最近，蕉下的動作表現(xiàn)超乎了狂人的想象。
距離上一次以驚雷之勢在圈內(nèi)引發(fā)震動的品牌視頻「驚蟄令」不到1個月，沒想到這么快，蕉下就出了第二部曲「所有的太陽」：
作為防曬衣發(fā)明者與引領(lǐng)者，蕉下不走尋常路。一方面在研發(fā)上不斷打磨產(chǎn)品功能，另一方面在傳播上，卻跳脫不同品牌間在功能、指數(shù)等維度的單一競爭局面，而是以情動人，大膽擁抱文化，擁抱情感，擁抱時代情緒，為防曬服品類注入全新精神——「人生不過100個盛夏，要擁抱炙熱的太陽」。
而看完這支視頻的感受，用時下比較流行的一句話來說——
治好了我的“精神內(nèi)耗”。
解讀蕉下這支品牌視頻，有一明一隱兩條線。
明面上，這是一個關(guān)于夏天、愛情、太陽、蕉下防曬衣的故事。
一對男女在戶外偶然相遇、相知、相戀、分離，最后留下遐想性的重逢——故事的結(jié)局，如同飛向太陽的兩件蕉下防曬衣，是男女勇敢擁抱太陽、擁抱美好的隱喻。
蕉下防曬衣成了故事與情感推動的關(guān)鍵元素，不論是一起撐著防曬衣遮擋陽光，還是防曬衣在空中的擁抱，都是比較浪漫的亮點(diǎn)。
而在他們這段意外的愛情中，在他們相處的喜怒哀樂中，其實也隱喻了在愛情、親情、友情等人與人的關(guān)系中，人們既渴望美好，但有時候又會陷入自我封閉的現(xiàn)狀。
跟著視頻劇情，你能明顯觀察到——
這對男女在相遇時的疏離與抵觸：
剛相處時的防備：
因為手機(jī)損壞，才不得已走進(jìn)一個場域，開始交流、尋路后積累的好感：
面對感情到來時的遲疑退縮：
再到最后領(lǐng)悟感情后的重逢：
狂人曾看過一句話：太陽是朝氣蓬勃的，就像是愛情一樣。
視頻以一對男女的愛情為故事展開敘述，愛情作為永遠(yuǎn)的主流話題與題材，無疑牽動著觀眾敏感的神經(jīng)，讓內(nèi)容更具共情與看點(diǎn)。
與此同時，在愛情的映射下，視頻循序漸進(jìn)地呈現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人，從刻意疏離、抵觸到解封，再到勇敢走出去的心路轉(zhuǎn)變。
將年輕人與孤島化社會對抗時的行為與心理過程，悉數(shù)展現(xiàn)，這也是萬千普通年輕人的映射。
值得一提的是，這支通過音樂傳情的內(nèi)容視頻，蕉下選擇了“房東的貓”來演唱這首清新舒緩的歌。
“房東的貓”一直以青春民謠為主打，那份澄澈、青春的氣質(zhì)，在音樂一經(jīng)發(fā)布后，自然而然地輻射到那些青春、年輕化、向往戶外的大眾群體，而這正是蕉下二部曲想要溝通的群體。
同時， “房東的貓”往期作品形象貼合本次視頻的風(fēng)格與主題，她倆干凈的嗓音也為這個故事的共情增色不少，緩緩流進(jìn)聽眾的心田。
而面對這個越來越有疏離感、界限感的時代，蕉下這支品牌視頻最終想要傳達(dá)的人生理念如其中的歌詞——“人生不過100個盛夏，要擁抱炙熱的太陽”
人生短短數(shù)十載，不管是與人，還是與自然，都應(yīng)該且行且珍惜!
為什么蕉下品牌視頻，能深入人心？
從洞察上來看——
群玉山拍攝的這支《所有的太陽》，是一對男女的故事，然而卻動容了這個時代的年輕人。
說到底，是因為這支視頻戳中了當(dāng)代年輕人的情緒紅心。由視頻情感向內(nèi)看去，以小見大地投射出人與人之間親情、友情等情感關(guān)系的日漸忽視與疏離。
意義就從個人層面上升到了社會層面，共情共振被進(jìn)一步放大。
曾經(jīng)，中國青年報社會調(diào)查中心通過題客調(diào)查網(wǎng)和民意中國網(wǎng)，對12098名受訪者進(jìn)行的調(diào)查顯示，71.8%的受訪者認(rèn)為過分依賴手機(jī)而忽視當(dāng)面交往的現(xiàn)象普遍存在。
2020年，光明網(wǎng)聯(lián)合中國社會科學(xué)院、社交平臺探探就當(dāng)下年輕人社交情況的調(diào)研結(jié)果顯示，40.2%的人表示自己存在不同程度的“社恐”。
當(dāng)下在數(shù)字化和城市化的影響下，社交弱化與“數(shù)字圍欄”已成一種社會現(xiàn)象，青年在社交中呈現(xiàn)低欲望狀態(tài)，人們無意識下成為人群中各自的孤島，更習(xí)慣宅家獨(dú)處，也將焦慮與不安轉(zhuǎn)移進(jìn)虛擬世界。
洞察到愈發(fā)孤獨(dú)、充滿邊界感的當(dāng)代年輕人，蕉下在人們渴望幸福的矛盾心理中抽絲剝繭，沒有刻意地放大焦慮，反而提出了“擁抱太陽”的主張。
這個主張更貼切的展開應(yīng)該指，離大數(shù)據(jù)遠(yuǎn)一點(diǎn)，就離自在近一點(diǎn)；邁開腿，就離彼此邁進(jìn)一步。
就如視頻中最后文案所描述的防曬衣“人們穿上防曬衣，不是因為害怕太陽，而是為了擁抱太陽”。
當(dāng)你向往幸福時，生活不是躲避的，而是要大膽地邁出去，走進(jìn)戶外，尋找快樂與陽光。
與此同時，視頻中也從品牌角度提出解法——蕉下為用戶提供戶外輕便裝備，鼓勵人們參與輕量化戶外，和愛人、朋友、家人一起，消除“孤島化”，獲得美好與幸福，實現(xiàn)身、心自在。
這種身、心自在與蕉下的品牌格局緊緊相扣，傳遞出的是蕉下“天地間，肩并肩”的品牌主張以及開放、隨性，享受自然的生活態(tài)度。
在沒有外力的幫助下，一個孤立的系統(tǒng)總是混亂的，這是“熵增定律”告訴我們的道理，
因此我說看完這支視頻治好了我的“精神內(nèi)耗”，因為它就像一面鏡子，外力地讓我們重新審視自我，并引導(dǎo)我們?nèi)肀е淮艘淮蔚娜松?，走出去享受美好?/p>
從渠道上看——《所有的太陽》首發(fā)平臺選擇在了年輕人聚集地B站。B站人群跟蕉下想要觸達(dá)的大眾用戶契合度很高，他們對片中觸及的“社交孤島”話題也有很強(qiáng)的共鳴，也就更容易認(rèn)同蕉下的品牌理念。視頻一經(jīng)上線，評論區(qū)點(diǎn)贊玩梗好不熱鬧。
說到底，這支品牌視頻出圈的實質(zhì)，在于洞察和首發(fā)渠道的精準(zhǔn)。從B站延伸到全網(wǎng)，在切中社會議題的同時，蕉下正向的價值導(dǎo)向深受大眾認(rèn)同。
內(nèi)容傳播與品牌長期資產(chǎn)
《所有的太陽》中有不少的產(chǎn)品露出，但它不僅是一支產(chǎn)品視頻，更是蕉下倡導(dǎo)的生活方式和品牌理念的內(nèi)容傳播。
2022年，蕉下首次提出以休閑放松、輕便裝備為主的“輕量化戶外”概念，同時將以“輕量化戶外”作為品牌定位。
透過視頻看品牌，各家都是在說防曬服的功能，蕉下卻首次為此品類講一個精神故事。
從躲避陽光到擁抱陽光，從強(qiáng)調(diào)防曬保護(hù)的功能性轉(zhuǎn)變到對大眾“社交孤島”下情感與心理的生活式引導(dǎo)，蕉下走出了具有生活性的一步；樹立了輕量化戶外生活方式的品牌精神，積極鼓勵大家以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹的戶外樂趣，在“天地間，肩并肩”進(jìn)行真實社交，擁抱自然，用熱烈的太陽，驅(qū)散人與人之間的疏離，引領(lǐng)了一種新的生活方式。
落點(diǎn)到產(chǎn)品上，蕉下以防曬衣被人關(guān)注，但如今，作為防曬衣品類的絕對王者，蕉下沒有選擇用品牌最具優(yōu)勢的功能、系數(shù)等維度來進(jìn)行產(chǎn)品傳播，而是從情緒價值上，帶給用戶輕松、愉悅的戶外體驗出發(fā)，逐漸建立蕉下的產(chǎn)品可以陪伴大眾走向戶外的生活化產(chǎn)品認(rèn)知。
在做長期品牌的觀念下，我們營銷圈一直在講內(nèi)容，但誰又知道內(nèi)容到底應(yīng)該傳達(dá)什么呢，是企業(yè)文化？是產(chǎn)品價值？這些都不準(zhǔn)確。在狂人看來，內(nèi)容想傳達(dá)的應(yīng)該是時代價值文化，品牌應(yīng)該走在消費(fèi)者前面，與社會時代高度共振，引領(lǐng)生活與精神，幫助消費(fèi)者解決問題，實現(xiàn)突破，成為更好的自己。
可以說，蕉下在提出 “輕量化戶外”定位后，就將自己與其他同類品牌做了一個很大的劃分，區(qū)隔了市場賽道，為自身品牌打造差異化，并在價值導(dǎo)向的共情認(rèn)同下，逐漸積累起品牌長期資產(chǎn)。
而如果我們仔細(xì)回想會發(fā)現(xiàn)，那些取得巨大成功的品牌，往往具有超前的思維和格局。
所以，人們會拋棄一個產(chǎn)品，卻永遠(yuǎn)會跟隨一個有思想有態(tài)度有共鳴的品牌。
愿天下無路不可走，我們都能走出去，向愛出發(fā)~
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