“數(shù)商興農(nóng)”工程的實(shí)施，促使直播電商成為打開農(nóng)產(chǎn)品銷路的重要方式之一。面對(duì)助農(nóng)直播這片蘊(yùn)含著巨大能量的新藍(lán)海，直播電商蘑菇街以創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式，將線上流量與線下源頭產(chǎn)地連接，開展“美麗中國行”助農(nóng)直播活動(dòng)，憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)賦能鄉(xiāng)村振興。
河南溯源直播專場(chǎng)是蘑菇街在疫情經(jīng)濟(jì)下，助力河南返工復(fù)產(chǎn)的代表性活動(dòng)。蘑菇街主播“葉子yzzz”聯(lián)手印象眸、好想你、依圣厚艾、白象、御恒堂等地方品牌，協(xié)助企業(yè)接軌互聯(lián)網(wǎng)直播。而貨源充足的各類地方特色產(chǎn)品結(jié)合“一分鐘免單”活動(dòng)，廣大粉絲也在此次直播中收到全新的購物體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，此次直播專場(chǎng)累計(jì)成交金額超1100萬，成交件數(shù)10萬+。其中，印象眸、依圣厚艾、好想你分別以390萬、35萬、20萬的成交金額居河南品牌前三。直播最高熱度達(dá)302萬，不僅追平618當(dāng)天熱度，相比去年蘑菇街幾場(chǎng)溯源直播，GMV實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，在“疫情經(jīng)濟(jì)”下為返工復(fù)產(chǎn)與刺激消費(fèi)交出一份亮眼的“成績(jī)單”。
蘑菇街產(chǎn)地溯源系列直播助力地方好貨成爆款
據(jù)了解，蘑菇街曾經(jīng)深入新疆、吉林乃至全國七大產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行美麗中國行系列直播，備受行業(yè)關(guān)注。
近日的河南溯源專場(chǎng)，超過200萬的成交額讓豫地的印象眸足金蜜蠟吊墜成為了爆款，味滋源零食大禮包成交55萬余元，好想你阿膠糕、白象大骨面等消費(fèi)者囤貨首選成交額均超10萬。不僅如此，吉林紅腸、新疆灰棗也在往期的溯源直播中被打造為“搶手貨”。
蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“與源頭企業(yè)直接建立合作，縮短商品流通環(huán)節(jié)，取得更高的銷售效率以及更低的流通成本，商品能準(zhǔn)確、快速、低價(jià)地到達(dá)消費(fèi)者手中。”另外，很多地方產(chǎn)品，不是缺乏特色而是缺少展示，粉絲在直播中可以生動(dòng)直觀的接觸到新鮮的地方特色貨品，刺激了消費(fèi)并拉動(dòng)企業(yè)、主播的銷售增長(zhǎng)。
值得一提的是，蘑菇街主播與粉絲之間具有強(qiáng)信任、高粘性的特征，通過與本地企業(yè)的溯源合作，把這份信任升級(jí)到消費(fèi)者、主播、賣家三方的信任關(guān)系，構(gòu)建起多贏的信任經(jīng)濟(jì)，有效助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，助力“數(shù)商興農(nóng)”工程。
魔力“免單一分鐘” 撬動(dòng)存量用戶
非大促時(shí)間，熱度能追平618，蘑菇街河南溯源直播可謂瞄準(zhǔn)了爆火的“靶心”。
據(jù)了解，7月24日的河南地方專場(chǎng)加入了類似于“bug營銷”的“免單一分鐘”活動(dòng)，消費(fèi)者根據(jù)主播給的關(guān)鍵線索猜免單時(shí)間，在1分鐘之內(nèi)可以0.01元秒殺綠源電動(dòng)車、多功能電飯煲、電烤箱等產(chǎn)品。
免單活動(dòng)與日常的送券福利相比，給了消費(fèi)者更多的可能性和機(jī)會(huì)。猜關(guān)鍵時(shí)間的環(huán)節(jié)增加游戲的趣味性和傳播性。如此有“魔力”的趣味精細(xì)化流量運(yùn)營，使蘑菇街“免單活動(dòng)”期間直播成交人數(shù)提升61.82%，新購用戶增加137.35%。
蘑菇街“美麗中國行”河南助農(nóng)直播將主播與粉絲之間的信任升級(jí)到消費(fèi)者、主播、賣家三方的信任關(guān)系，構(gòu)建多贏的信任經(jīng)濟(jì)，有效助力“數(shù)商興農(nóng)”工程。我們有理由相信，蘑菇街將攜手更多的地方企業(yè)開展溯源直播，拉近更多原產(chǎn)地好物與消費(fèi)者的距離。未來，讓我們拭目以待。
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