5月28日,2023“羅蘭-加洛斯”(Roland-Garros)法網(wǎng)正賽于巴黎開賽。本次比賽吸引了世界頂尖網(wǎng)球運動員參賽,同時,作為官方合作伙伴,海爾Logo也在“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)的賽場亮相。
“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)創(chuàng)辦于1891年,是唯一在紅土球場上進行的網(wǎng)球大滿貫,代表紅土賽事中的最高榮譽。相較于草地、合成塑膠場等場地,紅土場地的彈性更高,球落地時與地面摩擦大,球速較慢,球員在跑動、急停急回時有很大的滑動余地,這就決定了球員必須有更出色的奔跑與移動能力,才能取勝。
作為頂級賽事,“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)在全球有很高的知名度,深受全球體育愛好者歡迎。此次,海爾智家與其合作,將進一步提升全球的品牌曝光度。海爾智家亮相紅土賽場有助于深化在歐洲市場的品牌建設(shè)和市場開拓。經(jīng)過長期的品牌營銷,海爾智家已經(jīng)成為歐洲市場上的主流品牌。2022年,海爾多門冰箱在法國、英國、德國、西班牙位居TOP1;截至今年3月份,海爾洗衣機位居歐洲TOP2,干衣機以13.2%的市場份額位居TOP3。
另外,在歐洲高端市場,海爾智家同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。據(jù)海爾智家一季報顯示,海爾智家在歐洲品牌價格指數(shù)已達124,遠高于行業(yè)平均水平。其中高端品牌增長42%。這也為其智慧家庭在歐洲落地的賦能加速。目前,海爾智家旗下Candy占據(jù)著歐洲互聯(lián)家電第一份額。
作為世界一流品牌,這并不是海爾智家第一次亮相頂級體育賽事。此前,海爾智家贊助了沙特阿拉伯2023年達喀爾拉力賽;在匈牙利,海爾智家還與2022世界游泳錦標賽進行了深度合作;在菲律賓,海爾智家連續(xù)四年成為菲律賓籃球聯(lián)賽的官方合作伙伴。
海爾智家不僅通過與頂級賽事合作提升品牌美譽,同時在市場上也通過自主創(chuàng)牌實現(xiàn)了全球引領(lǐng)。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,海爾連續(xù)14年位居全球大型家用電器品牌零售量第一。在澳新市場,斐雪派克嵌入式冰箱在當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~超50%,持續(xù)TOP1;在北美,GEA已經(jīng)成為美國第一家電公司;在日本,海爾、AQUA雙品牌超越本土品牌位居市場TOP1。
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