黨的二十大報告指出,必須堅持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力,持續(xù)深入創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。對傳統(tǒng)廚電制造業(yè)而言,創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略是開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道、不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢的有效路徑。
近期,以“智科技、創(chuàng)未來”為主題中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE2023)在中國家電及消費(fèi)電子博覽會盛大舉行。會上,國內(nèi)高端廚電品牌華帝展示了旗下最具創(chuàng)新性和科技性的落地成果,于一眾參展品牌中脫穎而出。其中所包含的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代升級思路,不僅為其他廚電品牌提供了破局啟發(fā),也為廚電行業(yè)帶來了一個嶄新局面。
順勢應(yīng)時煥新章,塑造品牌新格局
如今,社會發(fā)展日新月異,不斷釋放的消費(fèi)升級需求帶動了廚電產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)、高端化的發(fā)展,市場競爭日益激烈,品牌建設(shè)的重要性愈發(fā)突出。
作為高端廚電的領(lǐng)軍品牌,華帝依托敏銳的市場洞察力和前瞻的戰(zhàn)略眼光,率先提出“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略,將“探索,求真,標(biāo)準(zhǔn)”貫穿企業(yè)價值創(chuàng)造的全過程,并持續(xù)不斷地投入和建設(shè),引領(lǐng)廚房生活變革。
在踐行“科學(xué)品牌”的道路上,華帝始終注重“三品”要素打造,即品質(zhì)、品味和品格。品質(zhì),即產(chǎn)品主義,華帝將自己定義為“產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌”,堅持“理性科技、以人為本”的創(chuàng)新理念,并通過“技術(shù)力+產(chǎn)品力”實(shí)現(xiàn)支撐;品味,即以“言行一致、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專業(yè)、權(quán)威背書、數(shù)據(jù)透明、流程公開”的形象給消費(fèi)者充分的確定感;品格,即企業(yè)價值觀的傳遞,華帝將品牌價值主張升級為“認(rèn)真生活”,不斷強(qiáng)化企業(yè)品牌力,塑造“年輕、時尚、認(rèn)真、專業(yè)”的科學(xué)品牌形象。
自2022年全面導(dǎo)入“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略后,華帝“科學(xué)品牌”勢能得到釋放,并取得顯著效果。其最新財報數(shù)據(jù)顯示,2022年,華帝實(shí)現(xiàn)營收58.19億元,同比增長4.13%;2023年一季度,華帝實(shí)現(xiàn)營收11.95億元,同比增長6.24%,凈利同比增長15.86%,達(dá)9216.58萬元。
以“三好”標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)產(chǎn)品價值觀,不斷深修產(chǎn)品力
隨著廚電行業(yè)進(jìn)入“從簡到精”新周期,消費(fèi)者對廚電產(chǎn)品提出了更高要求,要求產(chǎn)品更好、更美,精神附加價值更強(qiáng)。可以說,產(chǎn)品力已經(jīng)成為廚電企業(yè)穿越行業(yè)周期的基礎(chǔ)和核心。
對于產(chǎn)品力的打造,華帝不僅有著獨(dú)特的優(yōu)勢,更形成了深厚的競爭力和領(lǐng)導(dǎo)力。
2022年,華帝確立“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略的同時,還提出了“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn),即“好用、好看、好清潔”,倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué),致力成為理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者;今年,華帝聯(lián)合中國家用電器研究院共同發(fā)布《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》,進(jìn)一步明確了“三好”標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)實(shí)意義及行業(yè)標(biāo)桿地位,為行業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級提供了新思路。
作為“三好”標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)起者,華帝以“好用、好看、好清潔”為研發(fā)理念,聚力產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新,不斷打造出深受消費(fèi)者喜愛的高品質(zhì)“三好廚電”。
以華帝最新發(fā)布的集成烹飪中心為例,其在美感、性能、體驗等多維度都進(jìn)行了全新升級。
“好看”方面,華帝集成烹飪中心在顏值上不斷突破,充分發(fā)揮創(chuàng)造性美學(xué)理念,營造出輕奢、時尚的質(zhì)感,為消費(fèi)者展現(xiàn)出現(xiàn)代廚房在審美層面的引領(lǐng)優(yōu)勢;“好用”方面,華帝集成烹飪中心注重強(qiáng)化產(chǎn)品的性能優(yōu)勢,通過高度模塊集成化,將用戶絕大部分烹飪需求集成于一體,為用戶帶來“一米空間七合一 ,15分鐘4菜1湯”的全新廚房體驗;“好清潔”方面,華帝集成烹飪中心注重內(nèi)外協(xié)作統(tǒng)一,即從工藝、材質(zhì)帶來外部易清潔全新體驗,搭配上一鍵蒸水洗、一鍵自清潔等清潔功能,切實(shí)解決用戶的清潔痛點(diǎn)。
未來,華帝將持續(xù)打造更多創(chuàng)新產(chǎn)品,為廣大消費(fèi)者帶來更加便捷、高效、健康和智能的廚居生活享受。
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