據《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，Z世代群體在健康消費方面呈現(xiàn)趕潮養(yǎng)生、懶系健康、內卷營養(yǎng)和悅己消費四大趨勢，追求健康、營養(yǎng)，愿意在健康飲品上投入更多預算。洞察這一消費趨勢，作為植物蛋白飲品頭部企業(yè)，養(yǎng)元飲品通過多品類產品矩陣以及包裝創(chuàng)新等實力應援。
Z世代消費觀念轉變養(yǎng)元飲品進行多品類產品創(chuàng)新
對于Z世代的消費者而言，其在食品飲料消費上，“求新求變”的需求十分突出，并且對于新品類的接納度更高。中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，“在新消費需求引領下，新老企業(yè)也開始注重產品創(chuàng)新、消費者思維模式的研究和匹配，從而共同激發(fā)行業(yè)的發(fā)展活力。”
養(yǎng)元飲品深耕核桃健腦產業(yè)二十余年，始終堅持為消費者提供高品質營養(yǎng)的核桃乳飲品，已經成為消費者信賴的國民健腦品牌。而面對全新的市場需求，養(yǎng)元飲品積極求變，以全新產品和新一代消費者進行碰撞。
養(yǎng)元飲品在提升產品品質和營養(yǎng)價值的同時，非常注重產品創(chuàng)新研發(fā)，當前已經以消費需求為基礎創(chuàng)新推出多款新品，如六個核桃2430和養(yǎng)元植物奶，廣受消費者好評。
據悉，六個核桃2430這一產品是依據中國疾病預防控制中心一項對于核桃健腦功效的研究結果為藍本落地的功能型產品，滿足了消費者對健康和補腦的雙重需求。其中，每罐中含有24g核桃仁，為重度用腦人群帶來全新體驗。另外，產品附帶健康屬性，通過先進的技術保留核桃的營養(yǎng)價值并精簡產品的配方，只保留產品的健康成分，以易吸收、0糖、0香精、0膽固醇的植物營養(yǎng)圈粉萬千消費者。
同時，養(yǎng)元飲品重磅打造了營養(yǎng)更豐富、飲用更健康的養(yǎng)元植物奶，不斷開拓產品矩陣。據悉，養(yǎng)元植物奶原料選用100%非轉基因的大豆和核桃，并依靠最先進的歐洲植物奶生產工藝和全球領先的全豆生產設備，讓產品具備0膽固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特點。
面對年輕一代對消費需求的轉變，作為植物蛋白飲品行業(yè)的“尖子生”，養(yǎng)元飲品不斷豐富品類矩陣，不斷拓寬消費場景，讓品牌更貼近年輕消費者的心理。
打造“高顏值”產品 六個核桃傳遞品質內涵
除了對健康、養(yǎng)生產品的需求，Z世代消費者還具有極強的“國潮”“顏值”消費屬性。產品的外包裝是消費者直接接觸到的媒介，也是傳遞品牌理念文化、觸達更多消費者的優(yōu)質載體。作為國潮大品牌飲品，養(yǎng)元六個核桃在對消費者多元需求進行考察之后，打造六個核桃生肖罐產品系列，在產品包裝設計上別具風格，和Z時代消費者進行良性溝通。
其中，2020年六個核桃推出鼠年罐，主張“一罐愛動腦，一罐如心愿”，把人們對美好生活向往關聯(lián)在產品之中;2021年春節(jié)重磅打造的牛運罐，為消費者送上“一罐牛運”，以其帶去“牛轉乾坤”的新年運勢;2022年春節(jié)之際推出的虎年賀歲罐亦是滿載福運，吉祥啟順。卡通形象設計以及潮流創(chuàng)意表現(xiàn)，這無疑長在了消費者審美點上，讓核桃乳飲品顏值爆表。2023年春節(jié)到來之前，六個核桃繼續(xù)推出兔年賀歲罐，采用了全新包裝，以中國紅為底色，金色字體相點綴，極具東方風格。包裝設計古今結合，別開生面，完美契合年輕消費者的差異化消費特征。
年輕消費者的需求變化推動著消費格局的轉變，讓各個企業(yè)也在不斷地轉型升級。作為行業(yè)領先品牌的養(yǎng)元飲品通過打造品質與顏值并存的多品類產品，使品牌更貼近年輕消費者的心理，從而更好的服務于Z世代消費群體。
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