6月17日“奧康杯高爾夫公益賽”在溫州熱情揮桿。作為本次“奧康杯高爾夫公益賽”的冠名品牌,奧康正式官宣進入高爾夫領域,并同步發(fā)布高爾夫鞋系列新品。這種跨行業(yè)、跨品類的精準摸索,無疑是奧康是深刻洞悉當下旺盛的運動健康需求及在“輕運動”市場快速崛起背景下所構筑的堅實品牌護城河。而這,也標志著奧康將「更舒適」品牌發(fā)展戰(zhàn)略再升一個臺階。
激情揮桿,高爾夫系列新品首發(fā)
“奧康杯星企慈善高爾夫賽”于溫州上演,國民男鞋品牌奧康傾情助力,攜手孫楠等15位明星為愛揮桿,堅定支持溫州高爾夫球運動向前發(fā)展。當立志打造“更舒適男士皮鞋”的奧康,與被冠以紳士運動的高爾夫“相遇”。奧康以高爾夫系列正式發(fā)布,打破行業(yè)邊界,細分領域精耕細作,布局高爾夫運動體育領域,精準定位高爾夫運動場景男士客群。
“奧康杯高爾夫公益賽”為愛揮桿
據(jù)中研普華研究院報告《2022-2027年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調研與發(fā)展咨詢報告》顯示:我國高爾夫產(chǎn)業(yè)2021年資產(chǎn)規(guī)模約為165億元,運動消費核心人口數(shù)量在2022年更達到了97.5萬人左右。由此看來,我國高爾夫市場潛力巨大,隨著高爾夫運動類目的蓬勃發(fā)展各項消費支出也將被快速帶動。
奧康高爾夫系列新品首發(fā)
奧康敏銳捕捉高爾夫賽道背后的市場需要,精準卡位高爾夫鞋類市場,作為更舒適男士皮鞋的踐行者,其無疑是邁出了皮鞋如何更好的與菁英運動如何相結合的巨大一步。奧康更在進一步思考如何將結合自身科技、品牌優(yōu)勢,為高爾夫愛好者帶來體驗更佳、質量更好的新產(chǎn)品。在為高爾夫愛好者提供品基礎的性能保障外,同時滿足紳士的“面子”與舒適的“里子”的雙重需要。
新產(chǎn)品、新賽道,奧康舒適戰(zhàn)略全面升級
作為擁有35年發(fā)展歷史的中國男士皮鞋品牌,奧康深耕中國男士皮鞋賽道的同時,堅持將菁英文化和創(chuàng)造高品質產(chǎn)品注入品牌靈魂,走著一條踏實的科技創(chuàng)新之路。自1988年奧康創(chuàng)立以來,開啟了長達35年的專業(yè)制鞋之路。這一路累積了超300萬的腳型數(shù)據(jù),擁有了166項專利,累計銷售超過1億雙皮鞋。強大的數(shù)據(jù)支撐力,決定著奧康能為熱衷于高爾夫運動的愛好者提供功能性更強,舒適度更高的產(chǎn)品,將創(chuàng)新理念滲透到設計、生產(chǎn)的全流程中,用技術創(chuàng)新為產(chǎn)品力背書。
奧康高爾夫系列,在細節(jié)打磨上持續(xù)用功,汲取高爾夫文化“自由DNA”為靈感,配色選用時尚撞色,低調中盡顯活潑。此外,其打破以往傳統(tǒng)高爾夫系列沉悶的設計框,一改球鞋固有硬朗、低沉的風格設計,奧康高爾夫球外例以高爾夫球桿為原型,進行了變形優(yōu)化,簡潔明快的線條運用,使鞋款更為靈動。
奧康高爾夫系列滿足消費者多元需求
同時,傳統(tǒng)高爾夫球鞋另外一飽受詬病的問題在于重量與透氣性。奧康高爾夫系列內置PU輕量化高彈中底,整體鞋身減輕300g,實現(xiàn)久走不累、輕盈舒適的效果;外底采用防滑耐磨大底,抓地式防側滑腳釘設計,結構新穎的全新雙密度功能大底、具有出眾減震防滑功能,既滿足高爾夫運動防滑的剛需,從而更適配于全地形的高爾夫運動。
不僅如此,為解決傳統(tǒng)高爾夫鞋不透氣這一難題,制鞋專家奧康在其處理上更顯得心應手。奧康高爾夫系列,通過兼具功能性和設計美感恰如其分地把握,重新定義了高爾夫鞋的時尚態(tài)度,鞋面采用優(yōu)質頭層牛皮,熱夏不悶腳,持續(xù)循環(huán)透氣。高爾夫愛好者在進行運動時,完全不悶汗。
輕運動成新潮流 奧康高爾夫球鞋率先布局
后疫情時代,消費者對運動鞋類兼顧美觀和實用的趨勢加強,輕運動風崛起,賽道已卷入近2億高價值消費者,賽道潛力巨大。新場景帶來新需求,解決痛點是研究貨,也要研究人。如何實現(xiàn)“更舒適”,本質上是解決用戶需求的源動力。奧康以“輕運動”新場景為原點進行品類拓展,一切從需求出發(fā)。奧康高爾夫系列,通過功能研發(fā)來填補使用場景中暫時缺失的市場,不僅將為奧康建立了高辨識度的品牌心智、不斷增厚的品牌資產(chǎn),更是在也以此為基礎,實現(xiàn)著以生活方式品牌驅動生意增長的長期商業(yè)價值。
技術賦能品牌,拓展「更舒適」產(chǎn)品矩陣
貝恩公司全球專家合伙人魯秀瓊在接受媒體采訪時表示,“一個品牌能否做成功,最重要的是人性的洞察,把包括品牌、用戶、產(chǎn)品和技術的基本盤,這關系到其能否實現(xiàn)自我造血的能力。”其中,技術是最被忽視的?？v觀奧康35年來的制鞋之路,以“更舒適的男士皮鞋”為主線貫穿企業(yè)生命發(fā)展周期。
一直以來,盡管奧康致力于滿足中國男士在不同場景下的多元化需求,但以兼具創(chuàng)新科技和更舒適的產(chǎn)品是35年堅定不移的核心訴求。為打造“更舒適的男士皮鞋”,奧康成立了行業(yè)內第一所鞋類科技研究院,并獲評國際級工業(yè)設計中心,經(jīng)CNAS評定認可,躋身“國家級”檢測中心,并被列入《國家認可實驗室名錄》。
奧康鞋類科技研究院
堅持“長期主義者”的奧康不是盲目的推陳出新,而是其以用戶需求為驅動打造產(chǎn)品的底層邏輯,一次次突破技術難點,直擊消費者痛點,打造“既要、且要”的極致單品。
奧康在“品質”與“顏值”方面下足功夫。針對男士皮鞋通常磨腳、悶腳、累腳的三大痛點,陸續(xù)推出「萬步」、「云朵」等系列新品。深受中國新一代男性消費者的認可。
為了更進一步打磨匠心產(chǎn)品,融合中西方皮鞋特點,奧康聯(lián)合中國鞋楦大師陳國學量身定制的更適合中國人的鞋楦,打破傳統(tǒng)商務皮鞋“硬、悶、場景有限”等定式,首創(chuàng)運動皮鞋,打破消費者對男士鞋履的傳統(tǒng)定義。
陳國學大師
奧康多年來畢其功于一役,更獲得了行業(yè)內外的肯定。近日,有著全球鞋類奧斯卡之稱的“2022 FNAA中國鞋履成就獎頒獎典禮”在上海舉行。奧康依托先端科技與設計,憑借首創(chuàng)運動皮鞋蟬聯(lián)年度中國原創(chuàng)鞋款大獎。不僅如此,奧康還先后斬獲“中國舒適男鞋獎”和“亞洲更舒適男鞋獎”、2022年度最具奢侈品潛力中國品牌等多項大獎。在產(chǎn)品力支撐下,奧康將持續(xù)釋放單品爆款塑造強化消費者認知,驅動奧康整體品牌的認知擴張。
+奧康獲FNAA大獎圖
結語
當消費方式發(fā)生巨變,品牌往往會在時代的潮汐更迭中占據(jù)主動。去年12月奧康重磅官宣了全新代言人陳偉霆,隨后便打出了一套產(chǎn)品“組合拳”,從曾比特、章若楠、張歆藝等明星的打call,到《一起露營吧》劇場結合,以運動+時尚,擺脫傳統(tǒng)皮鞋的刻板印象,運動元素融于皮鞋,跨界聯(lián)合,碰撞出新花樣勢將成為奧康新的重要增量引擎。
走過從做大到做強的漫長過程,奧康的護城河逐漸牢固,但這遠不是終點。未來,奧康將以高爾夫系列打破行業(yè)邊界,用科技來賦能高爾夫球鞋的功能點,奧康始終與消費者并肩而行,力爭為消費者提供全方位的輕運動舒適新體驗。三十五年潛心打磨,專注中國人的腳型研發(fā),致力于打造更舒適的男士皮鞋。奧康高爾夫系列以專業(yè)、強設計感見證傳奇,亦持續(xù)以紳士姿態(tài),直抵舒適之境。
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