隨著現(xiàn)代商業(yè)的迅速發(fā)展以及民眾需求的維度升級(jí),在消費(fèi)過(guò)程中,消費(fèi)者越來(lái)越在意體會(huì)到的感受與氛圍,而這些不一樣的新鮮體驗(yàn)需要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)。在新消費(fèi)時(shí)代,誰(shuí)能夠通過(guò)創(chuàng)新玩法創(chuàng)造新鮮場(chǎng)景,誰(shuí)就能搶占消費(fèi)者的心智,以B站魔力賞和美瞳品牌MOODY為例,可以一窺商業(yè)模式創(chuàng)新玩法的吸引力。
魔力賞的取勝之道——創(chuàng)意
作為B站電商平臺(tái)bilibili會(huì)員購(gòu)旗下的創(chuàng)意內(nèi)容消費(fèi)模式,魔力賞之所以能夠獲得一部分Z世代年輕人的認(rèn)可,重要原因之一便是獨(dú)特的創(chuàng)意。
不同于一般的線(xiàn)上消費(fèi)模式,魔力賞提供了魔力進(jìn)階、魔力戰(zhàn)令、魔王接力賽、許愿池、每日運(yùn)勢(shì)測(cè)定等趣味場(chǎng)景,讓消費(fèi)不再是千篇一律的選貨下單收貨付款,而是處處有驚喜。如用戶(hù)可以選定一組魔力賞,將其中最心儀的商品放入許愿池中,然后進(jìn)行許愿,這種儀式感十足的場(chǎng)景很受年輕人青睞。
不想要的普通款商品怎么辦?魔力賞提供了巧妙的處置方法,用戶(hù)可以通過(guò)【魔力進(jìn)階】將已購(gòu)買(mǎi)且未發(fā)貨的魔力賞普通款,按照對(duì)應(yīng)數(shù)量門(mén)檻,兌換為玩法中可供進(jìn)階的好物商品。是不是有點(diǎn)兒像“以物易物”,可謂是返璞歸真了。
此外,魔力賞匯聚海賊王、仙劍奇?zhèn)b傳、物語(yǔ)系列等熱門(mén)IP,對(duì)于喜歡追逐IP的年輕人也很有吸引力。
總而言之,魔力賞通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)造了別出心裁的線(xiàn)上沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景,以此脫穎而出,并為大眾和行業(yè)展示了創(chuàng)意模式的吸引力。
MOODY——推動(dòng)年輕人升級(jí)眼部時(shí)尚理念
作為2019年成立的新銳品牌,moody在短時(shí)間內(nèi)便成為彩色隱形眼鏡賽道的NO.1品牌,其成功的關(guān)鍵要素之一便是精準(zhǔn)把握年輕人對(duì)于眼部時(shí)尚升級(jí)的需求。moody品牌名的中文含義是“情緒化”,符合一部分年輕人的生活態(tài)度,那就是不掩飾情緒,活得自由自在、輕松愉快。
圍繞“內(nèi)在情緒可視化”的理念,moody不斷深挖消費(fèi)者核心需求,持續(xù)推出高品質(zhì)、精彩設(shè)計(jì)、短拋期的彩瞳產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來(lái)更好的眼部時(shí)尚產(chǎn)品,滿(mǎn)足年輕人新生活態(tài)度。
moody以創(chuàng)意吸引目標(biāo)消費(fèi)者,首先,moody使用方盒,這區(qū)別于其他美瞳品牌的長(zhǎng)盒包裝,獨(dú)樹(shù)一幟;其次,在鏡片設(shè)計(jì)上,根據(jù)不同場(chǎng)景、主題,moody進(jìn)行相應(yīng)的花色設(shè)計(jì),例如女團(tuán)、少女心、二次元等,便于年輕人的個(gè)性表達(dá)和自我追求;最后,moody與潮牌SMFK、游戲IP天涯明月刀、潮玩IPRICO等推出聯(lián)名產(chǎn)品,從而快速觸達(dá)不同圈層的年輕用戶(hù)。
可以說(shuō),在鏡片、包裝、商業(yè)化平面等設(shè)計(jì)上,moody均賦予了創(chuàng)意、有趣、好玩的特征,很對(duì)Z世代年輕消費(fèi)者的胃口。
未來(lái),可以預(yù)見(jiàn),創(chuàng)意在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用將會(huì)愈發(fā)凸顯,好的創(chuàng)意就是要尋求消費(fèi)者的興奮點(diǎn)、產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的共鳴點(diǎn)。如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與商業(yè)的融合?魔力賞以及moody便是較為典型的案例。在創(chuàng)意為王的當(dāng)下,類(lèi)似魔力賞與moody的商業(yè)內(nèi)容會(huì)更多地涌現(xiàn)出來(lái)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
