節(jié)點(diǎn)，是消費(fèi)者們最為具象化的情緒表達(dá)。對品牌而言，通過多重形式的表達(dá)，能夠獲得最真實的消費(fèi)律動，深化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。
因520諧音“我愛你”，5月20日這天也被賦予愛與表白的特殊意義。 “浪漫經(jīng)濟(jì)”火熱，各大品牌推出多元化營銷活動，賦能品牌傳播。其中，國內(nèi)知名堅果企業(yè)青島沃隆食品股份有限公司獨(dú)辟蹊徑，以街頭采訪的形式走近消費(fèi)者，捕捉人們的幸福和浪漫瞬間的同時，為品牌傳播提供了恰到好處的機(jī)會。
品牌觸達(dá)的多樣化表達(dá)
對沃隆堅果而言，采用這樣溫情且感性化的方式來進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營銷，實現(xiàn)品牌觸達(dá)同時，也傳承了其以“創(chuàng)新、品質(zhì)、擔(dān)當(dāng)、幸福”為核心的企業(yè)文化。
依托溫情的創(chuàng)意營銷，沃隆食品可以強(qiáng)化品牌消費(fèi)者的大眾感，拉近品牌和消費(fèi)者的距離。對消費(fèi)者而言，這種品牌提供的情感聯(lián)系，讓人印象深刻，并且有助于加強(qiáng)其和品牌之間的黏性。
在多部熱播影視劇中，沃隆堅果通過多層次的創(chuàng)意植入，高頻次躍入觀眾視野，留下深刻的視覺印象，實現(xiàn)對于用戶心智的持續(xù)站位。
興趣消費(fèi)的趨勢中，沃隆在微信、微博、B站、小紅書、抖音等多平臺，抓住人們健康需求與產(chǎn)品的共性，打開用戶心扉，從而產(chǎn)生社交貨幣與傳播熱度，喚起用戶共鳴的同時，獲得消費(fèi)者深度認(rèn)可。
目光轉(zhuǎn)至線下，除了此次520的街訪活動，沃隆還在公益活動、體育賽事、校園行等豐富的活動中與消費(fèi)者有機(jī)互動，打通消費(fèi)圈層，釋放品牌活力，產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌引爆力。
以“創(chuàng)新、品質(zhì)、擔(dān)當(dāng)、幸福”為核心的企業(yè)文化
街訪中，沃隆食品的工作人員表示，他們最大的感觸就是“幸福”。——情侶間甜蜜互動的幸福，一家人相互依偎的幸福，還有他們品嘗到健康好吃的沃隆堅果時，臉上洋溢出的幸福。
其實，“幸福”同樣是這家知名堅果品牌的企業(yè)文化核心之一。深耕堅果賽道，沃隆食品踐行著以“創(chuàng)新、品質(zhì)、擔(dān)當(dāng)、幸福”為核心的企業(yè)文化，引領(lǐng)健康品質(zhì)生活，承擔(dān)社會責(zé)任和品牌使命。
洞察消費(fèi)者所需，創(chuàng)新是沃隆堅果品牌成長的原生動力。
沃隆“每日堅果”的創(chuàng)新推出，引領(lǐng)堅果向日常膳食消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。近期，沃隆食品加速探索兒童健康零食市場，新品“每日成長堅果棒”應(yīng)運(yùn)而生。“純正巧克力+高品質(zhì)堅果”的組合，搭配“0添加”的產(chǎn)品特色，滿足了年輕父母們對品質(zhì)、安全、營養(yǎng)、健康等因素的多維需求。
從混合堅果、風(fēng)味堅果，到堅果禮盒、堅果類烘焙產(chǎn)品，賦能“堅果+”強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，沃隆食品已是行業(yè)領(lǐng)先的以堅果相關(guān)產(chǎn)品為核心的休閑食品生產(chǎn)商。
對品質(zhì)的堅守，是沃隆食品的立身之本。創(chuàng)立之初就在青島自建工廠，沃隆食品以嚴(yán)苛的篩選標(biāo)準(zhǔn)，尋覓全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的堅果原料;以工廠先進(jìn)的生產(chǎn)力實現(xiàn)產(chǎn)品的全流程品質(zhì)把控。
作為消費(fèi)者信賴的堅果品牌，沃隆倡導(dǎo)企業(yè)有擔(dān)當(dāng)。匠心打造高品質(zhì)堅果產(chǎn)品，對產(chǎn)品和消費(fèi)者負(fù)責(zé)。此外，在公益和社會重大事件中，沃隆食品多次伸出援手，積極承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任。
此外，沃隆食品通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造，力求為每一位消費(fèi)者帶來幸福感，希望消費(fèi)者不論是在購買還是與品牌互動的每個環(huán)節(jié)里，都能夠感覺到愉悅和幸福。
總之，在以“創(chuàng)新、品質(zhì)、擔(dān)當(dāng)、幸福”為核心的企業(yè)文化之下，沃隆食品通過品質(zhì)堅果和創(chuàng)意表達(dá)，為品牌與消費(fèi)者的溝通創(chuàng)造更多觸點(diǎn)，讓消費(fèi)者在更具沉浸感的場景體驗中，感知健康品質(zhì)生活，感受品牌魅力。
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