情人節(jié)促銷作為每年開年后的第一個(gè)電商促銷活動，又趕上眾多消費(fèi)者春季換新的消費(fèi)需求，其重要性不言而喻。近日，作為國內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚電商平臺，蘑菇街于2月12日至2月14日舉辦了“214心動直播節(jié)”，累計(jì)成交金額達(dá)數(shù)千萬。
商家備貨充足，新款女裝一應(yīng)俱全
在眾多直播電商平臺競爭“內(nèi)卷”的情況下，蘑菇街將此次活動主題定義為“心動”，即：為用戶呈現(xiàn)更多具備心動價(jià)格的好貨，讓平臺的女性用戶更關(guān)注自身，從而避免了傳統(tǒng)的情人節(jié)購物送禮的活動"套路”。因而在貨品端，蘑菇街必須拿出更多款式、更有價(jià)格競爭力的新品女裝，才能在一眾直播電商平臺的競爭中博得優(yōu)異的成績。
蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，情人節(jié)期間不少消費(fèi)者關(guān)注新款女裝款式、搭配等，因而此次心動直播節(jié)大促的商品推薦策略主要為多款式、快節(jié)奏，尤其注重提供更多新式時(shí)髦好看的春款服飾。加之今年蘑菇街的商家全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，無論是新品率，新品數(shù)量、款式種類和庫存深度都較為充足，能夠較好地滿足主播帶貨和消費(fèi)者購物的需求。此次“214心動直播節(jié)”，蘑菇街各主播直播間新款服飾上新量同比2022年提升了30%以上。
創(chuàng)新活動形式，彰顯平臺核心價(jià)值
據(jù)悉，在蘑菇街“214心動直播節(jié)”前夕，平臺及主播便已開啟活動預(yù)熱，通過在蘑菇街“look”中發(fā)布"心動攻略”直播預(yù)熱海報(bào)，吸引粉絲領(lǐng)取平臺通用優(yōu)惠券及大額優(yōu)惠券，并且粉絲還可以跟主播留言互動表達(dá)購物心愿，形成較好的活動"引流蓄水”的預(yù)熱效果。
活動期間，蘑菇街平臺“214心動直播節(jié)”主會場、首頁曝光海報(bào)及開機(jī)屏均已全方位曝光展示此次活動。此外，平臺還為粉絲提供滿200減20心動神券、1314元甜蜜紅包、白付美支付紅包等豐厚福利，致力于為粉絲們打造一個(gè)真正的"心動又行動”的購物節(jié)。
可以看出，從活動前期與商家溝通、選品組貨，進(jìn)行活動預(yù)熱，到活動期間與主播共同沖高銷量、打造爆款，不論是何種促銷節(jié)點(diǎn)與促銷主題活動，蘑菇街都在悉心打造一條更為高效的供應(yīng)鏈端到消費(fèi)者的直播電商路徑，深度挖掘和滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)也賦能商家和主播，提供更為精準(zhǔn)有效的直播電商平臺價(jià)值。直播電商行業(yè)競爭格局逐漸進(jìn)入下半場，在一眾直播電商平臺穩(wěn)健發(fā)展的現(xiàn)狀之下，蘑菇街有條不紊地走在了引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的前列。
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