一件衣服的價(jià)值，在于你穿著它經(jīng)歷了怎樣的故事。
人們對(duì)于衣物的記憶，往往伴隨著時(shí)間與場(chǎng)景。“那天陽光正好，我在野外迷路，穿著這件防曬衣，與那個(gè)男生并肩走了一段路。”
就像一個(gè)沉默的伙伴，卻又構(gòu)成每個(gè)瞬間存在的理由，將那些難以言說的情緒，都隱藏進(jìn)防曬服的皺褶。
如果說寶礦力水特的一鏡到底，具象化了名為悸動(dòng)的青春，將如汗水般的產(chǎn)品植入進(jìn)每個(gè)關(guān)于運(yùn)動(dòng)和年少的回憶中。
那蕉下這支《所有的太陽》，就將每個(gè)都市青年曾憧憬過的酸澀邂逅，都融入進(jìn)了那件始終陪伴左右的防曬服里。
比男生的肩膀更遮風(fēng)擋雨，比女生的情緒更貼心細(xì)膩，在心動(dòng)之下的緩慢情節(jié)敘事，構(gòu)成了一首獻(xiàn)給產(chǎn)品的情歌。
香水分前中后調(diào)，感情有聚散合離，防曬衣也蘊(yùn)含了三重命題：見天地、見眾生、見自己。
以功能支撐探索無盡天地、以陪伴見證悲歡離合情緒、以時(shí)間鑄就自我超越路徑。
這既是蕉下今年開始著力探索的人文產(chǎn)品哲學(xué)，也寄托了品牌希望傳遞給用戶的精神感受：勇敢走出去、相遇相知、最終找到更好的自己。
見天地：以產(chǎn)品力鼓舞用戶勇敢走出去
戶外的第一步始于走出去。
正如減肥的最大障礙在于邁不開腿，而走出去的心理障礙更多在于裝備不全。
比如我們?cè)谥币暳胰罩耙骱锰栫R、在跨越山海時(shí)要穿一雙全地形鞋。
人們對(duì)于戶外的種種擔(dān)心，都化為躲避驕陽、抗拒風(fēng)雪等具象表現(xiàn)。為讓人們卸下身心負(fù)擔(dān)、感受戶外直接的美好，蕉下正式推出“輕量化戶外”這一概念。
品牌希望通過服裝、傘具、配飾、鞋履、用品這五大核心品類的產(chǎn)品革新，為消費(fèi)者提供有性價(jià)比的戶外體驗(yàn)，鼓勵(lì)用戶更好走出去。
片中主角們的邂逅，正好始于一次戶外旅行。
兩人“翻山坡、過草地”，無論在林中穿行、在河邊嬉戲、在高坡吹風(fēng)、在谷地扎營，穿的都是那件“暴曬級(jí)”防曬服。
一件衣服適配多個(gè)戶外場(chǎng)景，這種硬實(shí)力來自蕉下的AntiTec™防護(hù)科技。暴曬、寒冷、暴風(fēng)、暴汗抑或疲勞等專項(xiàng)痛點(diǎn)防護(hù)，讓產(chǎn)品套組可以輕易滿足多種需求。
值得注意的是，片中多次展示了炫酷的黑膠帽檐和防護(hù)到指尖的細(xì)節(jié)處理，這是蕉下意識(shí)到消費(fèi)者需要更強(qiáng)力防曬后，進(jìn)行的重要產(chǎn)品升級(jí)。
“暴曬級(jí)”防曬服，以防曬界天花板般的實(shí)力，呵護(hù)著兩人的戶外之旅。哪怕陽光再炙熱，依舊能自在暢游天地間。
見眾生：陪伴見證用戶的每個(gè)生活瞬間
不同于上一部《驚蟄令》的大開大合，蕉下這次更聚焦細(xì)微，試圖捕捉那些敏感而內(nèi)化的情感共鳴。
從群體面貌的書寫轉(zhuǎn)向個(gè)人內(nèi)心的洞察，用產(chǎn)品串聯(lián)起人物在不同場(chǎng)景、時(shí)間下的心緒變化。
正如片中說的那樣“人生不過一百個(gè)盛夏”，但其實(shí)人生不僅可以用夏天的數(shù)量來衡量，更可以用無數(shù)個(gè)產(chǎn)品瞬間來丈量。
人的每一天都是由無數(shù)個(gè)產(chǎn)品瞬組成的，產(chǎn)品既是用戶人生的見證者，更是一路同行的陪伴者。
正如我們不舍得扔掉小學(xué)的同學(xué)錄、初中的紅領(lǐng)巾、高中的鉛筆盒，因?yàn)槟切┒汲休d著我們沉甸甸的過去。
在逐漸擁有防曬心智的第10年，都市女性的夏天都是由不搓泥的防曬霜和小巧的遮陽傘構(gòu)成的。
哪怕一柄再普通不過的六折傘，也見證過它的主人在夏天經(jīng)歷過的種種奇妙際遇。
或許它親眼看過一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的相遇、旁聽過一次急風(fēng)驟雨似的別離、又抑或參與了某一次至關(guān)重要的旅行。
陪伴每一位用戶“見眾生”，這是蕉下產(chǎn)品哲學(xué)的第二層含義。在無數(shù)場(chǎng)相逢里，都有“我”在你的身邊，默默相伴與見證。
就像每個(gè)女孩都需要一件戰(zhàn)袍，讓你在任何重要場(chǎng)合都能有底氣地“slay”全場(chǎng);每個(gè)人也在夏天需要一件防曬衣，讓你能昂首闊步走在烈日之下。
就像片中防曬衣鉤連起的感情線，相遇時(shí)“我”在，相逢時(shí)“我”亦在，雖然無力成為你的太陽，但“我”至少能做你重逢的橋梁。
見自己：以人為本的迭代、自洽與和解
品牌是產(chǎn)品的集合，更是用戶的映射。
在推出防曬服的第6年，蕉下除了執(zhí)著于產(chǎn)品本身，還關(guān)注穿著這件衣服的每一個(gè)人。
可以看到，無論是之前的《驚蟄令》，還是現(xiàn)在的《所有的太陽》，蕉下都在以一種生活方式品牌的調(diào)性，與用戶交換著精神價(jià)值。
以女生為主視角的敘事下，防曬衣見證了她遇到突發(fā)事件、怦然心動(dòng)、不敢表達(dá)和想要直面自己的心路歷程。
而這種用戶心智的成長(zhǎng)，也恰恰對(duì)應(yīng)了企業(yè)這十年的改變。在十年長(zhǎng)河中，戶外逐漸大眾化、運(yùn)動(dòng)方式愈發(fā)輕量化，而蕉下也在構(gòu)建著自己的“人貨場(chǎng)”。
品牌不僅在洞察用戶需求上愈發(fā)敏銳，還以戶外場(chǎng)景下的各式痛點(diǎn)，搭建起了更廣闊的SKU，最終形成了一套跨場(chǎng)景的系統(tǒng)解決方案。
這也是蕉下產(chǎn)品哲學(xué)中的第三層：幫助用戶看“見自己”，與用戶一同面對(duì)成長(zhǎng)之路的艱辛，最終超越蛻變成更好的自己。
在萬千消費(fèi)品牌都在標(biāo)榜自己是“新時(shí)代生活方式”的當(dāng)下，我們更應(yīng)該蘇格拉底式追問一句：什么才是生活方式品牌?
生活方式是一種自由選擇的權(quán)利，是一種發(fā)自內(nèi)心的快樂，更是一種不斷迭代、認(rèn)知、自洽并最終和解的狀態(tài)。
好的生活方式品牌一直在努力傳遞一種細(xì)膩的人文關(guān)懷，用產(chǎn)品打動(dòng)人性，用理念勾聯(lián)人心。
如果說前幾年蕉下更多是以商業(yè)品牌的姿態(tài)存在，那么這兩年它愈發(fā)向著人文品牌邁進(jìn)。
用一種長(zhǎng)期主義的態(tài)度與堅(jiān)持，摒棄浮躁、返璞歸真，引領(lǐng)著它的用戶，往更豁達(dá)、更舒服的地方去。
你不必事事爭(zhēng)第一，你只需要做好自己;你不必躲避太陽，你可以擁抱太陽;你也不必一條路走到黑，“邪乎乎的路，咱掉個(gè)頭再走。”
這無疑是一種“以人為本”的品牌精神。不灌輸、沒有爹味、就只用好產(chǎn)品陪伴左右。明明不宣揚(yáng)品牌精神，但處處都是品牌精神。
蕉下的產(chǎn)品哲學(xué)，人文是底色，功能是基石。
見天地、見眾生、見自己，說的是產(chǎn)品功能、是用戶體驗(yàn)、更是品牌本身。
一開始聚焦防曬類目，是為更好擁抱太陽;從防曬駛?cè)氪髴敉赓惖?，是為迎合更廣泛用戶需求;從商業(yè)品牌過渡到人文品牌，是為構(gòu)筑長(zhǎng)期堅(jiān)固壁壘。
蕉下正從一個(gè)旁觀者，變?yōu)橐晃灰啡?正從一件件冰冷的戶外產(chǎn)品，變成有溫度、有力量的品牌伙伴。
不過話說回來，產(chǎn)品廣告的最終目的都指向商業(yè)價(jià)值?？赐赀@只片子后，你會(huì)買一件蕉下的防曬衣嗎?
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