2022年6月，亞馬遜Kindle宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，一時(shí)間行業(yè)為之嘩然。作為曾經(jīng)數(shù)字閱讀的王者，離開中國(guó)市場(chǎng)不禁讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，數(shù)字閱讀該如何迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。然而值得注意的是，在消息發(fā)出后，國(guó)內(nèi)各大主流數(shù)字閱讀平臺(tái)看到了其中的市場(chǎng)空間，紛紛發(fā)力，通過(guò)促銷活動(dòng)等方式吸納用戶，尋找更多發(fā)展機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，我們也看到了數(shù)字閱讀行業(yè)更多待挖掘的潛在發(fā)展空間。
4月20日，華為閱讀公布最新進(jìn)展，月活用戶超一億，服務(wù)覆蓋了全球超過(guò)170個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而它取得的成績(jī)離不開兩點(diǎn)：重視品質(zhì)閱讀和科技賦能優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，這實(shí)際上反映了當(dāng)下數(shù)字閱讀的趨勢(shì)，成為其未來(lái)發(fā)展的重要推動(dòng)力。
關(guān)注閱讀品質(zhì)深度合作持續(xù)豐富閱讀內(nèi)容
4月20日，華為閱讀還與湛廬文化、騰訊動(dòng)漫、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社等20余家內(nèi)容出版社及內(nèi)容平臺(tái)在京舉行合作簽約儀式，宣布達(dá)成深度合作，合作伙伴旗下作品將全面上線華為閱讀，40多種品類的百萬(wàn)精品圖書資源和180萬(wàn)+的有聲內(nèi)容，涵蓋了包括《三體》《流浪地球》等熱門影視劇原著和《影響力》《認(rèn)知覺(jué)醒》等暢銷人文社科類書籍。
注重高品質(zhì)閱讀，似乎已成為數(shù)字閱讀平臺(tái)的共識(shí)，而全民閱讀下受眾閱讀水平的提高是主要推動(dòng)力。“解決數(shù)字閱讀平臺(tái)的發(fā)展瓶頸，無(wú)論是題材還是內(nèi)容都急需提高。在近年來(lái)全民閱讀推動(dòng)下，越來(lái)越多的讀者開始大量閱讀高質(zhì)量的紙質(zhì)書，希望數(shù)字閱讀平臺(tái)能夠提供更多的高質(zhì)量書籍內(nèi)容。因此，數(shù)字閱讀平臺(tái)要加速和出版社合作，將大量?jī)?yōu)質(zhì)的出版物數(shù)字化并推廣給讀者。”書業(yè)專家三石在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
對(duì)此，出版單位也愿意與有用戶數(shù)量基礎(chǔ)的數(shù)字閱讀平臺(tái)合作，實(shí)行全版權(quán)分發(fā)，以實(shí)現(xiàn)主業(yè)業(yè)務(wù)升級(jí)發(fā)展。上海譯文出版社與華為閱讀于2022年底達(dá)成全面合作，旗下全量數(shù)字內(nèi)容已陸續(xù)上線華為閱讀平臺(tái)，包括了上海譯文出版的外國(guó)文學(xué)、哲學(xué)社科、兒童閱讀類電子書及有聲書2000余種。上海譯文出版社數(shù)字出版部孫貂嬋在接受采訪時(shí)坦言，這次發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的深度合作是堅(jiān)持“全版權(quán)，多形態(tài)”的長(zhǎng)期融合發(fā)展戰(zhàn)略：“我們也希望通過(guò)華為海量的用戶和強(qiáng)大技術(shù)背景把世界經(jīng)典作品傳遞到更多讀者那里，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)閱讀價(jià)值。”
相關(guān)的合作實(shí)際上也是出版單位在碎片化閱讀盛行下的努力堅(jiān)守。湛廬文化將在華為閱讀陸續(xù)上線超過(guò)1000本電子書等內(nèi)容，如《影響力》《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》《價(jià)值》等知名優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。湛廬文化創(chuàng)始人總裁陳曉暉告訴記者表示與華為閱讀的合作擴(kuò)大其用戶范圍：“我們現(xiàn)在都講全場(chǎng)景閱讀，因?yàn)楝F(xiàn)在用戶獲得知識(shí)渠道更為多樣，我們想在迎合用戶需求的同時(shí)為他們提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”
雙方合作的檢驗(yàn)者是用戶，這也決定著其后續(xù)合作的內(nèi)容和方向，對(duì)此華為閱讀交出一份令行業(yè)滿意的成績(jī)單：華為互動(dòng)媒體軍團(tuán)CEO、華為終端云服務(wù)互動(dòng)媒體BU總裁吳昊介紹：“今年華為閱讀上線的精品書不僅整體點(diǎn)擊率高于平均水平，平均閱讀時(shí)長(zhǎng)也提升了3倍多。這堅(jiān)定了我們與伙伴共同打造精品書的決心，為用戶和讀者持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”
技術(shù)賦能提升閱讀體驗(yàn)
相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀，數(shù)字閱讀除了方便外，所能提供的閱讀體驗(yàn)也是其“殺手锏”，而目前這也成為數(shù)字閱讀平臺(tái)的發(fā)力重點(diǎn)。如華為閱讀打造的精品書實(shí)現(xiàn)電子書如精裝版紙書般精致、有質(zhì)感：在華為閱讀上打開《小王子》時(shí)，爍爍閃動(dòng)的星星將書中的童趣躍然紙上，這也讓掌閱科技創(chuàng)始人張凌云印象深刻：“未來(lái)的數(shù)字閱讀，我們將不但關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)挖掘，還持續(xù)提升精品閱讀體驗(yàn)，我想這也是讀者所需要的。”
這種體驗(yàn)提升還表現(xiàn)在聽書方面，華為閱讀上線“精品男聲”等情感音色和定制人聲功能。前者的“精品男聲”是AI語(yǔ)音合成技術(shù)通過(guò)對(duì)中國(guó)傳媒大學(xué)教授專業(yè)而有質(zhì)感的音色進(jìn)行大量的AI訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)了高逼真接近擬人化的情感表達(dá)和藝術(shù)感知;后者是用戶只需錄制對(duì)應(yīng)的20句話，華為閱讀系統(tǒng)通過(guò)識(shí)別分析自動(dòng)生成專屬語(yǔ)音包，并完整保留聲音原創(chuàng)者的聲音畫像和聲線特色，媲美真人伴讀。“比如家長(zhǎng)可以錄制專屬語(yǔ)音包為孩子伴讀，我們希望讓聽書有用戶自己的溫度。” 吳昊表示道。
之前數(shù)字閱讀的碎片化飽受爭(zhēng)議，而深度閱讀的門檻也讓不少讀者心有抵觸，對(duì)此北京讀書形象大使宸冰建議相關(guān)平臺(tái)應(yīng)對(duì)此有所行動(dòng)：“閱讀不是簡(jiǎn)單的看和讀，而是綜合調(diào)動(dòng)自身能力，感知、思考并踐行的全過(guò)程，更重要的是能將所學(xué)、所想、所感表達(dá)出來(lái)，如果數(shù)字閱讀平臺(tái)能夠通過(guò)技術(shù)對(duì)此進(jìn)行提升，那對(duì)讀者閱讀是有益的。”
而即將上線的知識(shí)圖譜成為華為閱讀對(duì)此的新嘗試。據(jù)吳昊介紹，知識(shí)圖譜基于百萬(wàn)本小說(shuō)數(shù)據(jù)集，訓(xùn)練十余個(gè)AI算法模型來(lái)構(gòu)建的。通過(guò)語(yǔ)義匹配算法，構(gòu)建高精度的人物關(guān)系、時(shí)間脈絡(luò)、故事情節(jié)、邏輯結(jié)構(gòu)等內(nèi)容模型，使之一目了然：“我之前閱讀圖書時(shí)候最頭疼的一點(diǎn)就是記人名和他們之間的關(guān)系，有了知識(shí)圖譜能夠讓用戶對(duì)內(nèi)容理解準(zhǔn)確度提升30%，全心全意的沉浸于故事情節(jié)中輕松閱讀，這能夠增加用戶閱讀的熱情、主動(dòng)性和閱讀的質(zhì)量，從而讓閱讀事半功倍。”
華為閱讀一方面在持續(xù)構(gòu)建和拓展內(nèi)容生態(tài)，與更多業(yè)內(nèi)頭部?jī)?nèi)容出版社和內(nèi)容平臺(tái)等伙伴展開深度合作，為用戶帶來(lái)更多高品質(zhì)書庫(kù)資源;另一方面通過(guò)技術(shù)賦能，打造還原紙質(zhì)書質(zhì)感且超越紙質(zhì)書交互的精品閱聽新體驗(yàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，華為閱讀豐富的內(nèi)容生態(tài)資源、深厚的技術(shù)積累及強(qiáng)大的創(chuàng)新基因，不但滿足了用戶對(duì)高品質(zhì)閱讀日益增長(zhǎng)的需求，還將推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)往“精品閱聽”新方向發(fā)展。
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