“誰能贏得年輕用戶,誰就能獲得增長動能。”面對消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)訴求都不斷迭代的新生代群體,青島沃隆食品股份有限公司用“校園行”活動,打造一個高效的溝通“切口”。
當(dāng)下“Z世代”的崛起,讓全新的消費(fèi)觀念隨之而來,新消費(fèi)浪潮也開始席卷著整個消費(fèi)品行業(yè)。對品牌而言,“Z世代”將成為未來消費(fèi)市場的有力增長點。
憑借好吃且健康的堅果,“每日堅果”開創(chuàng)者沃隆成功吸引到大批新消費(fèi)“后浪”。如何持續(xù)吸引“Z世代”,也成為其品牌一直在思考與探索的命題。
對“Z世代”而言,他們想要的不僅僅是產(chǎn)品的使用體驗,也希望品牌提供興趣、精神以及價值觀等層面的滿足,情感越飽滿、共鳴感越強(qiáng)的品牌,越是能打動他們。沃隆食品密集的“校園行”活動,恰巧滿足了這一需求,在品牌與年輕群體之間,搭建起一座溝通的橋梁。
在復(fù)旦大學(xué),沃隆用優(yōu)質(zhì)的堅果產(chǎn)品助力校園十大歌手大賽,支持當(dāng)代年輕人全方面發(fā)展的同時,也讓沃隆品牌滲透到學(xué)生群體中。
在中國石油大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)等高校的游園會上,沃隆帶著優(yōu)質(zhì)堅果產(chǎn)品走進(jìn)校園,與學(xué)生們一起賞節(jié)目、玩游戲、贏獎品,拉近了品牌與年輕人之間的距離。豐富師生校園生活的同時,也傳播了沃隆品牌一直以來所堅持的健康文化。
在中國海洋大學(xué),沃隆作為獨家合作品牌,為其文化辯論表演賽助力,助推青年人才提高思辨能力和團(tuán)隊組織協(xié)作能力,也讓品牌認(rèn)知度持續(xù)攀升。
第十二屆全國青少年綠植領(lǐng)養(yǎng)活動中,沃隆與東北大學(xué)深度合作,助力活動的順利開展。走進(jìn)校園,正是沃隆與年輕人對話、走近年輕群體的一項重要行動。
目前,金流量大賽天津師范大學(xué)賽區(qū)的比賽正在進(jìn)行中,沃隆食品同樣給予了大力支持。
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持續(xù)的“校園行”活動,沃隆食品的品牌觸角已抵達(dá)全國數(shù)十所高校。創(chuàng)意互動+堅果品鑒的多元模式,搭建起品牌與消費(fèi)者的情感支點,這種情感上的品牌共鳴的建立,讓沃隆品牌在年輕群體當(dāng)中更有競爭力。
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