牛客特邀歐萊雅校招負(fù)責(zé)人張澤宇，共談Z世代人才的吸引新玩法

作為校招HR，你在雇主品牌創(chuàng)新實(shí)踐的路上做過(guò)什么嘗試?

2020年，歐萊雅正式推出了全新的雇主品牌價(jià)值主張 ——敢為敢超越，就是歐萊雅(Freedom to go beyond, that's the beauty of L’ORÉAL)，鼓勵(lì)歐家人敢于破圈嘗試，超越自己的職能壁壘和發(fā)展邊界，持續(xù)創(chuàng)新與共創(chuàng)。

基于這種雇主品牌價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，歐萊雅在如何校招工作中賦能年輕人，并且真正做到「敢為敢超越」?

Z世代年輕人：追求多元化身份，勇做斜杠青年

校招不僅是做招聘，也要了解年輕人。

歐萊雅的校招團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)做「年輕人」的分析，去了解現(xiàn)在的年輕人在想什么、玩什么和看什么。

我們也可以看到現(xiàn)在的年輕人：

年輕人非常明白自己想要什么，并愿為自己的興趣投入時(shí)間和精力;

興趣大概率會(huì)成為最終的職業(yè)選擇，或和未來(lái)的職業(yè)發(fā)展相融合;

雖然都在討論「內(nèi)卷」和「躺平」，但大多數(shù)年輕人更傾向于45度的人生，即在不內(nèi)卷的前提下積極勇敢地去面對(duì)工作。

賦能年輕人成長(zhǎng)，三支柱奠定人才發(fā)展模式

歐萊雅的三支柱包括業(yè)務(wù)、文化和人。

業(yè)務(wù)：擁有多元化的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者打造線上+線下的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

文化：鼓勵(lì)人才不斷地創(chuàng)新和試錯(cuò)。在內(nèi)部擁有「敢想、敢為、突破不設(shè)限」的文化氛圍，相信人才可以不斷創(chuàng)新。

人：需要有企業(yè)家精神的創(chuàng)新多元化的人才，且兼具成長(zhǎng)性和專業(yè)性，能夠腳踏實(shí)地運(yùn)用專業(yè)技能完成工作。

多樣化人才吸引方式，聚焦所有大學(xué)生

歐萊雅想為年輕人樹(shù)立一個(gè)創(chuàng)新且有趣的形象。不但能夠?yàn)槟贻p人提供成長(zhǎng)學(xué)習(xí)空間，并且還可以成為未來(lái)職業(yè)發(fā)展的第一選擇。

為了將歐萊雅的優(yōu)質(zhì)形象持續(xù)地去影響學(xué)生，則需要通過(guò)多維度的協(xié)同和配合。

1、不只聚焦應(yīng)屆生，放寬觸達(dá)人群和行業(yè)

歐萊雅校招所針對(duì)的學(xué)生群體不僅是應(yīng)屆生，而是所有大學(xué)生。歐萊雅更關(guān)注的是年輕人的潛能，而不是專業(yè)、學(xué)校、學(xué)歷的限制。

為了讓學(xué)生更深入地了解企業(yè)，歐萊雅還推出了實(shí)習(xí)生和深度體驗(yàn)的夏令營(yíng)的項(xiàng)目，幫助學(xué)生從項(xiàng)目實(shí)踐中快速成長(zhǎng)。

2、真正賦能學(xué)生，提供更多成長(zhǎng)和職業(yè)選擇空間

人才三支柱也支撐了歐萊雅針對(duì)年輕人的三個(gè)具體動(dòng)作。

(1)更多職業(yè)發(fā)展空間：培養(yǎng)良好工作習(xí)慣，多視野了解行業(yè)

歐萊雅希望通過(guò)舉辦各種項(xiàng)目，可以幫助身為職場(chǎng)小白的年輕人邁出一大步。讓項(xiàng)目經(jīng)歷幫助年輕人成為行業(yè)里的實(shí)習(xí)生或者管培生，甚至成為未來(lái)其他崗位或其他公司的敲門(mén)磚。

自下而上和自上而下的學(xué)習(xí)內(nèi)容

在學(xué)習(xí)的過(guò)程中會(huì)有自下而上和自上而下的內(nèi)容，所以在構(gòu)建整個(gè)學(xué)習(xí)內(nèi)容時(shí)，歐萊雅會(huì)邀請(qǐng)內(nèi)部的業(yè)務(wù)專家和外部的行業(yè)大咖，深入淺出地為為同學(xué)們提供專業(yè)知識(shí)，幫助同學(xué)去解碼行業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能。

除此之外，歐萊雅也會(huì)邀請(qǐng)學(xué)生在平臺(tái)上分享自己的學(xué)習(xí)成果。歐萊雅遵循70：20：10的學(xué)習(xí)模式，即70%是來(lái)自于真實(shí)的工作體驗(yàn)，20%來(lái)自于與他人的合作與觀察，10%來(lái)自于正式或虛擬的課堂培訓(xùn)。讓同學(xué)們?cè)跉W萊雅的項(xiàng)目中，將學(xué)習(xí)變成一種習(xí)慣，并可以通過(guò)實(shí)踐進(jìn)一步打磨專業(yè)技能。

多視野了解整個(gè)行業(yè)生態(tài)

歐萊雅會(huì)邀請(qǐng)美妝生態(tài)圈和美妝科技生態(tài)圈中的業(yè)務(wù)伙伴一起來(lái)「玩」。如邀請(qǐng)到游戲、人工智能相關(guān)等行業(yè)的專家來(lái)為學(xué)生進(jìn)行分享，給同學(xué)不一樣的行業(yè)視野。

提供舞臺(tái)去展示領(lǐng)導(dǎo)力

在學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過(guò)程中，歐萊雅也會(huì)為年輕人提展現(xiàn)自己的舞臺(tái)，讓他們的閃光點(diǎn)被更多人看到，用自己的想法去啟發(fā)世界。

(2)更多項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)成果：讓年輕人樂(lè)在其中，同時(shí)有所收獲

在項(xiàng)目有趣的前提下，學(xué)生們也要有所收獲和成長(zhǎng)。

玩有所樂(lè)

抓住年輕人的眼球。歐萊雅會(huì)結(jié)合NFT、元宇宙和數(shù)字人等熱門(mén)話題去吸引年輕人，邀請(qǐng)年輕人進(jìn)行共創(chuàng)。

玩有所學(xué)

「好玩」的項(xiàng)目是需要帶給學(xué)生收獲和成長(zhǎng)的?？赡苁鞘斋@了一份Offer，也或者是一張證書(shū)，亦或是一群志同道合的小伙伴，又或者是一段奇妙的行業(yè)經(jīng)歷。全方位地從同學(xué)的需求出發(fā)，想他們所想，盡可能提供資源和幫助。

玩有所為

要維持項(xiàng)目也存在很多困難。很多同學(xué)可能開(kāi)始很有興致，但是熱情消減或者忙于其他事情，中途會(huì)離開(kāi)。

所以歐萊雅會(huì)優(yōu)化機(jī)制，去激發(fā)同學(xué)持續(xù)的互動(dòng)。例如HR輔導(dǎo)、數(shù)字盲盒、Offer/綠卡直通車(chē)等等，讓這個(gè)過(guò)程更有意義。

(3)更多突破自我可能：人才發(fā)展不設(shè)限，突破行業(yè)邊界

歐萊雅會(huì)有意識(shí)地去和年輕人產(chǎn)生連接，真正站在年輕人的角度與他們相處。

歐萊雅希望年輕人可以突破邊界，不受行業(yè)或公司的限制。不管是加入歐萊雅，還是進(jìn)入別的行業(yè)，他們都會(huì)記得這個(gè)過(guò)程中歐萊雅帶給他不斷突破、創(chuàng)新和企業(yè)家的DNA。

不管做什么，都有機(jī)會(huì)和歐萊雅一起顛覆未來(lái)。

BRANDSTROM大賽賦能消費(fèi)者與行業(yè)，同時(shí)提前鎖定人才

從1992年開(kāi)始，歐萊雅每年都會(huì)舉辦BRANDSTORM青年創(chuàng)新策劃大賽，是全球最著名的大學(xué)生國(guó)際性賽事之一，旨在鼓勵(lì)參與者創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)精神。

通過(guò)參與這項(xiàng)競(jìng)賽，參賽者有機(jī)會(huì)用新平臺(tái)、新服務(wù)、虛擬產(chǎn)品等方式來(lái)革新消費(fèi)者體驗(yàn)。

歐萊雅BRANDSTORM青年創(chuàng)新策劃大賽擁有三大特色。

1、輻射面更廣，更聚焦于年輕人群體

與其他的大賽不同，歐萊雅的BRANDSTROM大賽的輻射面更廣，只要是18-30歲的年輕人想要成長(zhǎng)和發(fā)展空間的都可以報(bào)名。歐萊雅為每一個(gè)心里有Idea的年輕人提供一個(gè)平臺(tái)去實(shí)現(xiàn)。它不僅是一個(gè)展示創(chuàng)新想法和商業(yè)實(shí)踐能力的舞臺(tái)，還為創(chuàng)作者與消費(fèi)者搭建了一個(gè)平臺(tái)，以創(chuàng)新的形式探索科技為美帶來(lái)的無(wú)限可能。

歐萊雅不但為創(chuàng)作者和消費(fèi)者搭建了一個(gè)平臺(tái)，更通過(guò)大賽提前鎖定有創(chuàng)新想法和商業(yè)實(shí)踐能力的優(yōu)秀校園人才。

2、脫離營(yíng)銷層面，更聚焦于用科技賦能行業(yè)