據(jù)《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，Z世代群體在健康消費(fèi)方面呈現(xiàn)趕潮養(yǎng)生、懶系健康、內(nèi)卷營(yíng)養(yǎng)和悅己消費(fèi)四大趨勢(shì)，追求健康、營(yíng)養(yǎng)，愿意在健康飲品上投入更多預(yù)算。洞察這一消費(fèi)趨勢(shì)，作為植物蛋白飲品頭部企業(yè)，養(yǎng)元飲品通過(guò)多品類(lèi)產(chǎn)品矩陣以及包裝創(chuàng)新等實(shí)力應(yīng)援。
Z世代消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變養(yǎng)元飲品進(jìn)行多品類(lèi)產(chǎn)品創(chuàng)新
對(duì)于Z世代的消費(fèi)者而言，其在食品飲料消費(fèi)上，“求新求變”的需求十分突出，并且對(duì)于新品類(lèi)的接納度更高。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“在新消費(fèi)需求引領(lǐng)下，新老企業(yè)也開(kāi)始注重產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者思維模式的研究和匹配，從而共同激發(fā)行業(yè)的發(fā)展活力。”
養(yǎng)元飲品深耕核桃健腦產(chǎn)業(yè)二十余年，始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的核桃乳飲品，已經(jīng)成為消費(fèi)者信賴的國(guó)民健腦品牌。而面對(duì)全新的市場(chǎng)需求，養(yǎng)元飲品積極求變，以全新產(chǎn)品和新一代消費(fèi)者進(jìn)行碰撞。
養(yǎng)元飲品在提升產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的同時(shí)，非常注重產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，當(dāng)前已經(jīng)以消費(fèi)需求為基礎(chǔ)創(chuàng)新推出多款新品，如六個(gè)核桃2430和養(yǎng)元植物奶，廣受消費(fèi)者好評(píng)。
據(jù)悉，六個(gè)核桃2430這一產(chǎn)品是依據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心一項(xiàng)對(duì)于核桃健腦功效的研究結(jié)果為藍(lán)本落地的功能型產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康和補(bǔ)腦的雙重需求。其中，每罐中含有24g核桃仁，為重度用腦人群帶來(lái)全新體驗(yàn)。另外，產(chǎn)品附帶健康屬性，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)保留核桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值并精簡(jiǎn)產(chǎn)品的配方，只保留產(chǎn)品的健康成分，以易吸收、0糖、0香精、0膽固醇的植物營(yíng)養(yǎng)圈粉萬(wàn)千消費(fèi)者。
同時(shí)，養(yǎng)元飲品重磅打造了營(yíng)養(yǎng)更豐富、飲用更健康的養(yǎng)元植物奶，不斷開(kāi)拓產(chǎn)品矩陣。據(jù)悉，養(yǎng)元植物奶原料選用100%非轉(zhuǎn)基因的大豆和核桃，并依靠最先進(jìn)的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝和全球領(lǐng)先的全豆生產(chǎn)設(shè)備，讓產(chǎn)品具備0膽固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特點(diǎn)。
面對(duì)年輕一代對(duì)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，作為植物蛋白飲品行業(yè)的“尖子生”，養(yǎng)元飲品不斷豐富品類(lèi)矩陣，不斷拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，讓品牌更貼近年輕消費(fèi)者的心理。
打造“高顏值”產(chǎn)品 六個(gè)核桃傳遞品質(zhì)內(nèi)涵
除了對(duì)健康、養(yǎng)生產(chǎn)品的需求，Z世代消費(fèi)者還具有極強(qiáng)的“國(guó)潮”“顏值”消費(fèi)屬性。產(chǎn)品的外包裝是消費(fèi)者直接接觸到的媒介，也是傳遞品牌理念文化、觸達(dá)更多消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)載體。作為國(guó)潮大品牌飲品，養(yǎng)元六個(gè)核桃在對(duì)消費(fèi)者多元需求進(jìn)行考察之后，打造六個(gè)核桃生肖罐產(chǎn)品系列，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上別具風(fēng)格，和Z時(shí)代消費(fèi)者進(jìn)行良性溝通。
其中，2020年六個(gè)核桃推出鼠年罐，主張“一罐愛(ài)動(dòng)腦，一罐如心愿”，把人們對(duì)美好生活向往關(guān)聯(lián)在產(chǎn)品之中;2021年春節(jié)重磅打造的牛運(yùn)罐，為消費(fèi)者送上“一罐牛運(yùn)”，以其帶去“牛轉(zhuǎn)乾坤”的新年運(yùn)勢(shì);2022年春節(jié)之際推出的虎年賀歲罐亦是滿載福運(yùn)，吉祥啟順?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計(jì)以及潮流創(chuàng)意表現(xiàn)，這無(wú)疑長(zhǎng)在了消費(fèi)者審美點(diǎn)上，讓核桃乳飲品顏值爆表。2023年春節(jié)到來(lái)之前，六個(gè)核桃繼續(xù)推出兔年賀歲罐，采用了全新包裝，以中國(guó)紅為底色，金色字體相點(diǎn)綴，極具東方風(fēng)格。包裝設(shè)計(jì)古今結(jié)合，別開(kāi)生面，完美契合年輕消費(fèi)者的差異化消費(fèi)特征。
年輕消費(fèi)者的需求變化推動(dòng)著消費(fèi)格局的轉(zhuǎn)變，讓各個(gè)企業(yè)也在不斷地轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為行業(yè)領(lǐng)先品牌的養(yǎng)元飲品通過(guò)打造品質(zhì)與顏值并存的多品類(lèi)產(chǎn)品，使品牌更貼近年輕消費(fèi)者的心理，從而更好的服務(wù)于Z世代消費(fèi)群體。
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