5月19日，第十四屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行。本屆大賽共收到近1000件參賽作品，經(jīng)過行業(yè)營銷專家的評審， “尋夢環(huán)游季 360×旅游業(yè)暑期重振計(jì)劃”斬獲“智能營銷類金獎(jiǎng)”，360PC鎖屏畫報(bào)斬獲“年度最佳數(shù)字營銷工具”?；顒?dòng)現(xiàn)場，360大客戶營銷部總經(jīng)理韓彬受邀出席本次活動(dòng)，并進(jìn)行金獎(jiǎng)案例分享。
技術(shù)創(chuàng)新賦能場景化營銷四力合一助推品效協(xié)同
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，品效協(xié)同、精細(xì)化運(yùn)營成為企業(yè)營銷的共識(shí)。圍繞用戶全天軌跡，戶外數(shù)字屏、OTT屏、手機(jī)屏、PC屏成為觸達(dá)用戶四大生活場景的核心媒介。PC屏深入辦公場景，高效觸達(dá)白領(lǐng)人群，近距離大屏展現(xiàn)，在廣告沖擊力，印象力、觸達(dá)力、展示力和洞察力方面獨(dú)具優(yōu)勢。
作為“PC屏廣告的極致展現(xiàn)形式”， 360PC鎖屏畫報(bào)依托廣覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)、強(qiáng)展現(xiàn)、強(qiáng)交互的四力合一優(yōu)勢，聚焦3億上班族，覆蓋辦公場景黃金8小時(shí)，為企業(yè)打造高價(jià)值的營銷陣地，幫助企業(yè)鎖定高價(jià)值人群，占領(lǐng)用戶心智。
目前，360PC鎖屏畫報(bào)擁有1億DAU、3億MAU，覆蓋高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)為主的上班人群。通過“解鎖必見”的展現(xiàn)邏輯，單一用戶日均自然觸發(fā)可達(dá)8.7次，為品牌與用戶搭建溝通的橋梁，強(qiáng)化品牌在用戶心中的印象。靜態(tài)美圖、動(dòng)態(tài)視頻、畫中畫直播、裸眼3D視效等樣式為廣告主提供豐富選擇。趣味游戲、云端看展、在線抽獎(jiǎng)等站內(nèi)交互與搜索問答、專題展現(xiàn)的站外延展相結(jié)合，讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)深度鏈接與同頻溝通。
在新品首發(fā)、節(jié)日營銷、品牌大事件、代言人官宣、產(chǎn)品種草等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，360PC鎖屏畫報(bào)與多媒介進(jìn)行組合，實(shí)現(xiàn)場景飽和式攻擊，集中打透品牌認(rèn)知。如某手機(jī)新品發(fā)布，結(jié)合新品營銷節(jié)奏和關(guān)鍵點(diǎn)，定制化輸出全鏈路解決方案。在預(yù)熱期,畫報(bào)+快資訊的軟性內(nèi)容推送引導(dǎo)用戶預(yù)約直播。直播當(dāng)天,首創(chuàng)的畫中畫直播樣式讓辦公室變身直播VIP區(qū)，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至品牌官網(wǎng)縮短轉(zhuǎn)化路徑。直播后內(nèi)容專題長線引流，促進(jìn)消費(fèi)者購買決策并最終形成轉(zhuǎn)化。
搶抓旅游出行熱潮 多品牌聯(lián)動(dòng)激發(fā)出游渴望
隨著疫情后消費(fèi)場景限制的消除，紓困扶持政策的落地，居民出行旅游、文化娛樂消費(fèi)明顯恢復(fù)。360智慧商業(yè)攜手多家OTA平臺(tái)、國內(nèi)外航司全陣容出擊，共同發(fā)起“尋夢環(huán)游季”活動(dòng)，喚起消費(fèi)者對旅行的渴望，助力旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇。
針對短途、長途、出國等不同的出行場景，OTA與航司“保守+開放”策略雙管齊下，因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而行。通過360DMP精準(zhǔn)定位，洞察市場趨勢，捕捉用戶需求。面向有出游需求的目標(biāo)人群、渴望出行的潛在人群，推薦各地美景、提供訂購服務(wù)，為OTA平臺(tái)與航司搭建連接消費(fèi)者的橋梁。
其中，OTA平臺(tái)主打城市周邊游，以360PC鎖屏畫報(bào)的大屏沉浸之感，帶領(lǐng)用戶穿越云海領(lǐng)略烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)的秀美、拈花灣的曼妙禪意、上海海昌海洋公園的夢幻、廣東長隆度假區(qū)的歡樂、北京歡樂谷的驚險(xiǎn)刺激。國內(nèi)外航司則開啟全民飛行模式，喚醒人們來一場瀟灑國內(nèi)游和美好出境游的憧憬渴望，讓躁動(dòng)的心與世界重連。同時(shí)，打通PC瀏覽+掃碼加粉的營銷鏈路，為用戶提供旅游產(chǎn)品、訂購門票或機(jī)票等一站式服務(wù)，為出游按下“加速鍵”。
一場“好久不見的遇見”，一次同頻的對味溝通，“尋夢環(huán)游季”活動(dòng)雙管齊下，守護(hù)用戶夢想、助力行業(yè)復(fù)興，為合作品牌帶來了1.2億+次曝光，轉(zhuǎn)化量提升20%。360智慧商業(yè)將繼續(xù)求新求變，發(fā)揮在產(chǎn)品、技術(shù)、場景、流量、用戶等方面的優(yōu)勢，針對不同的行業(yè)輸出一體化、全鏈路營銷解決方案，為企業(yè)營銷帶來更多的確定性。
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