4月27日晚，海爾智家發(fā)布2023年第一季度業(yè)績報告。一季報顯示，海爾智家Q1實現(xiàn)營業(yè)收入650.66億元，同比增長8%;歸母凈利潤39.71億元，同比增長12.6%;扣非歸母凈利潤37億元，同比增長16%，利潤增速持續(xù)超營收增速。
從業(yè)績表現(xiàn)看，海爾智家延續(xù)了2022年報營收、利潤高增態(tài)勢，2023Q1營收、利潤持續(xù)新高，繼續(xù)實現(xiàn)全球逆增、全球領(lǐng)跑。隨著三級品牌戰(zhàn)略在全球的持續(xù)落地，疊加數(shù)字化變革的效果加速兌現(xiàn)，海爾智家未來更值得期待。
卡薩帝海外布局再加速，新產(chǎn)業(yè)布局帶動新增長
卡薩帝從高端到場景、從國內(nèi)到海外，提升了自身在國際高端家電市場的影響力。2023Q1卡薩帝高端市場持續(xù)穩(wěn)居第一，其中卡薩帝冰箱及洗衣機(jī)在中國萬元以上市場的份額達(dá)到40%、86.3%，空調(diào)在中國15000元以上市場份額達(dá)到29.2%。
為了加速發(fā)展，卡薩帝一方面場景融合再升級，卡薩帝星云空調(diào)上市一個月，拉動卡薩帝高端份額提升3.8pct。另一方面，卡薩帝海外布局再加速，繼登陸歐洲、泰國之后，2023年1月4日，又布局巴基斯坦。
同時，海爾智家在空調(diào)業(yè)務(wù)上加強核心供應(yīng)鏈競爭力布局，提升其在空調(diào)市場的綜合競爭力。已經(jīng)簽約的鄭州空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)基地，未來將生產(chǎn)行業(yè)最先進(jìn)的變頻壓縮機(jī)，全部應(yīng)用于代表世界最先進(jìn)的海爾可變分流空調(diào)產(chǎn)品上，加速海爾空調(diào)從“好空調(diào)”向“好空氣”轉(zhuǎn)型升級。
此外，海爾智家也加速布局洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新產(chǎn)業(yè)，帶動新增長。一季報顯示，海爾智家國內(nèi)洗碗機(jī)收入增幅17%，干衣機(jī)收入增幅37%，家庭機(jī)器人收入增長58%。
海外高端轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)雙位數(shù)高增
進(jìn)入2023年以來，海爾智家在海外行業(yè)需求下滑背景下，仍跑贏行業(yè)。一季報顯示，海爾智家海外營收同比增11.3%。
海爾智家海外各區(qū)域通過高端創(chuàng)牌、搭建數(shù)字化終端網(wǎng)絡(luò)體系、貼近本土用戶的智慧家庭方案，實現(xiàn)各個區(qū)域逆勢增長，提升品牌競爭力。一季報顯示，歐洲實現(xiàn)高端突破，Haier品牌價格指數(shù)124，高端品牌增長42%;北美實現(xiàn)智慧引領(lǐng)，連續(xù)5年獲得IoTBreakthrough“年度智能家電公司”;澳新通過成套升級，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市場份額超50%，持續(xù)TOP1。
而在海外新增主流市場，海爾智家也在積極布局，助力其全球高端創(chuàng)牌的持續(xù)引領(lǐng)。當(dāng)?shù)貢r間3月15日上午，海爾埃及生態(tài)園在齋月十日城舉行了奠基儀式。“埃及造”的海爾家電在滿足本土市場需求的基礎(chǔ)上，還將輻射非洲、中東、歐洲市場，助力海爾智家抓住一帶一路契機(jī)，實現(xiàn)新發(fā)展、新增長。
海爾三翼鳥變現(xiàn)加速，場景訂單同比增40.9%
進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾智家全面向智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了四個方面的引領(lǐng)。一是設(shè)計出了行業(yè)引領(lǐng)的智慧場景解決方案，能滿足不同用戶的需求;二是首創(chuàng)了專業(yè)成套家電設(shè)計工具，最快三分鐘就能設(shè)計出一個智慧家，Q1筑巢快設(shè)計使用門店數(shù)2200多家;三是制定了一流的交付標(biāo)準(zhǔn)，給用戶提供一站式的專業(yè)服務(wù);四是擁有數(shù)字化的用戶平臺，讓用戶在平臺上定制智慧生活。
拿擁有數(shù)字化的用戶平臺來說，海爾三翼鳥為用戶提供一站式場景解決方案，全域流量自動化投放，智家APP Q1交互用戶數(shù)同比增長33%，場景訂單同比增長40.9%。此外，在數(shù)字化門店能力上，三翼鳥數(shù)字門店系統(tǒng)升級，通過智能化、場景化、數(shù)字化，提升觸點交互、交付、交易能力，Q1累計引流15萬人次。
數(shù)字化打造第一效率，費率再優(yōu)化0.5pct
海爾智家堅持“企業(yè)數(shù)字化”向“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型，聚焦全要素、全流程、全生態(tài)數(shù)字化上平臺，提升用戶最佳體驗。財報顯示，海爾智家2023Q1費率再優(yōu)化0.5pct。費率的持續(xù)優(yōu)化也正是得益于海爾智家在研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、服務(wù)等各個節(jié)點的變革深入。
隨著海爾智家對外積極踐行三級品牌戰(zhàn)略，推動智慧家庭在全球落地，以及對內(nèi)向數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型持續(xù)提升效率，其將進(jìn)一步釋放市場需求，帶動業(yè)績持續(xù)增長。
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