2023年4月23日是第28個(gè)“世界讀書日”，抖音電商上線了“抖音全民好書計(jì)劃·春日閱新正當(dāng)時(shí)”活動(dòng)，聯(lián)合人民文學(xué)出版社、斗半匠文化等二十多家出版機(jī)構(gòu)和數(shù)千個(gè)圖書商家及百余位圖書知識(shí)作者，通過(guò)內(nèi)容豐富的短視頻和上百場(chǎng)圖書品類多樣的直播，助力讀者購(gòu)新書、讀好書。
國(guó)民圖書閱讀率的繼續(xù)提升，為出版業(yè)打開(kāi)新“藍(lán)海”的短視頻平臺(tái)功不可沒(méi)。近兩年，抖音圖書出版相關(guān)內(nèi)容搜索量呈現(xiàn)出逐漸走高的趨勢(shì)。抖音電商在保持增長(zhǎng)的同時(shí)，開(kāi)始逐步探索縱深發(fā)展。2022年5月，興趣電商全面升級(jí)為“全域興趣電商”，覆蓋用戶全場(chǎng)景、全鏈路購(gòu)物需求。通過(guò)內(nèi)容激發(fā)用戶的需求，帶著每一本好書找到懂它的讀者;也將通過(guò)商城、搜索幫助更多讀者找到心儀的好書。最初的興趣電商平臺(tái)已日漸成為讀者主動(dòng)激發(fā)興趣和完成購(gòu)書的路徑，自然也成為出版機(jī)構(gòu)常態(tài)化渠道建設(shè)中的重要一環(huán)。
“小玄夜說(shuō)書”是磨鐵旗下孵化的讀書號(hào)，賬號(hào)推出一期推理小說(shuō)《不可以》的短視頻。磨鐵集團(tuán)新媒體內(nèi)容策劃部總監(jiān)袁復(fù)生的原計(jì)劃是，通過(guò)這期視頻的推送，能讓這本非重點(diǎn)書消化完1000多冊(cè)的庫(kù)存，而他沒(méi)想到的是，這本已經(jīng)被打上"不好賣"的小說(shuō)卻在一夜之間陡然躥紅，幾小時(shí)內(nèi)，千余冊(cè)的庫(kù)存就已賣空，甚至最后還加印超過(guò)15萬(wàn)冊(cè)。
此外，中信出版集團(tuán)、人民文學(xué)出版社、浙江文藝出版社等，都在抖音電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)了多個(gè)自己的賬號(hào)，功能定位各不相同;一些專業(yè)出版機(jī)構(gòu)，如人民衛(wèi)生出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、中國(guó)中醫(yī)藥出版社等，也通過(guò)特色定位凝聚了大量粉絲。2022年12月30日，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，過(guò)去一年，抖音電商把2.5億單圖書送到讀者身邊。商城帶動(dòng)的平臺(tái)圖書商品交易總額同比提升315%，搜索和店鋪櫥窗所帶動(dòng)的商品交易總額也翻了一番，同比分別增長(zhǎng)130%和115%。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在“全民好書計(jì)劃”助力下，今年1月至今，平均每日通過(guò)平臺(tái)售出的圖書超百萬(wàn)本。
短視頻和直播給出版行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，行業(yè)生態(tài)來(lái)看，短視頻和直播不僅是銷售模式的變革，更是服務(wù)模式的創(chuàng)新;從品牌效益來(lái)看，短視頻和直播能夠促進(jìn)傳統(tǒng)出版與社會(huì)資源的深度融合，善用流量能夠提升品牌價(jià)值。
專項(xiàng)活動(dòng)助力全民閱讀
2021年4月，“抖音全民好書計(jì)劃”開(kāi)啟。依托全域興趣電商的內(nèi)容、技術(shù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，抖音電商旨在通過(guò)優(yōu)質(zhì)的知識(shí)性內(nèi)容和豐富多元的內(nèi)容化商品，讓平臺(tái)上的新書好書，被更多人看見(jiàn)、了解和獲得，助力圖書銷售，推動(dòng)知識(shí)普惠。
莫言、劉震云、賈平凹等名家都參與到“全民好書計(jì)劃”，在平臺(tái)發(fā)售新書，通過(guò)短視頻分享創(chuàng)作故事并推薦圖書。其中，莫言重版的《生死疲勞》成為抖音電商平臺(tái)的爆款圖書。“難思量那一瞬間，抵得過(guò)多少個(gè)三秋”這句在抖音不脛而走的話，也讓劉震云的《一日三秋》走入無(wú)數(shù)讀者心中。被兩位的魅力所吸引的讀者可以直接在平臺(tái)找到他們，跟隨他們“入坑”更多好書。
而在今年世界讀書日之際，央視綜合頻道《典籍里的中國(guó)》與“抖音全民好書計(jì)劃”聯(lián)合打造的「春日閱新正當(dāng)時(shí)」世界讀書日特別直播活動(dòng),激發(fā)讀者閱讀興趣,讓更多人感受到閱讀之樂(lè)。
“讀書破萬(wàn)卷，下筆如有神”“立身以立學(xué)為先，立學(xué)以讀書為本”“書中自有黃金屋”......關(guān)于讀書的名言俗語(yǔ)，代代流傳，深入人心。一個(gè)人的閱讀與全民閱讀，其中最大的差異，是從個(gè)體生活方式的追求，升華為精神力量的集聚。全民閱讀是由一個(gè)人、一群人的閱讀組成，但它更可貴的是“全民”帶來(lái)的價(jià)值導(dǎo)向。
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