昨天，你的朋友圈被驚蟄刷屏了嗎?在3月6日的社交平臺上，人們紛紛曬照、曬海報、分享好文，把驚蟄節(jié)氣過成節(jié)，氛圍感和儀式感拉滿。
近年來，傳統(tǒng)二十四節(jié)氣的傳播愈發(fā)活躍。無論是在北京冬奧會開幕式上以倒計時短片驚艷開場，還是被編排進情景表演、歌詞舞蹈之中，這個誕生于農(nóng)耕文明的產(chǎn)物有了多元化的形式表達。
文化學(xué)者余世存在《時間之書：余世存說二十四節(jié)氣》的書中自序里寫道，“中國源遠流長的精神氣節(jié)，源頭正是時間中的節(jié)氣。”傳統(tǒng)二十四節(jié)氣，凝結(jié)著中國人對大自然規(guī)律的理性認知和感性的精神特質(zhì)，其早已浸潤人心，融入日常。
驚蟄是二十四節(jié)中的第三個節(jié)氣，寓意春雷乍動、萬物生機盎然。猶如節(jié)氣所指的“一聲春雷驚萬物”。驚蟄當天，一支名為《驚蟄令》的視頻在各大社交平臺刷屏，以唱跳的方式演繹出驚雷響罷，萬物復(fù)蘇盛景。
《驚蟄令》隱藏了多少彩蛋
一聲隆隆春雷，激發(fā)了自然萬物蓄積一冬的力量，也喚醒了人們?nèi)攵蟊环獠氐木珰馍瘛?/p>
“天上雷，一聲吼，我要天地重抖擻。”秦腔老調(diào)一出，已滿載滄桑和力量，仿佛能讓人從中找到支撐。歌詞從文案詮釋上，不僅表達了從古至今中國人骨子里對美好生活的向往和追求，也精準解讀了中國人的處世智慧。
平坦的柏油路上跑著走，泥濘的山路上滑著走，碰到懸崖峭壁無路可走那就換條路走……視頻中的一家三口游南走北，無論是面對坦途還是險路，都以豁達、樂觀的態(tài)度從容應(yīng)對，更有著突破困局的變通思維，走出了“天下無路不可走”的氣勢。
貫穿于整支視頻的踏歌舞，張弛有力，靈感來源于南宋著名畫家馬遠的《踏歌圖》，生動再現(xiàn)了“豐年人樂業(yè)，隴上踏歌行”的熱鬧景象，傳遞出了踏歌“達歡”的精神內(nèi)涵。每一次踏步都像是鼓點一般，敲擊在心坎上，既感染了身邊的人，也帶動屏幕面前的人不自禁地振奮起來，讓“天下無路不可走”的樂觀精神有了更生動的呈現(xiàn)。
雖然這是一條品牌視頻，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶并不介意觀看這樣一部有創(chuàng)意、能引發(fā)共鳴的短片。也正是因為品牌從傳統(tǒng)文化中不斷汲取靈感和精神養(yǎng)分，并用心賦予其新的大眾形態(tài)，才助推傳統(tǒng)文化深入人心，提升了國人的文化自信。
以《驚蟄令》為紐帶，蕉下將其對中國人精氣神的理解，歸納為“天下無路不可走”，并融入到了對產(chǎn)品的打造中，帶來最新單品——輕量化全地形戶外鞋。就像視頻中的人們腳踏一雙驚蟄鞋，踏向不同的路面，載歌載舞，蕉下希望走向戶外的人們，能夠以輕松自在的好狀態(tài)享受純粹的“踏歌”樂趣，走出自己的路。
近年來，國貨品牌借力傳統(tǒng)文化，推陳出新的例子，并不少見。但能否出圈絕非必然和偶然這么簡單。蕉下《驚蟄令》除了在視覺、聽覺等外在形式上，結(jié)合了時令節(jié)氣和中國元素，如秦腔、踏歌、打鐵花等無一不承載著千年歷史，其核心更在于從內(nèi)而外，對中國人精氣神的映射。這也是視頻能夠引起情緒共鳴，正面出圈的重要原因。
“清末怪杰”辜鴻銘在《中國人的精神》里表示，“真正的中國人具有成人的頭腦和孩子的心靈。因此，中國人的精神是一種永葆青春、民族不朽的精神。”從《驚蟄令》視頻中，我們所看到的正是這種在順應(yīng)天時，遵循大自然規(guī)律之下，人們保持著純粹的精神世界，以豁達面對前路的坦然。
講好中國故事的精神內(nèi)核
我們常說，五千年綿延不絕的歷史和中華文明是我們文化自信的源泉。但扎根豐沃的精神文化資源“精耕細作”，卻需要厚積薄發(fā)和創(chuàng)新表達。
近年來傳統(tǒng)文化頻頻破圈背后，其“講述故事”的方式也在發(fā)生變化。不同于過去對傳統(tǒng)元素的簡單堆砌，從精神內(nèi)涵層面?zhèn)鬟f中國的人文精神和處世態(tài)度正成為新趨勢。
2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩火遍全球，但在設(shè)計上卻沒有添加京劇、祥云等任何有代表性的傳統(tǒng)中國元素;水下中國風(fēng)舞蹈《洛神水賦》，大氣、唯美，又不失力量感，舞者化身中國傳統(tǒng)神話中風(fēng)姿綽約的“洛神”，舞姿翩若驚鴻，婉若游龍，以創(chuàng)新形式向中外展現(xiàn)了中華文化的獨特魅力和傳統(tǒng)東方美學(xué)。
還有在2023年春節(jié)檔上映的《流浪地球2》，火熱程度無須贅言。它的意義已遠超一部科幻電影帶來的視覺震撼和娛樂效果，而是上升到了價值觀的對外輸出。相比于影片中的大場面和老戲骨，其所傳遞出的中國人“天下大同”的博大胸懷和責任擔當，展現(xiàn)出的集體主義精神和“人類命運共同體”的價值觀，更讓人熱血沸騰。
可以看到，無論是戲劇性創(chuàng)作，還是用新藝術(shù)形式再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，無論是從文化研究的角度，還是從品牌商業(yè)的結(jié)合，如今我們正在轉(zhuǎn)換對話視角，從更深層次的精神內(nèi)核層面，以更加自信的姿態(tài)，講述中國人自己的故事。
其實，傳統(tǒng)文化從擺脫刻板印象到走到今天，并不簡單，這當中也經(jīng)歷了一番蟄伏蓄勢，所以才能綻放出勃勃生機。正如驚蟄節(jié)氣以春雷為號，喚醒萬物。對于國貨品牌而言，只有將根基扎得足夠深，對傳統(tǒng)文化和中國人精氣神的理解足夠透徹，才能夠獲得持續(xù)向上生長的力量。
《驚蟄令》是蕉下品牌從文化精神層面，通過節(jié)氣對中國人精氣神做出的一次創(chuàng)新演繹。正如視頻中反復(fù)提及的“天下無路不可走”，其恰如其分的展現(xiàn)出了中國人對待生活的態(tài)度和智慧，為國貨品牌講好中國故事，輸出傳統(tǒng)文價值觀帶來了一種全新方式。
值得注意的是，“網(wǎng)紅”“出圈”不是傳統(tǒng)文化發(fā)展的終極目標。隨著傳統(tǒng)文化成為年輕一代生活的一部分，他們更希望從中看到傳統(tǒng)文化在歷史沉淀之外，更貼近時代。這也意味著“傳統(tǒng)文化熱”將不只是三分鐘熱度，而將會以創(chuàng)新的形式和表達，歷久彌新。
中國文化、中國故事的傳播，也正應(yīng)了《驚蟄令》視頻里唱的“我要天地重抖擻，天下無路不可走”。條條大路通羅馬，在傳播方式愈發(fā)多元化的今天，蕉下已經(jīng)邁出講好中國故事的第一步，期待可以有更多品牌、用更多方式，蓄積力量持續(xù)輸出。中國品牌，值得期待。
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