對新一代年輕人而言，國潮不僅是消費熱潮，也是專屬于他們的生活方式與文化潮流。具有強烈民族自豪感的年輕人，支持著國潮不斷發(fā)展壯大，還讓國潮真正“潮”起來。最近，新華網(wǎng)以年輕人最聚集的得物App作為藍本，發(fā)布了《國潮品牌年輕消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)，生動呈現(xiàn)了當下年輕人的國潮消費圖鑒，既看到了年輕人對國潮的熱情，年輕人在國潮新時尚、新文化、新科技、新生活、新過節(jié)趨勢，以及他們對顏值審美、情感共鳴、文化內(nèi)容、儀式感上表露的新需求。國潮品牌也緊跟年輕趨勢，紛紛打開“年輕”大門。
國潮熱度十年增五倍，八成消費者為中國品牌實力撐腰
國民經(jīng)濟和文化自信提升，越來越多年輕人愛上國潮?！秷蟾妗凤@示，從2011年到2021年，「國潮」的搜索熱度上漲了528%，高達78.5%的消費者愿意選擇中國品牌。新華睿思的數(shù)據(jù)顯示，約 80% 的Z世代在購買手機時首選國產(chǎn)品牌。
新生代年輕人民族自豪感拉滿，國潮消費90后貢獻超七成
聚集了大量年輕人的得物App，國潮品牌的討論熱度、消費熱度不斷高漲。《報告》顯示，在得物App購買國潮商品的90后、00后用戶占比高達87%，年輕人對國潮的消費熱度在2020年增長超10倍。
國潮文化玩“穿越”上身年輕潮人
消費以外，國潮文化「穿越」成為一種新潮流，三星堆聯(lián)名、麻將圖案、苗族蠟染、皮影戲雕鏤、王羲之書法……傳承千年的文化成了新時尚元素，讓得物App上的年輕人表達個性自我。在得物App社區(qū)，#敦煌感配色##國潮O(jiān)OTD##老字號國潮#等與國潮相關的話題，年輕人都愛聊。社區(qū)話題#康康我的國潮好鞋#目前已積累了近兩萬條內(nèi)容。
此外，在得物，不僅老字號國潮品牌成功打入了年輕人圈層，煥發(fā)了新的活力，在年輕消費者的幫助下，不少新型品牌也迎來了快速發(fā)展?！秷蟾妗凤@示，近年來潮流市場涌現(xiàn)的新興品牌中，不少都以在得物App首發(fā)新品為觸角，在拓寬自身產(chǎn)品結構的同時，也激活了社會整體消費的新潛力。
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