3月25日，2022微博之夜在上海梅賽德斯奔馳文化中心盛大舉行。百余位當(dāng)紅明星、社會熱點人物、重大事件當(dāng)事人共同見證微博年度盤點的各項榮譽誕生。集結(jié)全領(lǐng)域名人的豪華陣容悉數(shù)到場，其中不乏張藝謀、惠英紅、管虎、郭帆等實力文娛大咖現(xiàn)場助陣;谷愛凌、任子威、北京冬奧會中國冰雪獎牌團隊等體育健兒也驚喜亮相，現(xiàn)場星光閃耀。歷經(jīng)19年發(fā)展的“微博之夜”憑借TOP級影響力，堪稱互聯(lián)網(wǎng)品牌活動界的“春晚”。
今年的微博之夜備受各界關(guān)注，全民期待度持續(xù)高漲。盛典現(xiàn)場頒出包含微博KING&QUEEN在內(nèi)，涵蓋娛樂、航天、政務(wù)、電競、體育、公益六大領(lǐng)域的三十項大獎，與億萬網(wǎng)友共同回味難忘的2022。
熱度依舊在微博明星+作品重塑文娛生態(tài)
微博之夜群星璀璨，不僅有王俊凱、王源、易烊千璽共同亮相微博之夜舞臺，展現(xiàn)TFBOYS各自的成長和蛻變;胡歌、劉亦菲再續(xù)仙劍奇緣，摘得微博KING&QUEEN，頂峰相見;更有李宇春獲微博影響力音樂人，不斷在音樂上進取，持續(xù)帶來好音樂;張藝謀捧起微博影響力導(dǎo)演殊榮，分享導(dǎo)演生涯35周年的心路歷程，啟迪年輕一代電影人。
盛典現(xiàn)場頒出24個頗具含金量的娛樂類獎項，今年尤其加大了對文娛作品的關(guān)注力度，以微博之力，推動了文娛生態(tài)的重塑?！丢毿性虑颉?、《媽媽!》、《人生大事》、《無名》榮膺年度品質(zhì)電影;《蒼蘭訣》、《風(fēng)吹半夏》、《三體》、《縣委大院》等九部作品斬獲年度劇集;《大偵探》第七季、《時光音樂會》第二季、《脫口秀大會》第五季等八個綜藝被評為年度綜藝。不僅如此，在硬核道具、續(xù)集、劇情等微博二創(chuàng)話題的加熱下，流量至今依舊火熱，沖出影視圈成為全民話題。
頒獎間隙，周深深情獻唱《和光同塵》、譚維維帶來大氣磅礴的《我們曾經(jīng)在一起》、蔡徐坤《現(xiàn)象》掀起高潮、劉宇寧攜手龔俊獻上《霓虹甜心》，時代少年團元氣表演《百憂戒》……現(xiàn)場群星斗唱，李宇春壓軸一首《周末愉快》HIGH爆全場。
微博不僅是明星展現(xiàn)個人生活、打造“內(nèi)娛活人”的主場，也是與粉絲互動的好幫手，“明星+作品”的模式更讓微博成為作品宣發(fā)的首選平臺。目前，微博明星入駐規(guī)模達到1萬+、覆蓋粉絲超4億，流量和熱度仍是微博最大的優(yōu)勢。微博海量的用戶規(guī)模與平臺裂變式的傳播特性形成強力發(fā)酵，推動眾多娛樂事件、娛樂作品在微博迅速擴散，成為全民話題。
關(guān)注國計民生，匯聚社會正向影響力
2022年是不平凡的一年，在關(guān)系社會進步、民族復(fù)興、時代風(fēng)貌的航天、政務(wù)和公益等領(lǐng)域，微博不僅話題在線，更組織串聯(lián)現(xiàn)場力量，事件不終章，微博不離場，跨圈層影響力輻射，掃描出微博的社會價值。
聚焦航天領(lǐng)域的 #夢天實驗艙#、 #神舟十五號發(fā)射#、 #天問一號登陸火星#三大話題共同入選“年度影響力航天事件”，頒獎環(huán)節(jié)中《流浪地球2》導(dǎo)演郭帆驚喜登場與航天工作者同臺互動，“你們負責(zé)想象，我們負責(zé)實現(xiàn)”，道出了中國航天人的心聲。
重慶山火·#一起守護這座城#、四川瀘定地震·#為瀘定祈福#成為“年度影響力政務(wù)事件”。在楊紫、張若昀的講述中，一段段真實記錄的VCR，一個個汗流浹背的平民英雄，一位位舍生忘死的救援人員，共同發(fā)出擲地有聲的吶喊，致敬每一位“中國英雄”。
無公益，不微博。作為微博公益的老朋友，黃曉明在現(xiàn)場追憶微博的十年公益之路，“免費午餐”、“真水無香公益”、“藍色生命線”三個公益項目更讓現(xiàn)場為之動容。十年來，在面對各類社會熱點、突發(fā)事件，以及各類救助需求、公益需求時，微博公益之路不斷延伸。
冬奧會期間，億萬國人在微博點贊關(guān)注“青蛙公主”谷愛凌的兩金一銀，轉(zhuǎn)發(fā)評論“短道速滑摘中國隊北京冬奧??”，谷愛凌與任?威共同獲得“年度影響力體育人物”。“年度影響力電競賽事”，由“2022英雄聯(lián)盟賽事”和“2022KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽”獲得。從夏季奧運會到冬季奧運會，從冰雪運動到電競比賽，從大眾運動到小眾項目，體育成為微博上最為活躍的領(lǐng)域之一，不斷見證國人觀賽心態(tài)“從追求金牌到欣賞比賽”的轉(zhuǎn)變。
創(chuàng)新價值形態(tài)，鑄就引領(lǐng)力+營銷力雙豐收
在微博，多種觀點集體發(fā)聲，正能量的討論不斷凝聚共識，負面信息也加速了這種非正向影響的緩解，而中性客觀的立場也得到闡述，經(jīng)過多方、廣泛、充分的新陳代謝，討論匯聚成話題，話題凝結(jié)成共識，微博在這個過程中也釋放出強大的時代潮流正向引領(lǐng)力，凸顯社交媒體平臺價值。基于娛樂影響力帶來的熱度基礎(chǔ)和社會影響力帶來的權(quán)威關(guān)注，微博之夜呈現(xiàn)出強勁的營銷勢能。
今年微博之夜得到官方總冠名蒙牛純甄，官方合作伙伴林肯和CPB的大力支持，依托微博之夜的強大品牌效應(yīng)，在短時間內(nèi)達到流量和熱度的巔峰，借勢IP活動釋放自身品牌價值，此外，品牌與微博合作不僅能帶給品牌跨圈層的曝光和展現(xiàn)，還可以增加用戶的認知和互動，達到品牌價值的長期塑造。平臺IP活動+企業(yè)品牌的營銷模式已被驗證成為企業(yè)放大品牌、突圍破圈的優(yōu)選手段，在微博之夜，合作品牌短期破圈力和長期在場感難以復(fù)制。
微博之夜經(jīng)過19年持續(xù)耕耘，成為中國全領(lǐng)域大事件盤點的唯一平臺。全方位、多角度、全領(lǐng)域的盤點，不僅濃縮了社會發(fā)展的閃光點，而且綜合性和全面性已經(jīng)超越活動本身，也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在ESG生態(tài)的又一碩果。
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