3月29日下午，《2023中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)在第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會上正式發(fā)布。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心黨委副書記魏正新出席發(fā)布會并致辭，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結對《報告》內容進行了詳細的解讀。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心黨委副書記魏正新
一、網(wǎng)絡視聽超過即時通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用
截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。網(wǎng)絡視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩(wěn)定增長。
中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結
二、泛網(wǎng)絡視聽領域市場規(guī)模超7000億元，短視頻、直播貢獻主要增量
2022年泛網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源;其次是網(wǎng)絡直播領域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。
三、用戶規(guī)模達10.12億，短視頻成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應用
值得注意的是，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規(guī)模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。
四、網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡視聽第二大應用
2022年網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡視聽第二大應用。網(wǎng)絡直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領域，未來發(fā)展前景廣闊。
五、高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡視聽使用率更高
綜合視頻、網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡音頻更多被高學歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網(wǎng)民更多使用網(wǎng)絡視聽類應用。
六、短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時
短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領先于其他應用;綜合視頻的人均單日使用時長為120分鐘，自2020年底開始超越即時通信排在第二位。
七、看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求
《報告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。
八、直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷重要渠道
有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網(wǎng)絡視頻或網(wǎng)絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網(wǎng)絡視頻/直播帶貨的最具潛力的目標人群。
九、微短劇受眾規(guī)模大，19歲以下青少年用戶占比最多
2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。
十、網(wǎng)絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”
用戶收聽網(wǎng)絡音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂休閑和學習知識，分別占比47.9%和30.0%。 33.2%的網(wǎng)絡音頻用戶“認真聽完整期節(jié)目”，24.5%的用戶“能認真聽一大半的內容”。
上海廣播電視臺東方廣播中心黨委委員、阿基米德傳媒CEO王海濱
上海廣播電視臺東方廣播中心黨委委員、阿基米德傳媒CEO王海濱就2021-2022網(wǎng)絡音頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進行發(fā)布。他指出，截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(含音樂)用戶規(guī)模約為6.9億，全網(wǎng)用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達114分鐘。在收聽途徑方面，“車載廣播”和“手機APP”已經(jīng)成為2022年用戶最主要的收聽方式;在內容方面，優(yōu)質網(wǎng)絡音頻大部分內容仍由“國家隊”主流媒體提供;在類型方面，音樂、新聞、汽車類是廣播節(jié)目播出占比最高的類型，非廣播音頻與廣播節(jié)目內容類型形成互補。
每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯聞達
每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯聞達就2021-2022網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)投融資狀況進行分析，他認為目前網(wǎng)絡視聽行業(yè)投融資呈現(xiàn)三大趨勢，一是IP投融資呈現(xiàn)新變化，產(chǎn)業(yè)資本更看重協(xié)同效應。二是從興趣邏輯延展到產(chǎn)業(yè)邏輯，投資人注重在圈層中尋找新的投資機會。三是AI、VR、人工智能以及web3.0將改寫行業(yè)投資未來。
自2015年起，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會連續(xù)七年以第三方研究視角，基于行業(yè)數(shù)據(jù)以及深度觀察，總結和記錄行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、脈絡、走勢，并在中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》。
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