一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，在Z世代的眼中，理想的家居生活也都不一樣。就像女孩夢(mèng)想的公主城堡，游戲少年們喜歡的電競(jìng)屋……不同的夢(mèng)想承載著不同的期待。所以對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，理想中的家都是和自己最適配的。
適配，是對(duì)不同需求的適配，也是對(duì)不同個(gè)性的適配。如果你是鏟屎官，可以盡情享受一人一貓的親密時(shí)光，即使衣物不小心被“小可愛(ài)”沾上“不明微生物”，只要交給可消毒的洗衣機(jī)去處理就好;如果你是運(yùn)動(dòng)達(dá)人，周末居家瑜伽后，不用到處找遙控器就能享受室內(nèi)的舒適溫度;再親密的愛(ài)人，也有各自喜歡的食物，合得來(lái)就把冰箱拼在一起，合不來(lái)就讓冰箱自由分開(kāi)……這樣瀟灑肆意的生活場(chǎng)景還遠(yuǎn)嗎?其實(shí)已經(jīng)來(lái)到我們身邊。
4月27日，2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱AWE2023)在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。這是繼25日品牌煥新大會(huì)之后，Leader以全新形象和品牌定位的首次亮相。通過(guò)原創(chuàng)適配產(chǎn)品、共創(chuàng)養(yǎng)成服務(wù)和我創(chuàng)個(gè)性生活，Leader與Z世代共同成長(zhǎng)，也向用戶證實(shí)了其成為Z世代“生活養(yǎng)成伙伴”的決心。
產(chǎn)品要適配，每種需求都得到滿足
走進(jìn)AWE2023現(xiàn)場(chǎng)的Leader展區(qū)，年輕人可以在這里找到適配各種場(chǎng)景的家居方案?，F(xiàn)場(chǎng)，設(shè)計(jì)新穎的iCase條式冰箱吸引了眾人眼球。這臺(tái)冰箱能單獨(dú)放置也能兩臺(tái)合并，對(duì)于對(duì)家居空間有限制要求的年輕人來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。而旁邊梳妝臺(tái)上的iCase小仙貝美妝冰箱也十分吸睛，獨(dú)立精儲(chǔ)的空間可以存放各種護(hù)膚品、面膜，小巧身材能放在客廳或者臥室梳妝臺(tái)，讓現(xiàn)場(chǎng)女孩們愛(ài)不釋手。
另一邊，不少年輕人被Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)組成的“玩風(fēng)空間”吸引住了目光，這臺(tái)空調(diào)可帶來(lái)五種不同風(fēng)感，無(wú)論在運(yùn)動(dòng)、休息還是工作，都可以吹出專屬舒適風(fēng)。元?dú)饪照{(diào)掛機(jī)則是年輕人的“助眠神器”。其配合4大送風(fēng)模式，柔冷勻熱不直吹身體，熟睡時(shí)提供更舒適的呼吸環(huán)境。
在“玩風(fēng)空間”對(duì)面，也有一群年輕人圍觀。原來(lái)，Leader把一組專業(yè)實(shí)驗(yàn)搬到了現(xiàn)場(chǎng)，為參展者展示了Leader小藍(lán)盒洗消一體機(jī)洗衣、殺菌一步到位的消殺效果。當(dāng)工作人員將“小藍(lán)盒”緩釋液滴到有微生物的載玻片上，大家定睛一看，發(fā)現(xiàn)微生物不再運(yùn)動(dòng)。這樣趣味十足的實(shí)驗(yàn)讓不少年輕人豎起大拇指，不禁贊嘆“小藍(lán)盒”的除菌能力。
有人被產(chǎn)品吸引，也有人為現(xiàn)場(chǎng)有趣的“我創(chuàng)”活動(dòng)暫停了腳步。在現(xiàn)場(chǎng)的交互場(chǎng)景中，大家爭(zhēng)著在Leader空調(diào)面板上DIY創(chuàng)作。女孩子們都參與到Leader聯(lián)合專業(yè)美妝師開(kāi)設(shè)的美力進(jìn)階課堂，拿起手機(jī)用美妝日記功能記錄下自己的美貌瞬間。還有萌趣十足的小黃人空調(diào)搭配IP趣味空間形成一個(gè)“童心萌趣玩樂(lè)室”，讓年輕人回到小黃人的萌趣世界。
總體來(lái)看，圍繞年輕人多變生活和多元需求，Leader都能帶來(lái)更適配的產(chǎn)品和生活方案，讓Z世代享受全新的生活場(chǎng)景。
生活由我創(chuàng)，每種個(gè)性都得到展示
逛完了一半，不少年輕人對(duì)Leader產(chǎn)品有了全新的認(rèn)知，不過(guò)有趣的還在后頭。體驗(yàn)完空間和場(chǎng)景適配區(qū)，再往里走就是Z世代的個(gè)性化生活專場(chǎng)。從少女的秘密花園、少年賽博世界到萌寵趣野自由、情侶知食空間，Leader的個(gè)性化場(chǎng)景以鮮活的視覺(jué)體驗(yàn)吸引了不少年輕人。
愛(ài)美少女的夢(mèng)中情屋。少女的秘密花園被女孩們稱為粉色的“夢(mèng)中情屋”，幾位女孩與達(dá)人正在現(xiàn)場(chǎng)制作胸花、頭花，梳妝臺(tái)上的粉色美妝冰箱就是女孩們變美的秘訣;墻上的元?dú)饪照{(diào)掛機(jī)是她們喜歡的“蜜桃粉”，讓整個(gè)臥室空間舒適、輕松、元?dú)鉂M滿。
電競(jìng)少年的遨游天堂。少年賽博世界則是游戲愛(ài)好者的“遨游天堂”。在個(gè)性潮流的游戲世界，幾位年輕人正在進(jìn)行游戲挑戰(zhàn)。在激烈的游戲“混戰(zhàn)”中，電競(jìng)風(fēng)繁星面板的元?dú)饪照{(diào)掛機(jī)能為大家?guī)?lái)舒適空氣;旁邊是貼滿“游戲皮膚”的iCase條式冰箱，與電競(jìng)房風(fēng)格相得益彰。
鏟屎官的野外基地。剛走出游戲世界，就來(lái)到寵物愛(ài)好者的“野外基地”。一群年輕人在手繪制作飛盤(pán)，自己動(dòng)手制作的個(gè)性飛盤(pán)是寵物們最好的玩具。頑皮的貓貓狗狗總是容易沾上灰塵或者細(xì)菌，然后蹭主人一身，現(xiàn)在有了Leader小藍(lán)盒洗消一體機(jī)就再也不用煩惱這個(gè)問(wèn)題了。除此之外，萌寵熱水器、戶外空調(diào)也能讓鏟屎官的家時(shí)刻保持整潔清新，讓年輕人可以放心吸貓、遛狗。
小情侶的精致空間。最后走進(jìn)情侶知食空間，這里有小情侶喜歡的精致生活。有了可以拼合的iCase條式冰箱，情侶之間不用再互相遷就。那現(xiàn)場(chǎng)制作的個(gè)性美食味道怎么樣呢?女孩們喜歡鮮榨果汁，男孩們喜歡Mini培根芝士洋蔥牛肉漢堡，不同個(gè)性的精致飲食需求，這里都能滿足。
成長(zhǎng)要同步，每次腳步都與Z世代同頻
有適配產(chǎn)品，有個(gè)性生活，但Leader與Z世代之間的連接并不限于這些。無(wú)論是從現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)交互、線下交互體驗(yàn)和多渠道布局上，Leader的每次腳步都與Z世代實(shí)現(xiàn)同頻。
和年輕人玩在一起：在AWE2023現(xiàn)場(chǎng)，Leader邀請(qǐng)說(shuō)唱歌手MAO表演了為Z世代創(chuàng)作的歌曲《我創(chuàng)生活》，燃燒起到場(chǎng)年輕人的熱情。同時(shí)，兩位Z世代演員則在現(xiàn)場(chǎng)詮釋了一場(chǎng)養(yǎng)成系生活情景劇，兩人一貓的生活引起年輕人的共鳴。Leader品牌體驗(yàn)官青年歌手焦邁奇也帶來(lái)了一場(chǎng)“養(yǎng)成系生活”直播，和年輕人分享了自己的養(yǎng)成生活之旅。
和年輕人共同成長(zhǎng)：從去年到今年，Leader一直在通過(guò)不同形式和主題的線下活動(dòng)跨界破圈，和年輕人共同成長(zhǎng)。2月25日，Leader參加了第十一屆搜狐時(shí)尚盛典，和Z世代一同探索潮流新趨勢(shì)。3月3日，Leader走進(jìn)廣州設(shè)計(jì)周帶來(lái)“不潮怎live”主題展會(huì)，和年輕人一起走進(jìn)潮流圈的同時(shí)，更在不同行業(yè)和領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界延伸。
為年輕人創(chuàng)新渠道：交互形式新潮有趣，消費(fèi)體驗(yàn)也各有不同。Leader不僅在在線上布局天貓、京東等體驗(yàn)店，拓展了拼多多、抖音等新興渠道。還進(jìn)一步在線下市場(chǎng)打造了場(chǎng)景體驗(yàn)中心，年輕人能在這里先體驗(yàn)成套生活方案，再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)，體驗(yàn)更便捷、消費(fèi)更自由。
作為海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，Leader志在成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴。日新月異的家空間需求，都可以轉(zhuǎn)化為 Leader 的研發(fā)靈感，來(lái)適配多樣化生活場(chǎng)景的產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)。如今，Leader 正不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設(shè)計(jì)、豐富的色彩選擇、個(gè)性化養(yǎng)成服務(wù)和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關(guān)系，也期待與每個(gè)年輕人一起點(diǎn)亮靈感，一同“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。
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