從一部硬核科幻到一個現(xiàn)象級IP有多遠(yuǎn)?劉慈欣的IP寶庫給了我們答案。
無論是春節(jié)檔大火的電影《流浪地球2》，還是近期熱播的動畫及劇版《三體》，熱出圈的科幻內(nèi)容正在成為2023年全民熱議話題。這種熱情也延伸到汽車領(lǐng)域，提前嗅到商機(jī)的傳統(tǒng)車企和新勢力，已經(jīng)進(jìn)行了冠名、贊助、植入等一系列讓人眼花繚亂的操作。
但不管是呈現(xiàn)形式，還是最終達(dá)成的效果，都有著極大的差異。不過隨著近日集度“ROBOVERSE三里屯體驗中心啟動會”的舉辦，讓我們看到了車企對“科幻聯(lián)名”的不同理解，同時也讓感受到了新造車企業(yè)對“品牌、產(chǎn)品、服務(wù)”體驗的極致追求。但想做一個專屬于智能車時代的體驗中心，就不能沿襲傳統(tǒng)線下體驗中心對舊有4S店的變形、延展模式，必須有所突破，所以才有了“ROBOVERSE”的誕生。
是科幻熱更是科技熱，車企紛紛開展IP聯(lián)名
如果說科幻為科技發(fā)展插上了一對“想象力”的翅膀，但想要將描繪出的高尖技術(shù)落地則需要有足夠的科技底氣?？苹弥兴宫F(xiàn)出的未來世界，已逐步成為基于科技發(fā)展的現(xiàn)實，工業(yè)生產(chǎn)和社會生活的鏡像，這其實是中國科技快速崛起的結(jié)果。這種科幻熱的背后，更深層的含義是科技熱。
中國科幻產(chǎn)業(yè)的崛起只是科技發(fā)展的一個縮影，恰好當(dāng)下車企們正在將自動駕駛、人機(jī)交互等科技手段應(yīng)用在新一代智能汽車上。當(dāng)面對科幻作品提供的天然流量密碼，也是擺在品牌面前的一個選項。但歸根結(jié)底，是在于科技產(chǎn)品與科幻本身就有強(qiáng)耦合，科幻負(fù)責(zé)想象，科技負(fù)責(zé)實現(xiàn)，這兩者不是對立面。
從春節(jié)檔大熱的科幻電影《流浪地球2》開始，我們已經(jīng)看到了汽車廠商聯(lián)名的身影。作為官方合作，蔚來的旗艦轎車ET7以“廣告植入”的方式出現(xiàn)在了電影中。同樣是流浪地球IP，同樣是春節(jié)檔的節(jié)點，小鵬卻選擇攜手漫畫版拍了一部番外短片。再比如獨家冠名《三體》動畫的長安汽車。
相比于行業(yè)里常規(guī)的軟硬植入，集度近期與三體宇宙達(dá)成了合作，雙方計劃聯(lián)合打造“三體版”汽車機(jī)器人。另外，雙方還將基于三體IP，結(jié)合科技創(chuàng)新與AI創(chuàng)新，進(jìn)行全方位的科技生活產(chǎn)品打造。
從剛剛運(yùn)營的三里屯體驗中心我們就能看到這個趨勢，作為以數(shù)字宇宙和現(xiàn)實世界融合的“第四類空間”，集度將科技與科幻、藝術(shù)與潮酷生活結(jié)合到了一起，還原了我們對《三體》的科幻想象。
雖然對于更多合作內(nèi)容何時落地還不得而知，但雙方計劃于2023年內(nèi)聯(lián)合推出“三體版”定制車型即將成為現(xiàn)實。相信有了與中國探月合作打造ROBO-01探月限定版的成功經(jīng)驗，汽車機(jī)器人作為一個天然會和科幻有親密關(guān)系的產(chǎn)品，一定會再次帶來驚喜。
無論是電影《流浪地球2》、動畫版《三體》還是劇版《三體》，都吸引了眾多汽車品牌的爭搶，科幻已經(jīng)成為科技產(chǎn)品的代表標(biāo)簽。
聯(lián)名合作與造車一樣，需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度及合理的規(guī)劃
有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，近80%的新世代表示一次成功的IP聯(lián)名，會吸引他們?nèi)リP(guān)注合作中的品牌或IP本身。不難發(fā)現(xiàn)眾多車企已經(jīng)認(rèn)識到了這一點，認(rèn)同聯(lián)名合作是一種借小力做大事的捷徑。
像集度這種與IP運(yùn)營方深度綁定合作的卻比較罕見，這需要品牌方對合作秉持與造車相同的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，也需要有著合理的合作規(guī)劃，更重要的是要對產(chǎn)品有著足夠的自信。這些并非是無憑吹捧，我們可以從用戶數(shù)字體驗角度舉個簡單的例子展開說明一下。
ROBOVERSE作為連接用戶數(shù)字體驗的入口，于形式于內(nèi)容都會與傳統(tǒng)體驗中心有著差異。ROBOVERSE三里屯線下體驗中心也構(gòu)成了數(shù)字體驗是重要實體組成，除了實車體驗之外，用戶不僅可以打卡專屬數(shù)字化藝術(shù)裝置，生成自己的數(shù)字共生體形象，通過對機(jī)械手的操作體驗人機(jī)共情。這不僅代表了集度對品牌塑造、用戶體驗、技術(shù)創(chuàng)新的重塑與思考，同時也展現(xiàn)出了集度在數(shù)字化創(chuàng)新領(lǐng)域的突破。
再比如，2022年6月的元宇宙發(fā)布會ROBODAY、數(shù)字人車主希加加、中國探月聯(lián)名數(shù)字藏品、AIGC新春積分紅包，都形成了集度獨具特色的一系列數(shù)字體驗，也是數(shù)字化品牌體驗的重要組成部分。
科幻聯(lián)名作為品牌破圈的重要途徑之一，其實集度已經(jīng)有過成功的經(jīng)驗。與中國探月工程的聯(lián)名作為集度的一次重大IP合作，不僅讓集度獲得“中國探月汽車機(jī)器人合作伙伴”的稱號，還在人工智能、人機(jī)交互、尖端科技普及等方面有所規(guī)劃?？梢哉f這種聯(lián)名合作的意義在于對行業(yè)發(fā)展的推動作用，而且與品牌自身的定位和愿景也高度契合，助力了自身科技屬性的提升。
在合作規(guī)劃方面，集度不僅推出中國探月工程主題聯(lián)名車型——ROBO-01探月限定版，用戶還有機(jī)會去現(xiàn)場觀摩中國航天領(lǐng)域國家級任務(wù)火箭發(fā)射，以及諸多的終身權(quán)益等一系列極具科技范的專屬權(quán)益。也通過聯(lián)名合作給用戶帶去更直接的意義，更滿足了聯(lián)名合作的稀有性、熱門度和價值衍生三大要素。
聯(lián)名的本質(zhì)不僅需要品牌和IP有著高度契合的理念，同時也要有過硬的產(chǎn)品結(jié)合。車企與科幻IP的聯(lián)名，更應(yīng)該學(xué)習(xí)中國科技發(fā)展穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)度。我們都知道，中國的科技發(fā)展不是一蹴而就，是通過長期發(fā)展規(guī)劃下的持續(xù)耕耘才得以在世界舞臺日益閃耀。就像《三體》世界中所描繪的那樣，這把打開未來世界的“鑰匙”，正在把我們帶入浩瀚無垠的宇宙空間，成為“品牌”扎根理想的沃土。
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