春節(jié)將至，近日快手推出“新市井中國(guó)節(jié)”活動(dòng)，以品牌定制短片、明星及達(dá)人系列直播、全民話題參與等多元玩法，傳播普及健康過年理念，弘揚(yáng)中國(guó)年俗傳統(tǒng)文化，撬動(dòng)了傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季。
活動(dòng)中，快手?jǐn)y手演員楊立新和楊玏父子，共同打造品牌定制短片《父與子》。短片中，父子兩人講述了印象最深刻的春節(jié)故事，暢聊團(tuán)圓文化與新春年俗，呈現(xiàn)全家人在春節(jié)一起吃團(tuán)圓飯、互送祝福的祥和喜樂場(chǎng)景，展現(xiàn)中國(guó)年俗傳統(tǒng)文化魅力。
除了短片之外，楊立新、楊玏父子還攜手故宮博物院研究員苑洪琪，在快手直播間帶領(lǐng)大家一起體驗(yàn)寫祈愿牌、撞鐘祈福、買年貨、剪窗花、包餃子、吃年夜飯等傳統(tǒng)春節(jié)文化習(xí)俗，以及泥塑兔兒爺、京劇彩塑臉譜、皮影戲等非遺文化新魅力，逛一逛錄像廳、理發(fā)廳、鐘表店、老胡同等復(fù)古街景，共同追憶時(shí)光，暢聊不同時(shí)代的過年故事。
本次活動(dòng)不僅有明星參與，快手營(yíng)養(yǎng)與健康領(lǐng)域的科普達(dá)人@胖叔聊營(yíng)養(yǎng)，以及快手美食領(lǐng)域達(dá)人@爺倆兒好菜也在直播間中，分別圍繞“健康奔赴有勁新生活”和“舌尖上的健康中國(guó)年”主題，科普春節(jié)健康飲食生活知識(shí)，教學(xué)春節(jié)精美菜肴烹飪方法，帶領(lǐng)大家一起共享健康中國(guó)年。
針對(duì)網(wǎng)友非常關(guān)注的“春節(jié)期間，如何提高身體免疫力”這一疑問，胖叔表示，“要想免疫力正常，第一，飲食得均衡。免疫力與蛋白質(zhì)、維生素等息息相關(guān)，可以吃肉蛋奶補(bǔ)充蛋白質(zhì)，吃雞肝、豬肝等動(dòng)物內(nèi)臟和胡蘿卜、南瓜等蔬菜補(bǔ)充維生素A，吃葉菜、燈籠椒等蔬菜和橙子、草莓、西瓜等水果補(bǔ)充維生素C，吃深海魚或者曬太陽(yáng)補(bǔ)充維生素D。第二，休息時(shí)間要充足。第三，保證充足的飲水量。第四，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)。”
而在@爺倆兒好菜的直播中，中國(guó)烹飪大師、中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高炳義和中華金廚獎(jiǎng)獲得者劉強(qiáng)師徒，則是從嘮一嘮、做一做、品一品三個(gè)角度，暢聊各自家鄉(xiāng)的新春年俗，分享春節(jié)養(yǎng)生方式，展示十全十美年夜飯菜單，講述中式烹飪技巧，并現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)清蒸鱸魚和花甲粉絲煲兩道年夜飯菜肴的制作過程，全面展現(xiàn)中國(guó)飲食文化魅力，攜手廣大網(wǎng)友解鎖新春健康美味。
在直播過程中，快手為合作品牌提供了角標(biāo)、口播、桌擺、品牌定制互動(dòng)環(huán)節(jié)等花式資源，并集結(jié)站內(nèi)黃金資源，全方位提高本次活動(dòng)熱度。其中#健康新春更有勁 話題挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)用戶曬出健康團(tuán)聚時(shí)刻，分享有勁新年，截至1月12日，該話題下的作品播放量達(dá)7.8億。
據(jù)悉，作為快手在2022年推出的首個(gè)以中國(guó)文化為核心的節(jié)慶商業(yè)IP，“快手新市井中國(guó)節(jié)”首創(chuàng)了“傳統(tǒng)節(jié)日+節(jié)氣”的營(yíng)銷模式。在去年端午節(jié)期間推出的“快手新市井中國(guó)節(jié)第一季”活動(dòng)，曾創(chuàng)造了直播品牌總曝光突破33億的佳績(jī)。
項(xiàng)目第二季則以春節(jié)為核心，通過明星、達(dá)人、專家的大咖陣容，以及暢聊新春文化、體驗(yàn)傳統(tǒng)習(xí)俗等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅提升了春節(jié)的年味兒和氛圍感，激發(fā)中國(guó)年俗文化新活力，喚醒大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的儀式感，還搭建起傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)質(zhì)陣地，助力品牌依托快手的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與整合營(yíng)銷能力，實(shí)現(xiàn)曝光、種草、轉(zhuǎn)化等全鏈路營(yíng)銷訴求，實(shí)現(xiàn)用戶、品牌、平臺(tái)共贏。
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