云南的玫瑰訴說著浪漫、廣西的茉莉盡顯東方氣韻;福建周寧的高山杜鵑紅出一種風(fēng)情，江蘇鹽城的枯枝牡丹，生動(dòng)詮釋著“國色天香”;四川中江的中江白芍花開醉人......
又逢山花爛漫時(shí)。目光略過華夏山河大地，以遍布全國的鮮花綠植產(chǎn)業(yè)帶為依托，從山澗到河谷，一地有一地的風(fēng)情。萬紫千紅帶來的是好氣象，也是商家們快速崛起的好生意。近年來，在抖音電商，自然之美與花卉綠植生意共榮，成就一方“風(fēng)姿綽約”。
作為抖音電商與產(chǎn)業(yè)帶深度合作的平臺(tái)IP，“抖in域見好貨”，以推廣源頭產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)帶好貨為己任。鮮花綠植上新季，依托中國各地優(yōu)質(zhì)的花卉產(chǎn)業(yè)帶，抖音電商鮮花綠植行業(yè)匯聚資源、深化合作、創(chuàng)新模式。4月27日至5月10日期間，全新鮮花綠植行業(yè)專屬活動(dòng)——“抖in域見好貨·奇妙花園節(jié)”，面向廣大產(chǎn)業(yè)帶鮮花綠植商家，乘春風(fēng)而來。
本次“抖in域見好貨·奇妙花園節(jié)”，在匯集鮮花綠植行業(yè)特色商品的同時(shí)，還將利用抖音電商全域經(jīng)營資源，結(jié)合整合線上線下營銷活動(dòng)、流量宣發(fā)、達(dá)人矩陣、及聯(lián)動(dòng)外部媒體，為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)碡S富的玩法?；顒?dòng)旨在幫助各地城市打造和推廣“產(chǎn)地好物名片”，讓更多中國源頭好貨直接走向消費(fèi)者的同時(shí)，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家生意、客戶增長。
內(nèi)容場、中心場豐富玩法
助力商家多場域生意“百花齊放”
花自有不經(jīng)雕飾的稚拙。透過短視頻、直播間、抖音商城，商家們變化萬千的“取景”，自然之美有了人的靈魂，愈發(fā)打動(dòng)人心。在“抖in域見好貨·奇妙花園節(jié)”期間，平臺(tái)圍繞內(nèi)容場、中心場準(zhǔn)備了多元玩法，推動(dòng)商家推出好貨，優(yōu)化經(jīng)營，推高生意增長。
在內(nèi)容場，聚焦直播間生意，“抖in域見好貨·奇妙花園節(jié)”推出了百萬訂單沖刺賽、新品發(fā)布任務(wù)賽、千川任務(wù)賽和商品卡任務(wù)賽，從貨、場、總體生意的全域維度，督促商家持續(xù)迭代。
其中，「百萬訂單任務(wù)賽」每日按商家訂單量發(fā)放激勵(lì)，按梯度給予商家相應(yīng)的千川后返激勵(lì)。在活動(dòng)結(jié)束后，根據(jù)整體活動(dòng)期訂單量TOP10的商家，「百萬訂單任務(wù)賽」還將進(jìn)行一次活動(dòng)期總榜排名，發(fā)放激勵(lì)至高達(dá)10000元的后返小店隨心推優(yōu)惠券。
在「新品發(fā)布任務(wù)賽」、「千川任務(wù)賽」和「商品卡任務(wù)賽」，則依據(jù)商家上新商品及銷量、千川計(jì)劃消耗、商品卡增量小號(hào)形成獎(jiǎng)勵(lì)梯度，商家可獲得100-500元不等的巨量千川消返紅包。
當(dāng)前，抖音商城成為了鮮花綠植行業(yè)商家重要的生意增量來源。圍繞中心場，“抖in域見好貨·奇妙花園節(jié)”也提供了多種頻道玩法、拉新玩法、抖音極速版爆品計(jì)劃，并繼續(xù)延續(xù)了商品卡免傭政策。
在頻道玩法上，“抖in域見好貨·奇妙花園節(jié)”主要聚焦秒殺頻道和搜索發(fā)券兩種玩法，提升中心場的轉(zhuǎn)化能力和轉(zhuǎn)化效率。在秒殺頻道，平臺(tái)提供曝光扶持的同時(shí)，同時(shí)圍繞專屬落地頁、大額券補(bǔ)，為商家誠意提供貨品補(bǔ)貼。在搜索場景，則為商家提供梯度在2-10元不等的補(bǔ)貼直降。
爆品，是生意增長的保證，也是讓更多消費(fèi)者關(guān)注、喜愛產(chǎn)業(yè)帶鮮花綠植好物的關(guān)鍵。助力產(chǎn)業(yè)帶商家高效拉新，平臺(tái)帶來了新人爆款專區(qū)、新人貨補(bǔ)玩法。圍繞新人首頁和頻道二級(jí)頁面，活動(dòng)期，商家在獲得千萬級(jí)曝光的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得最高補(bǔ)貼至1分錢的新人補(bǔ)貼權(quán)益。面向平臺(tái)高價(jià)值潛客&平臺(tái)高價(jià)值老客，活動(dòng)還將提供8-12元的貨補(bǔ)。
活動(dòng)期，針對抖音極速版的商家，圍繞中心場，平臺(tái)也將給予商品曝光和官方補(bǔ)貼等權(quán)益。面向部分打造爆款商家，抖音極速版將在給予商家直播間流量支持，幫助商家對接達(dá)人帶貨合作。
線上線下營銷資源帶來充足養(yǎng)分
描繪出產(chǎn)業(yè)帶世界里的“春色滿園”
旨在讓“奇妙花園節(jié)”更有影響力，在本次活動(dòng)，平臺(tái)調(diào)集了來自線上、線下的大體量優(yōu)質(zhì)資源，包括主會(huì)場展示渠道、線下展會(huì)、權(quán)威媒體、明星達(dá)人、核心曝光位置等，助力商家提升影響力，深化品類、品牌心智。
如何鑒別不同的綠植花卉?怎么品讀欣賞產(chǎn)業(yè)帶花卉的特點(diǎn)?全世界還有哪些“奇妙好花”?知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的差異，源頭與終端的距離，是許多消費(fèi)者選購花卉綠植時(shí)的難點(diǎn)。
在“抖in域見好貨·奇妙花園節(jié)”的主會(huì)場，活動(dòng)期，消費(fèi)者只要點(diǎn)擊“多肉蜜語”，即可找到心儀的小小多肉;點(diǎn)開“郁見美好、青松愉快、不負(fù)芍華”，就能找到精選的郁金香、綠植、芍藥;如果你想快速找到品質(zhì)園藝物資，點(diǎn)開“播種夏天”，就能一站式購齊……
圍繞鮮花綠植核心品類，平臺(tái)通過優(yōu)化呈現(xiàn)模式，提供多元化、豐富的分類展示渠道的方式，不僅幫助消費(fèi)者直達(dá)產(chǎn)業(yè)源頭、快速觸達(dá)目標(biāo)商品，也提升了細(xì)分品類下商家的曝光能力。
旨在激發(fā)用戶興趣、讀懂花卉之美，4月27日-5月3日，“抖in域見好貨·奇妙花園節(jié)”聯(lián)動(dòng)世界花園大會(huì)，通過線下互動(dòng)，將鮮花綠植精準(zhǔn)人群引流線上，再利用活動(dòng)主會(huì)場進(jìn)行承接。具體而言，圍繞世界花園大會(huì)線下資源，“抖in域見好貨·奇妙花園節(jié)”將邀請行業(yè)頭部商家現(xiàn)場直播，消費(fèi)者可近距離走入直播間進(jìn)行互動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)信賴感。
在活動(dòng)爆發(fā)期，平臺(tái)還將邀請多位明星+頭部達(dá)人，化身“產(chǎn)業(yè)帶推薦官”，通過短視頻、氛圍海報(bào)、明星打call海報(bào)等形式，助力商家一起將優(yōu)質(zhì)好物推向臺(tái)前。
貫穿活動(dòng)全程，“抖in域見好貨·奇妙花園節(jié)”還將聯(lián)動(dòng)媒體資源，如與央視網(wǎng)合作，打造以“奇妙花園在哪里”為主題的產(chǎn)地鮮花綠植紀(jì)錄片，記錄普通人的中國花卉世界之旅，展現(xiàn)高度成熟的花卉供應(yīng)鏈，進(jìn)一步放大活動(dòng)本身及產(chǎn)業(yè)帶、代表性商家的影響力，引導(dǎo)消費(fèi)者形成“上抖音商城，買鮮花綠植”的消費(fèi)心智。
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