智研資訊報告顯示,近年來,在健康升級的浪潮下,我國居民的口腔護理意識逐漸增強,電動牙刷成為增長最為迅速的小家電品類之一。各類企業(yè)跨界布局,使得電動牙刷市場迎來“千刷大戰(zhàn)”。而在眾多牙刷品牌中,薇美姿舒客憑著在憑著多年的研發(fā)、渠道等優(yōu)勢,在一眾品牌里脫穎而出,出于對口腔護理市場的洞察,薇美姿舒客在2015年就推出了品牌第一款成人電動牙刷G1,首創(chuàng)行業(yè)40000次/分鐘振動頻率。(數(shù)據(jù)來源)據(jù)薇美姿研發(fā)總監(jiān)陳敏珊介紹,為了讓國人享受到高科技為口腔健康帶來的益處,薇美姿研發(fā)團隊在2013年到2014年先后6次到歐洲、美國等考察,拜訪成立百年的加工廠、供應商、設備廠、刷毛廠,并從中取經(jīng)。
與普通牙刷相比,電動牙刷憑“自動方便”“更加清潔”等優(yōu)勢收到了大眾的喜愛,并迅速占據(jù)傳統(tǒng)牙刷市場份額。電動牙刷的設計初衷是幫助生活不便的人進行口腔清潔,后來隨著技術的進步,各種不同原理的電動牙刷相繼問世,從單純模仿手動牙刷到逐步引進旋轉式、聲波式牙刷,不同的刷毛運動模式,帶來了不同的使用感受和清潔效果。電動牙刷也隨之成為了普羅大眾普遍的日用品之一。
不過電動牙刷普遍被國人接受也才是近幾年的事,從國內(nèi)電動牙刷市場的發(fā)展歷程看,2015年的AC尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示,中國電動牙刷的普及率僅有3%,而伴隨近幾年公眾健康意識和消費水平的提高,人們對電動牙刷的需求飛速增長,國內(nèi)電動牙刷市場出現(xiàn)了很大的缺口,外資企業(yè)飛利浦、歐樂B等率先搶占了這一幾近空白的市場,并占據(jù)了絕大部分的市場份額。
2015年后,國內(nèi)各公司開始入局電動牙刷市場,傳統(tǒng)牙刷廠商舒客、黑人與家電巨頭海爾、TCL等先后進入,隨后各新興電動牙刷品牌如usmile、歐可林、素士等也相繼進場,打破了一直以來由外資品牌建立的市場壁壘。
隨著國產(chǎn)品牌的崛起、我國電動牙刷產(chǎn)業(yè)迎來了快速增長期,數(shù)據(jù)顯示,2018年中國電動牙刷市場滲透率在6%~8%;2019年1月至4月,淘寶天貓購買電動牙刷的消費者人數(shù)比去年同期增長了175%,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),2022年第一季度,僅電動牙刷線上渠道就有578個品牌。
然而,入局者眾,像薇美姿舒客這樣專注于技術研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)并不多,高速增長的市場、較低的行業(yè)門檻,吸引了大批質量參差不齊的新公司紛紛入局做電動牙刷,但行業(yè)規(guī)范的不健全,致使電動牙刷市場產(chǎn)品呈現(xiàn)出魚龍混雜的局面。如在宣傳上夸大產(chǎn)品性能、以次充好;產(chǎn)品性能上噪音大、續(xù)航短等消費者痛點得不到解決,都亟待行業(yè)制定相關標準,來規(guī)范品牌方的質量管控、宣傳行為和銷售行為,并引導消費者樹立對電動牙刷的科學認知、以及掌握正確的使用方法。
為此,薇美姿聯(lián)合中國家用電器協(xié)會起草并發(fā)布實施電動牙刷標準:T/CHEAA 0009-2019《電動牙刷》,規(guī)定電動牙刷產(chǎn)品各項指標均應該符合次項標準,且產(chǎn)品相關材料需經(jīng)審核并簽訂《“C”標志使用許可協(xié)議》獲得“C標志”的使用許可。電動牙刷“C標志”的推出一舉多得,一方面,通過權威的平臺,采用先進的標準,可以評選出真正高品質的產(chǎn)品,讓企業(yè)不斷追求卓越;另一方面,有了“C標志”的標識后,可以方便消費者更加直觀地進行商品選購。
近期,薇美姿實業(yè)(廣東)股份有限公司精選的一款成人電動牙刷saky Pro聲波電動牙刷G33和一款兒童電動牙刷舒客寶貝兒童智護聲波電動牙刷F2,于2022年3月獲得“C標志”的使用許可證書,也是市場上首批獲得“C標志”使用許可的電動牙刷之一。
作為一家民族企業(yè),薇美姿把質量當作企業(yè)生命,立足品質發(fā)展,以品質初心守護國人口腔健康,未來,薇美姿也將持續(xù)為消費者提供高質量的產(chǎn)品,以創(chuàng)新技術和高質產(chǎn)品給口腔行業(yè)帶來更多的可能。
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