超大尺寸電視市場(chǎng)戰(zhàn)役已經(jīng)打響!近期98英寸、100英寸電視新品輪番上場(chǎng),火藥味濃烈,但是并沒(méi)有改變98英寸電視主導(dǎo)的市場(chǎng)格局。截至目前,98英寸電視的產(chǎn)品數(shù)量、畫(huà)質(zhì)指標(biāo)、出貨量均超越100英寸電視,受到品牌廠(chǎng)商、消費(fèi)者的熱捧。隨著面板規(guī)模化優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn),生產(chǎn)成本不斷下探,98英寸電視將引領(lǐng)超大尺寸電視進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。
大屏化趨勢(shì)明顯,品牌廠(chǎng)商更熱捧98英寸電視
受消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng),人們對(duì)更大尺寸電視的需求持續(xù)增加,大尺寸電視逐漸成為換代主流。近年來(lái),55英寸、65英寸電視正在加速普及,成為電視市場(chǎng)的主流尺寸,2022年75英寸以上大尺寸電視實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng),98英寸、100英寸等超大電視也開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者的客廳,越來(lái)越受中高端用戶(hù)的追捧,成為市場(chǎng)新的亮點(diǎn)。
伴隨著超大尺寸電視市場(chǎng)的增長(zhǎng),主流電視廠(chǎng)商也在嘗試借超大尺寸電視樹(shù)立中高端品牌形象或者進(jìn)一步占領(lǐng)中高端市場(chǎng),紛紛涌入超大尺寸電視戰(zhàn)場(chǎng)。截至目前,三星、索尼、TCL、華為、小米、長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維等主流電視廠(chǎng)商都推出各自的98英寸或者100英寸電視,帶動(dòng)98英寸、100英寸電視市場(chǎng)的發(fā)展,使超大尺寸電視成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
但是98英寸、100英寸電視的市場(chǎng)境遇并不同。在面板雙雄TCL華星、京東方的支持下,98英寸電視品牌數(shù)量全面碾壓100英寸電視,占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計(jì),三星、索尼、TCL、華為、小米、長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維等9大主流品牌都熱衷98英寸電視,而且它們的產(chǎn)品規(guī)格普遍比同價(jià)位的100英寸電視更高,引領(lǐng)高端超大尺寸電視市場(chǎng)的發(fā)展。
同樣,98英寸電視液晶面板出貨量遠(yuǎn)超100英寸電視液晶面板出貨。據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年98英寸電視液晶面板出貨超過(guò)20萬(wàn)片,同比增長(zhǎng)76%,但是100英寸電視液晶面板出貨僅2萬(wàn)片,與其存在10倍的差距。而且進(jìn)入2023年之后,TCL華星、京東方98英寸電視液晶面板出貨還在持續(xù)增長(zhǎng),為主流電視廠(chǎng)商提供更多規(guī)格的98英寸液晶面板選擇,加速推動(dòng)電視行業(yè)向超大尺寸方向升級(jí)。
面板產(chǎn)線(xiàn)工藝更穩(wěn)定,98英寸電視品質(zhì)更高
98英寸電視比100英寸電視更加受大多數(shù)主流電視廠(chǎng)商青睞的重要原因之一是第8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)量產(chǎn)時(shí)間更長(zhǎng),工藝制程更穩(wěn)定,所生產(chǎn)的55英寸、98英寸面板良率更高,品質(zhì)更有保證,更符合高端電視用戶(hù)的需求。
電視尺寸受面板廠(chǎng)商產(chǎn)線(xiàn)布局以及經(jīng)濟(jì)切割尺寸的影響。據(jù)了解,第8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)、第8.6代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)都能經(jīng)濟(jì)切割98英寸面板,而100英寸面板只有第8.6代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)才能經(jīng)濟(jì)切割。目前,第8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于第8.6代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能,能夠生產(chǎn)更多的98英寸液晶面板。而且主導(dǎo)8.5代線(xiàn)產(chǎn)能的TCL華星、京東方量產(chǎn)時(shí)間更早,工藝制程更加穩(wěn)定,生產(chǎn)出更高品質(zhì)的98英寸液晶面板,更符合品牌廠(chǎng)商高端化需求,所以市場(chǎng)上充斥著更多的98英寸電視產(chǎn)品。
而且98英寸液晶面板品質(zhì)更高,更符合用戶(hù)對(duì)高畫(huà)質(zhì)的需求,98英寸電視正成為高端用戶(hù)首選的巨幕電視。目前,98英寸電視屬于高端電視,價(jià)格普遍在14999元以上,主要面向高端用戶(hù)。這些用戶(hù)更加追求品質(zhì)生活,所以對(duì)巨幕電視的品牌、畫(huà)質(zhì)、品質(zhì)等具有極高的要求,而目前主推98英寸電視的品牌主要是主流電視品牌,能夠充分保證電視的高畫(huà)質(zhì)和高品質(zhì),給高端用戶(hù)帶來(lái)前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)。
2023年越來(lái)越多的98英寸電視新品將上市,有望帶動(dòng)98英寸液晶面板出貨量進(jìn)一步提高。有分析指出,超大尺寸化已經(jīng)成為電視市場(chǎng)的趨勢(shì),再加上面板廠(chǎng)商有意利用超大尺寸液晶面板消化產(chǎn)能,98英寸液晶面板市場(chǎng)將持續(xù)保持高速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2023年出貨量將接近40萬(wàn)片,進(jìn)一步引領(lǐng)超大尺寸液晶面板市場(chǎng)的發(fā)展。
亮度對(duì)比度更高,98英寸電視沉浸感更強(qiáng)
98英寸電視亮度、對(duì)比度、刷新率等部分畫(huà)質(zhì)指標(biāo)超過(guò)100英寸電視,使用戶(hù)更能夠享受到超大尺寸畫(huà)面帶來(lái)的沉浸體驗(yàn)。這是98英寸電視受大多數(shù)主流電視廠(chǎng)商推崇的另一個(gè)重要原因。
98英寸電視亮度更高,使亮處更亮,畫(huà)面通透感更強(qiáng),減少環(huán)境光的影響。小編將98英寸電視與100英寸電視進(jìn)行對(duì)比測(cè)評(píng)之后發(fā)現(xiàn),98英寸電視液晶面板采用VA技術(shù),穿透率為6%;100英寸電視液晶面板,穿透率為5.8%,在相同LED背光亮度之下98英寸電視擁有更高的顯示亮度,避免環(huán)境光變化的影響,有助于提高用戶(hù)觀看體驗(yàn)。
不僅如此,在Mini LED背光技術(shù)加持下,98英寸電視的對(duì)比度也更高。目前,98英寸電視與100英寸電視普遍采用Mini LED背光,憑借區(qū)域調(diào)光功能皆擁有較高的對(duì)比度,但是98英寸電視穿透率更高,對(duì)比度具有明顯優(yōu)勢(shì)。測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,98英寸電視對(duì)比度高達(dá)6000:1,而100英寸電視對(duì)比度比較低,為5000:1,所以98英寸電視畫(huà)面中亮的部分更亮,暗的部分更暗,更能彰顯畫(huà)面的細(xì)節(jié)與層級(jí)感,帶給用戶(hù)身臨其境的感受。
此外,98英寸電視的屏占比更高、刷新率更快,也給用戶(hù)帶來(lái)更加沉浸的觀看體驗(yàn)。一般來(lái)說(shuō),電視屏占比越高,用戶(hù)觀看的沉浸感越強(qiáng)。測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,98英寸電視屏占比達(dá)98.7%,高于100英寸電視的屏占比,更能滿(mǎn)足用戶(hù)沉浸觀看體驗(yàn)。同時(shí),98英寸電視刷新率有120Hz、144Hz、240Hz等三種選擇,100英寸電視刷新率只有120Hz、144Hz等兩種選擇,98英寸電視更能夠滿(mǎn)足用戶(hù)玩游戲、觀看體育賽事等多樣化的需求。
當(dāng)前,98英寸電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),隨著TCL華星、京東方等面板廠(chǎng)商不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,主流品牌廠(chǎng)商持續(xù)推出不同規(guī)格的產(chǎn)品,滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求,98英寸電視將為大尺寸化電視市場(chǎng)注入強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。
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