近日，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司(605136.SH)披露2023年第一季度業(yè)績報(bào)告。一季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.14億元。其中，以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)營收同比增長超80%，非天貓渠道營收占比首次超20%。在消費(fèi)環(huán)境整體承壓之下，麗人麗妝“穩(wěn)字當(dāng)頭”，加快新興渠道布局，以全域高效營銷、精細(xì)化運(yùn)營等核心競爭力，持續(xù)推動(dòng)公司業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。
品牌精細(xì)化運(yùn)營賦能穩(wěn)健增長
資料顯示，麗人麗妝主要從事美妝品牌運(yùn)營，由麗人麗妝黃韜創(chuàng)立于2010年，麗人麗妝黃梅擔(dān)任董事、副總經(jīng)理。截至2023年3月31日，麗人麗妝持續(xù)與雪花秀、后、施華蔻、芙麗芳絲、雅漾等60多個(gè)品牌保持穩(wěn)定的合作關(guān)系，合作品牌數(shù)量保持穩(wěn)定。作為美妝電商運(yùn)營頭部企業(yè)，麗人麗妝持續(xù)深耕化妝品品類，同時(shí)積極為后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展開拓新品類，引入趣多多、樂扣樂扣、英派特等非化妝品品類知名品牌，從而拓展食品、寵物等類目，不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)。
麗人麗妝拓品牌、拓品類、拓渠道持續(xù)取得新突破，主要得益于公司具備全品類消費(fèi)者洞察、多年的數(shù)據(jù)分析模型、長期多品牌合作關(guān)系積累的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、全域精細(xì)化運(yùn)營等核心競爭力，使其得以快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，不斷提升跨平臺(tái)的整合營銷能力，從而賦能品牌實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健的增長。
報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝基于消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的精細(xì)化需求，通過專業(yè)的品牌管理和運(yùn)營能力，以創(chuàng)新性的內(nèi)容精準(zhǔn)營銷，助力合作品牌ALLIE皚麗線上熱賣。3月1日-3月8日期間，ALLIE皚麗爆款產(chǎn)品防曬霜熱賣超140000支，榮登天貓防曬霜熱銷榜TOP1，掀起了消費(fèi)者的搶購熱潮。此外，公司孵化的功效型護(hù)膚品牌美壹堂于今年3月再度亮相“李佳琦直播間”，爆款單品水凝霜一經(jīng)上線即被熱搶近20000件，實(shí)力斬獲天貓面霜熱銷榜TOP10，力壓玉澤等國貨品牌，廣受消費(fèi)者好評(píng)。
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