眾所周知，即使放眼世界，中國也是數(shù)一數(shù)二的乳品消費大國。尤其在嬰幼兒配方奶粉賽道，近年來中外品牌強勢入駐，競爭激烈程度可想而知，而經(jīng)過多年角逐，市場格局則已初步確定。自2014年上市以來，君樂寶奶粉快速成長，穩(wěn)定向上發(fā)展，憑借強勁的實力成功突圍，在這場高手云集的“破局之戰(zhàn)”中，還憑借在綠色和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試及卓越貢獻，獲“香港綠色和可持續(xù)金融大獎”提名，展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)頭羊的無限力量。
抓住機遇，突破差異化賽道
實際上，早年間嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的國產(chǎn)品牌面臨的挑戰(zhàn)巨大，一二三段奶粉的銷量都并不顯著，那么君樂寶又是如何在這種背景下打贏翻身仗的？一方面，君樂寶奶粉致力于重建消費者對于國產(chǎn)嬰配粉的品質(zhì)信任，另一方面，則是通過細分賽道尋找新的品牌創(chuàng)新機會點。
君樂寶奶粉于2014年始以做嬰配粉的標準布局兒童奶粉賽道，把充分發(fā)揮兒童奶粉在3-7歲兒童營養(yǎng)健康水平提升中的重要價值作為重點課題，推出了小小魯班兒童奶粉。在《中國居民膳食指南》2022版和中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會發(fā)布的《乳品與兒童營養(yǎng)共識》中提出的“乳品是可以滿足兒童營養(yǎng)需求的理想膳食構(gòu)成”的說法，也再次證明了君樂寶的前瞻性眼光。
2020年，君樂寶兒童奶粉小小魯班系列升級煥新，小小魯班詮維愛粉以及小小魯班詮維愛ALL奶粉相繼面世，并不約而同地在上市之初便成功占據(jù)兒童奶粉品類領(lǐng)先地位。君樂寶通過科創(chuàng)研發(fā)的兒童奶粉在滿足消費者“用乳品均衡膳食營養(yǎng)多樣化”需求的同時，更在差異化細分賽道中實現(xiàn)異軍突起。
自2014年入局奶粉市場，經(jīng)過八年的努力，君樂寶奶粉如今已是兒童奶粉領(lǐng)域當(dāng)之無愧的頭部品牌，值得一提的是，君樂寶奶粉不但已通過歐洲雙認證，還成功登陸香港、澳門市場銷售，贏得了越來越多國家和地區(qū)消費者的信賴。
深耕科研道路，推動品質(zhì)創(chuàng)新
據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童奶粉達到了40%的增長率，兒童奶粉市場擴容姿態(tài)愈發(fā)明顯，與此同時，市場也對兒童奶粉市場提出更高要求，對于乳企來說，打造更具差異化、精細化的高質(zhì)量產(chǎn)品，實現(xiàn)營養(yǎng)聚焦進行品質(zhì)創(chuàng)新，無疑是推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要依托，也是企業(yè)發(fā)展的源動力。顯然，君樂寶奶粉深諳此理，其將創(chuàng)新二字植入到了企業(yè)發(fā)展的方方面面。
2021年，君樂寶奶粉繼續(xù)深耕全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)賽道，投資5億元打造君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，同時更與國內(nèi)外頂級院校和科研機構(gòu)達成了深度合作，為君樂寶奶粉未來創(chuàng)新發(fā)展提供了全面支撐。去年年初，君樂寶憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項目”榮獲“河北省科學(xué)技術(shù)進步獎一等獎”，君樂寶奶粉的創(chuàng)新主體地位和技術(shù)創(chuàng)新能力不斷得到行業(yè)認同。
截至目前，君樂寶奶粉通過其品質(zhì)及產(chǎn)品研發(fā)，已在市場上獲得了高度認可。曾有業(yè)內(nèi)人士公開評價：“中國骨干乳品企業(yè)已具備了與國際乳業(yè)巨頭同臺共舞的實力，君樂寶奶粉就是其中之一。”
創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈一體化，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)
兒童健康是全民健康的重要基礎(chǔ)，為此，國家政策持續(xù)完善，為保障兒童的健康發(fā)展做好宏觀引導(dǎo)作用，當(dāng)然，除了國家政策的引導(dǎo)，君樂寶等乳制品生產(chǎn)企業(yè)的共同努力同樣重要。
為了守護兒童健康，讓“祖國的下一代喝上好奶粉”，君樂寶奶粉創(chuàng)新打造了全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，即實現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營。目前，君樂寶奶粉已在河北、河南、江蘇等地自建17個大型現(xiàn)代化牧場。此外，君樂寶奶粉還積極推動奶牛育種業(yè)發(fā)展，促進奶牛品種改良，從源頭上提升奶源標準。
基于守護兒童健康成長的匠心，君樂寶還進一步推進產(chǎn)業(yè)鏈延伸，僅在上游牧草種植環(huán)節(jié)，君樂寶奶粉在張家口壩上草原流轉(zhuǎn)38萬畝土地，建立原生態(tài)牧草種植基地；在加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，君樂寶奶粉更是引進國際先進管理體系，匯聚全球先進的工藝技術(shù)，采用食品安全全球標準把關(guān)產(chǎn)品，打造乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的示范樣本。
毫無疑問，作為國內(nèi)兒童奶粉行業(yè)王牌，君樂寶奶粉經(jīng)過多年發(fā)展，已成為能夠代表中國兒童奶粉行業(yè)高標準的代表性企業(yè)，敏銳的行業(yè)嗅覺讓其成功破局細分賽道，堅守創(chuàng)新發(fā)展使其不斷推動產(chǎn)品品質(zhì)提升，推動生產(chǎn)模式革新，帶動全行業(yè)不斷向上發(fā)展，這樣的君樂寶奶粉日后還將帶來什么驚喜？值得期待。
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