1月17日,微博宣布成為2023年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)官方短視頻內(nèi)容合作伙伴,微博與央視春晚的深度合作也正式邁入了第九個(gè)年頭。
九年間,在微博聊春晚、看舞臺(tái)、追熱梗,已經(jīng)成為廣大網(wǎng)友除夕夜的專屬儀式感。2022虎年春晚播出期間,#春晚#微博主話題閱讀新增106.98億,討論量新增1263萬,732萬明星、大v、網(wǎng)友在實(shí)況聊春晚,共同助推70多個(gè)熱搜上榜。其中#還得是沈騰馬麗#、#劉濤是托兒#等自來水話題高居熱搜第一位;#只此青綠#、#三星堆青銅大面具亮相春晚#等令人印象深刻的高質(zhì)量舞臺(tái)收獲一眾好評(píng);更有大v、明星段子考生,邊看邊聊爆笑熱梗產(chǎn)出不斷。網(wǎng)友表示:“春晚,就是要在微博上看大家整活!”
兔個(gè)好彩頭新年集?？?抱走小金兔微博送紅包
依靠天然的社交屬性和黏性極強(qiáng)的用戶討論場(chǎng)域,每年微博上的春晚氛圍持續(xù)拉滿。官微春晚動(dòng)態(tài)持續(xù)更新、明星春晚熱點(diǎn)實(shí)時(shí)回應(yīng)、段子手腦洞大開“吐槽”不停、二創(chuàng)視頻作者揮動(dòng)“剪刀”穿幀引線,還有上億網(wǎng)友實(shí)時(shí)在線熱聊春晚。豐富的互動(dòng)玩法、完善的用戶生態(tài)和鏈路,為春晚提供了豐饒的土壤,不僅掀起全民討論熱潮,更賦予了春晚內(nèi)容之外的情緒價(jià)值,讓網(wǎng)友在微博感受到了濃濃年味。
除了央視春晚以外,微博還與衛(wèi)視春晚合作打造了#春晚大賞#。去年發(fā)起的“虎氣來了”活動(dòng),眾多機(jī)構(gòu)、品牌、明星、頭部博主加盟,為用戶實(shí)現(xiàn)新年愿望、派送新年禮品,活動(dòng)期間三農(nóng)領(lǐng)域、全球大使館及國內(nèi)頭部高校的表現(xiàn)尤為亮眼,在幫助農(nóng)副產(chǎn)品得到有效關(guān)注的同時(shí),也將全球大拜年的過年氛圍托至高點(diǎn)。
今年#春晚大賞#25家衛(wèi)視春晚與微博一起圍繞“微博聊春晚,抱走小金兔”的主題,推出“兔個(gè)好彩頭、兔友茶話會(huì)、春晚段子大考、春晚實(shí)況熱聊、春晚視集”等多種形式的互動(dòng)玩法,營造更加濃厚的春節(jié)氛圍,為春晚傳播賦能的同時(shí),也讓所有在線追春晚的用戶感受到沉浸式的陪伴。
全新玩法“兔個(gè)好彩頭”邀請(qǐng)用戶集卡迎兔年,除夕分紅包。各春晚官微化身“春晚好彩團(tuán)”定制專屬卡面,趙麗穎、王一博等眾多春晚嘉賓則作為“明星好彩團(tuán)”,為用戶送上迎兔年的第一條祝福。在除夕前,用戶可通過完成簽到、邀好友、關(guān)注、刷微博等多個(gè)任務(wù)獲得福兔卡,集齊健康、吉祥、好運(yùn)、開心、平安、有愛6張福兔卡即可100%在除夕夜獲得紅包。除夕當(dāng)天看春晚發(fā)微博,還有機(jī)會(huì)在整點(diǎn)獲得金抱抱兔和現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng),24點(diǎn)全民錦鯉一位獲得集結(jié)全網(wǎng)的禮品。
除夕氛圍組全面升級(jí) 攜手春晚打造新民俗
今年的除夕夜,微博“春晚氛圍組”進(jìn)行了三大升級(jí):
茶話會(huì)升級(jí),今年的“兔友茶話會(huì)”將會(huì)邀請(qǐng)全領(lǐng)域的創(chuàng)作者共創(chuàng)春晚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從專業(yè)視角解讀春晚:奧運(yùn)冠軍、電競(jìng)選手、歷史博主、時(shí)尚達(dá)人等都將在除夕夜與微博網(wǎng)友一起共聊共創(chuàng)兔年春晚。
段子大考升級(jí),作為每年的保留環(huán)節(jié),今年的段子大考不僅有天馬行空的段子手,微博還邀請(qǐng)了各大喜劇和語言類綜藝的熱門選手,來同各位段子手一起“同臺(tái)競(jìng)技”。
熱聊升級(jí),除夕夜當(dāng)晚,在延續(xù)去年實(shí)況熱聊形式的基礎(chǔ)上,微博將邀請(qǐng)去年大熱IP中的明星嘉賓空降陪用戶看春晚,并在20點(diǎn)-24點(diǎn)期間的每個(gè)整點(diǎn)加碼紅包金額,實(shí)現(xiàn)“同頻聊春晚”的體驗(yàn)感。
此外,春晚不止在除夕,今年的“春晚視集”還將為用戶聚合優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)內(nèi)容,持續(xù)放大春晚內(nèi)容價(jià)值,延續(xù)春晚熱烈氛圍。春晚播出后,微博將上線“點(diǎn)亮舞臺(tái)”專題,聚合央視及衛(wèi)視春晚的高光舞臺(tái),用戶可“點(diǎn)亮”自己最欣賞的舞臺(tái);同時(shí)“混剪大賽”則由“剪刀手”,圍繞“經(jīng)典回憶殺”和“高光必看場(chǎng)”兩個(gè)方向進(jìn)行二創(chuàng),帶用戶回顧春晚名場(chǎng)面,助力春晚的長(zhǎng)尾傳播及口碑沉淀。
微博作為國內(nèi)最有影響力的社交媒體平臺(tái)之一,在春節(jié)期間匯集各臺(tái)春晚精華,并圍繞內(nèi)容建構(gòu)全面、即時(shí)和豐富的互動(dòng)玩法,為用戶打造“年味”十足的討論場(chǎng)景。其中,央視春晚作為國民經(jīng)典IP,是所有人在除夕夜“年味”的代名詞,微博與央視春晚的再次深度合作,將持續(xù)為其品牌價(jià)值賦能、讓品牌歷久彌新。在微博打造春晚傳播互動(dòng)全新生態(tài)的同時(shí),也讓“在微博過年”成為新民俗。
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