2023年，蟄伏近兩年的消費(fèi)賽道告別冬天，迎來(lái)新春。但春天的來(lái)臨也比以往更加理性，如何擁抱長(zhǎng)紅品牌、關(guān)注品牌長(zhǎng)期價(jià)值成為擺在每個(gè)新銳品牌面前的問(wèn)題。基于此種考慮，VCON新銳品牌展攜手巨量算數(shù)、市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos聯(lián)合發(fā)布了《2023新銳品牌價(jià)值榜》。在今年的榜單中，輕量化戶外引領(lǐng)者蕉下再次躋身本榜單100強(qiáng)，在開(kāi)創(chuàng)輕量化戶外賽道的洞察力、以防護(hù)科技為核心的產(chǎn)品力、長(zhǎng)紅十年的品牌長(zhǎng)期價(jià)值等方面獲權(quán)威認(rèn)可。
更新銳的洞察：“先人一步”與“與眾不同”
提到蕉下，很多人最先聯(lián)想到的是兩個(gè)標(biāo)簽——中國(guó)輕量化戶外生活方式的“引領(lǐng)者”、硬防曬領(lǐng)域的“王牌選手”，而這一切其實(shí)都離不開(kāi)蕉下與生俱來(lái)的“洞察”能力。在蕉下看來(lái)，消費(fèi)品品牌要想擁有長(zhǎng)久的生命力，不僅需要“先人一步”的產(chǎn)品洞察，填補(bǔ)市場(chǎng)細(xì)分空白、打造消費(fèi)者需要的經(jīng)典品，更要有“與眾不同”品牌的洞察，真正成為一種適合國(guó)情的美好生活方式。
在品牌成立之初，蕉下便洞察到幫助大眾以更輕松自在的狀態(tài)擁抱戶外運(yùn)動(dòng)，是全球戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和增量所在，輕量化戶外理念在10年前便開(kāi)始萌芽。蕉下相信，在中國(guó)，鼓勵(lì)大眾走出家門、參與戶外活動(dòng)的第一步是做好防護(hù)，戶外防護(hù)最明顯、最日常的需求就是防曬。在此背景下，蕉下以防曬為起點(diǎn)，通過(guò)打造“小黑傘”這一經(jīng)典品，切入輕量化戶外賽道，并持續(xù)圍繞防曬防護(hù)的理念拓寬產(chǎn)品矩陣，推出包括防曬服、折疊墨鏡、防曬帽在內(nèi)的海量防曬經(jīng)典品。
正如蕉下在品牌視頻《所有的太陽(yáng)》中所傳遞的：我們穿上防曬服不是因?yàn)楹ε绿?yáng)，而是為了擁抱太陽(yáng)，隨著城市化進(jìn)程和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，擁抱戶外是每一個(gè)缺失與自然、與他人真實(shí)連接的當(dāng)代人的深層精神需求，防曬，只是大眾戶外防護(hù)需求在某些細(xì)分場(chǎng)景下的體現(xiàn)。
但因?yàn)橹袊?guó)戶外文化與西方戶外文化的不同，前者重視“社交與放松”，后者追求“挑戰(zhàn)與征服”，疊加當(dāng)下市場(chǎng)缺少專門服務(wù)于中國(guó)大眾的“簡(jiǎn)約實(shí)用、周全細(xì)節(jié)、一物多用、適用靈活”的戶外裝備，使得很多人對(duì)戶外的需要止步于向往，也導(dǎo)致了中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸。
在用十年的時(shí)間讓中國(guó)大眾自在勇敢地“擁抱所有的太陽(yáng)”之后，2013年伊始，蕉下將這種符合中國(guó)國(guó)情與大眾需要的戶外方式先人一步明確為“輕量化戶外”，即中國(guó)式的戶外、屬于下一代的戶外。同時(shí)，將自己的品牌社會(huì)角色“與眾不同”的定位為幫助每個(gè)中國(guó)人提升獲得感與幸福感的“破壁者”。
在“天地間，肩并肩”的戶外生活理念指引下，“破壁者”蕉下通過(guò)《驚蟄令》、《所有的太陽(yáng)》等品牌視頻+行業(yè)白皮書(shū)兩大抓手，體現(xiàn)出品牌與中國(guó)大眾的深厚情感連接，并輸出未來(lái)愿“持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，帶領(lǐng)四億大眾走向戶外”的美好愿景。在催化情感力量的同時(shí)，無(wú)形中深化了蕉下作為生活方式品牌的人文滲透力。
借著《驚蟄令》，蕉下證明了做品牌不是只有模仿西方一條路徑，用中國(guó)“天下無(wú)路不可走”的傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，一樣能塑造好品牌調(diào)性;而借著“驚蟄”輕量化全地形戶外鞋，蕉下又為整個(gè)戶外行業(yè)開(kāi)辟了一條新路。某種意義上，蕉下自己，正是《驚蟄令》里那句“天下無(wú)路不可走”最好的踐行者。
同時(shí)，蕉下聯(lián)手艾瑞咨詢共同發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)，首次正式定義并全面解讀輕量化戶外賽道，實(shí)現(xiàn)行業(yè)強(qiáng)占位，并與行業(yè)共贏共振，推動(dòng)中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)向更多元、更開(kāi)放、更健康的方向不斷邁進(jìn)。
更新銳的科技：“防曬科技”到“防護(hù)科技”
十年戶外賽道經(jīng)驗(yàn)賦予蕉下的，不僅是對(duì)輕量化戶外生活方式的先發(fā)洞察，更是不斷沉淀的AntiTec™防護(hù)科技。以Anti-UV起步，蕉下持續(xù)發(fā)展出包括Anti-Burden 疲勞防護(hù)、Anti-UV 日曬防護(hù)、Anti- Hot 炎熱防護(hù)、Anti-Cold 寒冷防護(hù)、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 悶熱防護(hù)、Anti-Sweat 暴汗防護(hù)、Anti-Wind 暴風(fēng)防護(hù)、Anti-Bug 蚊蟲(chóng)防護(hù)的“九維防護(hù)體系”。圍繞AntiTec™防護(hù)科技，蕉下又從纖維、涂層、面料、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)、成套化等方面，進(jìn)?步完成輕量化科技、輕量化設(shè)計(jì)、輕量化套組的專利積累、技術(shù)實(shí)踐和產(chǎn)品創(chuàng)新。
如果說(shuō)品牌是與消費(fèi)者情感生活文化的連接，那么防護(hù)科技就是蕉下的底氣與護(hù)城河：一方面，在防護(hù)科技的基礎(chǔ)上，蕉下產(chǎn)品不僅能夠滿足中國(guó)大眾戶外需求，也兼顧到了生活場(chǎng)景使用;不僅能夠?qū)崿F(xiàn)夏日防曬防護(hù)功能，也能夠滿足其它季節(jié)戶外活動(dòng)的防護(hù)需求。另一方面，在科技復(fù)用的前提下，規(guī)?；蔀榭赡?，應(yīng)運(yùn)而生的蕉下海量經(jīng)典品戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了降本增效、高周轉(zhuǎn)率的商業(yè)價(jià)值。
舉例來(lái)說(shuō)，蕉下輕量云感帆布鞋在輕量化科技的加持下，實(shí)現(xiàn)了“鞋身重量比傳統(tǒng)帆布鞋輕40%”;而這樣的科技也被復(fù)用在更偏戶外場(chǎng)景的蕉下可翻折晴雨靴上，實(shí)現(xiàn)了“從雨靴，到可翻折靴筒的輕量化晴雨靴”的產(chǎn)品可能。從消費(fèi)者的角度分析，購(gòu)買輕量云感帆布鞋的人群，很容易被有著同樣舒適體驗(yàn)、更多維科技加持的可翻折晴雨靴吸引，從而實(shí)現(xiàn)從日常產(chǎn)品帆布鞋到戶外場(chǎng)景產(chǎn)品雨靴的購(gòu)買轉(zhuǎn)化，進(jìn)而轉(zhuǎn)向購(gòu)買更多蕉下的輕量化戶外產(chǎn)品。
蕉下相信，一個(gè)代表未來(lái)趨勢(shì)與大眾需求的品牌，才是具備時(shí)代勢(shì)能、創(chuàng)新勢(shì)能與商業(yè)勢(shì)能的長(zhǎng)期主義品牌。蕉下通過(guò)明晰、精準(zhǔn)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)，讓品牌逐漸成為“輕量化戶外”生活方式的代名詞，疊加社群活動(dòng)等生動(dòng)實(shí)踐，在文化層面加強(qiáng)與中國(guó)消費(fèi)者的連接;同時(shí)，利用品牌價(jià)值反哺產(chǎn)品側(cè)，打通更廣闊的用戶與季節(jié)，讓夏天的防曬生意成為全年的輕量化戶外生意，讓小部分人的自我挑戰(zhàn)成為大部分人不可或缺的生活方式。
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