最近關(guān)于品牌的多個(gè)重磅榜單發(fā)布,青島企業(yè)表現(xiàn)十分搶眼。
6月14日,全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)最新發(fā)布了2023年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜,中國(guó)共有14個(gè)品牌上榜,其中包括海爾,位列中國(guó)第七。
在《2023凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》中,則有3家青島企業(yè)入圍,分別是海爾(8)、海信(9)、青啤(39)。
6月15日,世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布“2023年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”,山東共有45個(gè)品牌上榜,青島占據(jù)一半多,海爾、海信、澳柯瑪、青島銀行等知名企業(yè)均榜上有名。
上述幾個(gè)榜單,青島入選數(shù)量,在全國(guó)城市中排名都不算低。
與往年相比,今年的榜單值得細(xì)品。入選企業(yè)不僅僅是給青島“撐起了門面”,更關(guān)鍵的是,在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩的情況下,品牌企業(yè)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的重要性愈發(fā)凸顯。
入選品牌多,一方面說明青島企業(yè)的活力足;另一方面,則在一定程度上體現(xiàn)出城市經(jīng)濟(jì)的韌勁。
疫情期間的經(jīng)歷已經(jīng)證明,只要龍頭企業(yè)頂?shù)米?青島的基本盤就不會(huì)差。
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上述榜單中,凱度的中國(guó)50強(qiáng)榜單“含金量”相當(dāng)高,它涵蓋了11個(gè)海外市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)15個(gè)品類的中國(guó)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。
透過這一榜單,可以了解中國(guó)品牌在世界市場(chǎng)的認(rèn)可度。換句話說,能反映出企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的騰挪空間。
3家上榜的青島企業(yè),均是青島的代表性企業(yè),也是青島經(jīng)濟(jì)的頂梁柱。它們的品牌影響力,它們的營(yíng)收水平,抗壓能力,直接關(guān)乎青島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展曲線。如同華為之于深圳、阿里之于杭州。
再者,這些企業(yè)背后,鏈接著無數(shù)的供應(yīng)商和就業(yè)崗位。它們能否向上,繼續(xù)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開疆拓土,對(duì)青島經(jīng)濟(jì)向上,至為關(guān)鍵。
躋身榜單的海爾、海信、青啤,也確實(shí)對(duì)得起這份榮譽(yù)。
一季度,海爾智家公司主營(yíng)收入 650.66 億元,同比上升8.02%;歸母凈利潤(rùn) 39.71 億元,同比上升 12.6%;扣非凈利潤(rùn) 37.0 億元,同比上升 15.95%。
值得一提的是,在海外行業(yè)需求下滑背景下,海爾智家逆勢(shì)而上,海外營(yíng)收同比增11.3%。
如今,海爾在全球設(shè)立了35個(gè)工業(yè)園、138個(gè)制造中心和23萬個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)。以本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷的“三位一體”的布局,已經(jīng)成長(zhǎng)為用戶歡迎的強(qiáng)大而有韌性的全球化品牌。
在經(jīng)歷了多年的“出海”之后,青島企業(yè)的本土化戰(zhàn)略更為絲滑。
剛剛結(jié)束的法國(guó)網(wǎng)球公開賽,海爾智家是官方合作伙伴。法網(wǎng)是網(wǎng)球四大滿貫賽事之一,在全球擁有眾多擁躉。
法網(wǎng)舉辦地背后的歐洲市場(chǎng),海爾已經(jīng)成為主流品牌。
2022年,海爾多門冰箱在法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)位居TOP1;截至今年3月份,海爾洗衣機(jī)位居歐洲TOP2,干衣機(jī)以13.2%的市場(chǎng)份額位居TOP3。
另一家上榜企業(yè)青島啤酒,海外市場(chǎng)的銷量也在增加。目前,遠(yuǎn)銷美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等世界100多個(gè)國(guó)家,2022年出口銷量11萬千升,較2021年增幅5%。
可以說,多年來深耕國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略,積淀的口碑與技術(shù),讓青島企業(yè)在市場(chǎng)艱難的情況下依然有資本昂首挺立。
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與國(guó)際市場(chǎng)的深度關(guān)聯(lián),為城市引入了更多資源。在引資難的背景下,尤為可貴。
6月9日上午,BWT海爾智能凈水工廠在青島西海岸新區(qū)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作區(qū)正式投產(chǎn),奧地利駐華大使安德烈亞斯·利肯到場(chǎng)祝賀。
這是青島龍頭企業(yè)聚合全球資源,助力城市發(fā)展的一個(gè)縮影。
BWT集團(tuán)是歐洲市場(chǎng)占有率第一的百年德國(guó)凈水品牌,在高端全屋凈水解決方案上擁有全球領(lǐng)先的凈水處理技術(shù),而海爾是全球第一家電品牌。2019年9月,海爾和BWT品牌戰(zhàn)略峰會(huì)在青島舉行,開啟了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
最終落地西海岸的項(xiàng)目,總投資4.6億人民幣,主要生產(chǎn)前置過濾器、中央軟水機(jī)、中央凈水機(jī)、廚下凈水器等全品類家用凈水產(chǎn)品,設(shè)計(jì)總產(chǎn)能達(dá)200萬臺(tái)。
再比如,海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園項(xiàng)目,總投資130億,是海爾在國(guó)內(nèi)的最大手筆,包含冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等整機(jī)生產(chǎn)及生態(tài)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?？梢哉f,此項(xiàng)目體現(xiàn)了海爾作為一家國(guó)際化企業(yè)的引領(lǐng)力。
通過該項(xiàng)目,海爾還與落地青島的國(guó)之戰(zhàn)略緊密結(jié)合。
根據(jù)規(guī)劃,將充分借助上合示范區(qū)與上合國(guó)家、“一帶一路”等相關(guān)的國(guó)家雙向投資合作政策、資源優(yōu)勢(shì),利用海爾在全球化、高端化和場(chǎng)景化等方面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),發(fā)揮園區(qū)在產(chǎn)量、配套率、進(jìn)出口貿(mào)易上的全面引領(lǐng)作用,成為上合示范區(qū)首個(gè)打通內(nèi)循環(huán)、暢通外循環(huán)的全球性綜合服務(wù)平臺(tái)示范樣板。
入圍50強(qiáng)榜單的海信,同樣在全球“跑馬圈地”。
不久前,海信宣布進(jìn)軍汽車電子領(lǐng)域,并列為企業(yè)增長(zhǎng)第二曲線。為此,海信收購(gòu)了日本三電控股株式會(huì)社,還與蔚來汽車簽署全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。
這一系列的操作,為青島在這一領(lǐng)域的發(fā)展打開了想象空間。
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值得注意的是,青島企業(yè)的品牌擴(kuò)張,“生態(tài)矩陣”的特色已經(jīng)很強(qiáng)烈地展現(xiàn)出來。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2023年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單中,海爾系企業(yè)大獲豐收。
除了排名第三的海爾,卡奧斯 COSMOPlat、卡薩帝、三翼鳥、日日順供應(yīng)鏈、盈康一生、海創(chuàng)匯、有屋、雷神THUNDEROBOT、海納云等也均在列。
這其中,很多品牌都是業(yè)內(nèi)的佼佼者。
比如三翼鳥,是海爾智家旗下智慧家庭場(chǎng)景品牌,它通過千人千面的智慧場(chǎng)景解決方案,顛覆了行業(yè)單一產(chǎn)品和服務(wù)局限,為用戶帶來個(gè)性化、可成長(zhǎng)、更貼心的智慧家。
再比如卡薩帝,連續(xù)6年在中國(guó)市場(chǎng)位居高端第一,在中國(guó)市場(chǎng)確立了“統(tǒng)治級(jí)”優(yōu)勢(shì)。
品牌體系多元開花背后,是“人單合一”理念的生動(dòng)演繹。
于企業(yè)而言,龐大的生態(tài)如同熱帶雨林,會(huì)產(chǎn)生無限可能。與此同時(shí),這種產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張,會(huì)滲透并帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)向前。
卡奧斯是個(gè)很好的例子?？▕W斯COSMOPlat連續(xù)四年位居工信部“跨行業(yè)跨領(lǐng)域”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)首位。
數(shù)據(jù)顯示,卡奧斯賦能的青島市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái),已對(duì)接24個(gè)委辦局、1212項(xiàng)公共服務(wù)、15236個(gè)賦能應(yīng)用,已賦能青企4500余家,新增工業(yè)產(chǎn)值超300億元,助力青島經(jīng)濟(jì)數(shù)字化走在全國(guó)前列。
還有一點(diǎn),充滿生機(jī)的品牌生態(tài),會(huì)構(gòu)筑抵御風(fēng)險(xiǎn)的護(hù)城河。這也是所謂的韌性。
今年以來,青島經(jīng)濟(jì)運(yùn)行延續(xù)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì),主要指標(biāo)回升明顯。
但是,壓力依然不小。1-4月份,35個(gè)大類行業(yè)中,有23個(gè)行業(yè)同比增長(zhǎng),增長(zhǎng)面為65.7%。顯然,還沒有達(dá)到理想狀態(tài)。
但愿,這次青島品牌的“集體爆發(fā)”,能帶給城市更多動(dòng)力與信心。
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