2月17日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、深圳市南山區(qū)人民政府共同主辦，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)電競(jìng)工委、深圳市南山區(qū)文化廣電旅游體育局共同承辦的2022年度中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在深圳南山區(qū)圓滿舉辦。
沐瞳國(guó)際賽事負(fù)責(zé)人郭小菲在會(huì)上發(fā)表了《全球移動(dòng)電競(jìng)浪潮下的出海探索》主題演講。郭小菲表示，自2017年起，基于《Mobile Legends: Bang Bang》，沐瞳率先踐行“電競(jìng)出海”，致力打造具有全球影響力的電競(jìng)賽事體系。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期探索，中國(guó)廠商在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域開(kāi)始彎道超車(chē)。以沐瞳為例，MLBB電競(jìng)已連續(xù)三屆入選東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目并打破電競(jìng)收視紀(jì)錄。2022年，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，MLBB 賽事的峰值觀看用戶(hù)(PCU)及總觀看時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，均位列海外移動(dòng)電競(jìng)首位。
隨著電競(jìng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國(guó)際各界廣泛認(rèn)可電競(jìng)的社會(huì)及商業(yè)價(jià)值，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。郭小菲認(rèn)為，伴隨中國(guó)數(shù)字文化生產(chǎn)力的高速發(fā)展，中國(guó)電競(jìng)獲得大量海外用戶(hù)的認(rèn)同和熱愛(ài)，已經(jīng)成為國(guó)際數(shù)字文化新符號(hào)，展現(xiàn)出全球頭部影響力。
以下為演講全文：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁、媒體朋友們：
大家好!我是沐瞳國(guó)際賽事負(fù)責(zé)人郭小菲，很榮幸能在這里和大家分享沐瞳電競(jìng)的出海故事。
近年來(lái)，全球電競(jìng)行業(yè)高速發(fā)展，作為一種新興數(shù)字文化形態(tài)，電競(jìng)行業(yè)不斷沿著專(zhuān)業(yè)化、體育化的方向演進(jìn)，尤其在“電競(jìng)?cè)雭?rdquo;后，電競(jìng)的行業(yè)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值愈發(fā)受到各界重視和認(rèn)可，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出向大眾數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的明顯趨勢(shì)。
而電競(jìng)行業(yè)的快速增長(zhǎng)，離不開(kāi)電競(jìng)產(chǎn)品本身的用戶(hù)基礎(chǔ)。作為一家中國(guó)廠商，沐瞳始終聚焦移動(dòng)游戲和電競(jìng)領(lǐng)域，堅(jiān)持全球化出海探索。目前，我們圍繞自主研發(fā)的MOBA游戲《Mobile Legends：Bang Bang》，已成功在東南亞、南亞、中亞、中東、獨(dú)聯(lián)體等地區(qū)獲得大量用戶(hù)喜愛(ài)，還在印尼、新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞、蒙古國(guó)、土耳其等國(guó)家成為當(dāng)?shù)氐膰?guó)民游戲。
在出海實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)游戲已逐漸成為全球游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。從根本上講，我認(rèn)為以下幾點(diǎn)是移動(dòng)游戲得到長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵因素：
因?yàn)榻K端與應(yīng)用技術(shù)的明顯進(jìn)步，曾經(jīng)只能在PC或主機(jī)上體驗(yàn)到的高品質(zhì)游戲已基本可以在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)。超清分辨率，精細(xì)化的美術(shù)渲染，流暢的游戲體驗(yàn)，讓游戲用戶(hù)有了更好的選擇，這也是實(shí)現(xiàn)線上游戲電競(jìng)直播的基本前提。 移動(dòng)終端已經(jīng)成為人與人之間信息交流的必備載體。就像手機(jī)已經(jīng)無(wú)孔不入的進(jìn)入了我們的日常生活，而移動(dòng)游戲同樣在為我們提供更好的社交場(chǎng)景，它在集中放大用戶(hù)對(duì)于游戲的社交需求。 碎片化的游戲體驗(yàn)更符合現(xiàn)代生活節(jié)奏。我很懷念以前在電腦上經(jīng)常能來(lái)一局1小時(shí)以上的游戲?qū)Q，現(xiàn)在看來(lái)門(mén)檻越來(lái)越高。
從數(shù)據(jù)上看，截至2022年，移動(dòng)游戲已經(jīng)占據(jù)全球游戲市場(chǎng)體量的53%，超過(guò)整個(gè)行業(yè)的半壁江山。環(huán)太平洋地區(qū)，中東和非洲是2022年移動(dòng)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)最快的幾個(gè)地區(qū)。隨著當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)基建的完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的進(jìn)一步普及，這些地區(qū)也將成為未來(lái)最具潛力的移動(dòng)游戲市場(chǎng)。
隨著移動(dòng)游戲的日益主流化，全球電競(jìng)行業(yè)也相應(yīng)地發(fā)生了明顯的市場(chǎng)格局變化。以2019年為例，海外最受歡迎的電競(jìng)項(xiàng)目仍集中在PC端游賽事;到了2022年，以Mobile Legends：Bang Bang為主的一系列移動(dòng)電競(jìng)賽事在最近幾年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為全球收視熱度最高的電競(jìng)賽事之一。
以沐瞳電競(jìng)為例，自2017年起，基于《Mobile Legends: Bang Bang》，我們率先踐行“電競(jìng)出海”，面向全球用戶(hù)打造了專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、多元化的移動(dòng)電競(jìng)賽事體系，沐瞳也是最早一批建立海外職業(yè)移動(dòng)電競(jìng)體系的中國(guó)公司。2019年、2021年和2022年，《Mobile Legends: Bang Bang》連續(xù)三屆入選了東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)正式電競(jìng)比賽項(xiàng)目。
在這里和大家分享一組數(shù)據(jù)：目前，沐瞳電競(jìng)已和全球80多支國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)建立合作，幫助他們成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)仡^部的職業(yè)電競(jìng)俱樂(lè)部和MCN機(jī)構(gòu)。在這個(gè)過(guò)程中，沐瞳協(xié)同整個(gè)電競(jìng)生態(tài)培養(yǎng)了超過(guò)500名的職業(yè)電競(jìng)選手，每年主辦超過(guò)600場(chǎng)比賽，遍布全球55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，賽事內(nèi)容覆蓋全年。
與此同時(shí)，沐瞳電競(jìng)也在積極助力其他中國(guó)賽事品牌出海。目前，《Mobile Legends: Bang Bang》已經(jīng)成為網(wǎng)易旗下賽事品牌TOPCLANS的正式合作項(xiàng)目，相關(guān)賽事熱度也間接帶動(dòng)了網(wǎng)易自研項(xiàng)目在當(dāng)?shù)氐拈_(kāi)拓發(fā)展。今年，我們還將與WCG、ESL、東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)等三方賽事品牌開(kāi)放合作，與合作伙伴在多個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)形成共贏。
經(jīng)過(guò)近六年的”電競(jìng)出海“探索，我們踩過(guò)不少坑，但也收獲了一些激動(dòng)人心的成果：
在2022年海外移動(dòng)電競(jìng)賽事觀看時(shí)長(zhǎng)排行榜中，MLBB相關(guān)賽事以3.31億小時(shí)總觀看時(shí)長(zhǎng)，蟬聯(lián)年度排行榜榜首;
在2022年度全球最受歡迎移動(dòng)電競(jìng)賽事排名中，MLBB相關(guān)賽事峰值觀看用戶(hù)(PCU)包攬榜單前四名，前十名占據(jù)七席，印尼MPL第9賽季以284萬(wàn)峰值觀看用戶(hù)數(shù)排名位列TOP1;
在第31屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)中，《Mobile Legends: Bang Bang》電競(jìng)項(xiàng)目峰值觀看用戶(hù)數(shù)(PCU)達(dá)到221萬(wàn)，總觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1785萬(wàn)小時(shí)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在該屆賽事所有電競(jìng)項(xiàng)目中位列首位，同時(shí)也創(chuàng)造了新的東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)電競(jìng)收視紀(jì)錄。
今年1月剛剛結(jié)束的第四屆MLBB電競(jìng)世界賽(M4)，來(lái)自全球12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的16支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)匯聚雅加達(dá)，讓M4成為真正具有全球影響力的國(guó)際電競(jìng)賽事。最終，M4的總觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8000萬(wàn)小時(shí)，峰值觀看用戶(hù)突破427萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)不僅刷新了沐瞳電競(jìng)賽事收視紀(jì)錄，也進(jìn)入了全球電競(jìng)賽事前三。
事實(shí)上，通過(guò)聚焦發(fā)展移動(dòng)電競(jìng)賽事，借助國(guó)內(nèi)成熟的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)理解，中國(guó)電競(jìng)廠商在海外已經(jīng)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。電競(jìng)出海背后，折射出中國(guó)數(shù)字文化生產(chǎn)力正在飛躍發(fā)展——如今，我們看到越來(lái)越多來(lái)自中國(guó)的數(shù)字文化產(chǎn)品開(kāi)始出海走出去，獲得全球用戶(hù)的喜愛(ài)與認(rèn)可。在數(shù)字時(shí)代，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品正在海外引領(lǐng)形成新的流行文化，而中國(guó)電競(jìng)正在成為新的國(guó)際數(shù)字文化符號(hào)，甚至讓很多新興國(guó)家的用戶(hù)第一次感受到電子競(jìng)技的魅力。
在世界的各個(gè)角落，我們每天都能看到無(wú)數(shù)關(guān)于電競(jìng)激動(dòng)人心的故事，在這里，我也想和大家分享一些難忘的瞬間：
在菲律賓，tutu車(chē)司機(jī)可以成長(zhǎng)為MLBB職業(yè)電競(jìng)選手，上一屆世界賽冠軍隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)曾經(jīng)想要遠(yuǎn)赴海外打工，而電競(jìng)最終改變了他們的命運(yùn)，讓他們找到了自己熱愛(ài)的事業(yè)，并實(shí)實(shí)在在地改善了家人的生活; 在緬甸，很多寺廟僧人都是沐瞳電競(jìng)賽事的忠實(shí)粉絲，疫情期間，醫(yī)護(hù)人員在繁重工作之余仍不忘為緬甸國(guó)家隊(duì)加油;
在印尼，我們的電競(jìng)KOL曾獲得總統(tǒng)正式會(huì)見(jiàn)，總統(tǒng)的小兒子也曾是MLBB電競(jìng)職業(yè)選手;
在馬來(lái)西亞，我們的職業(yè)選手與首相一起捧起了MPL馬來(lái)西亞賽區(qū)冠軍獎(jiǎng)杯……
今天的分享就到這里，希望未來(lái)有更多中國(guó)廠商投身電競(jìng)出海，和沐瞳一起去講更多全球化的故事，謝謝大家!
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