酷暑之下，唯冰可解，當(dāng)氣溫逐漸升高，人們對應(yīng)季飲品的需求越發(fā)強烈，尤其今年夏季高溫天氣持續(xù)，無論是運動健身、午休煥活、野餐露營還是朋友聚餐，消費者迫切需要一口清涼冰品解暑。隨著消費熱度持續(xù)“升溫”，夏季果蔬汁、功能飲料、茶飲、碳酸飲料等時令趨勢類目也在這時迎來生意旺季。
為了助推冰飲品類商家搶占旺季營銷制高點，7月3日-16日，抖音電商食品飲料行業(yè)啟動「抖in百味賞·夏日冰飲季」活動，看“爽劇”、吃冰飲、享購物，連續(xù)14天為消費者制造“一口就爽”的夏日體驗。
本次活動聚合抖音電商平臺資源優(yōu)勢，創(chuàng)新性地推出主題短視頻《夏天的風(fēng)》，實現(xiàn)內(nèi)容劇集與電商購物全鏈路打通，助力品牌找到營銷增長的新動能。此外，冰爽大牌爭霸賽、產(chǎn)地溯源直播、冰飲店鋪增量賽等多元特色玩法火熱進行中，促進冰飲品類趨勢好物爆發(fā)。
抓住場景，挖掘“爽點”
甜寵主題短視頻沉浸式“種草”
喝“冰”飲，追“爽劇”，這才是夏天理想的打開方式。7月3日至7月16日，「抖in百味賞·夏日冰飲季」特別推出5集甜寵戀愛主題短視頻《夏天的風(fēng)》，講述“社恐”女孩夏天 (段小薇飾)和職場新人梁風(fēng)(侯朋巖飾)從相識到相戀的浪漫愛情故事，而三得利無糖烏龍茶、旺旺凍癡、蘭芳園凍檸茶等冰飲產(chǎn)品，也作為關(guān)鍵“道具”在重要情節(jié)“助攻”男女主人公感情升溫，為消費者帶來邊追“劇”邊購物的優(yōu)質(zhì)體驗。
近幾年在抖音追“劇”已變成年輕用戶的常規(guī)操作，在此趨勢下，品牌越來越重視通過短視頻實現(xiàn)與目標(biāo)用戶深度溝通。主題短視頻《夏天的風(fēng)》即是平臺和冰飲品牌在營銷方式上的一次大膽創(chuàng)新，這種在高密度劇情中高頻率露出產(chǎn)品的內(nèi)容營銷，不僅滿足用戶劇情短視頻的娛樂需求，也在無形中構(gòu)筑了品牌心智。
一方面，主題短視頻具備還原冰飲產(chǎn)品使用場景的優(yōu)勢，三得利無糖烏龍茶、旺旺凍癡等產(chǎn)品在公司、健身、戶外、居家等多個生活場景中自然露出，讓用戶感到“眼熟”。同時，這些適配產(chǎn)品的使用場景淡化了品牌植入的痕跡，不僅不會打斷觀眾看“劇”，反能完善劇情邏輯，增加看點，實現(xiàn)“無干擾”式種草。
另一方面，主題短視頻中男女主角的甜蜜互動增加了冰飲品牌收獲用戶認同的可能，當(dāng)產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具見證男女主相遇、相知、相愛全過程并推動情節(jié)發(fā)展時，用戶很容易將對故事、人物的喜愛“移情”到產(chǎn)品上，對品牌產(chǎn)生一定的情感認同，從而產(chǎn)生興趣主動購買同款商品，甚至逐漸成為品牌粉絲。
可以說，抖音電商食品行業(yè)正通過《夏天的風(fēng)》探索出內(nèi)容營銷的新可能，通過品牌植入和劇情發(fā)展的高度融合，巧妙種草產(chǎn)品，讓用戶在追“劇”過程中構(gòu)建起產(chǎn)品認知，品牌認同，利于冰飲品牌抓住夏日生意機會，搶占用戶心智。目前《夏天的風(fēng)》已更新第一集，抖音站內(nèi)搜索“一口就爽的夏天”，甜蜜戀情正在發(fā)生，敬請關(guān)注。
引領(lǐng)趨勢，場域協(xié)同
讓商家生意增長更具確定性
短視頻、直播等內(nèi)容形式能夠調(diào)動感官，帶領(lǐng)消費者直觀感受夏日美食，天然適合冰飲產(chǎn)品種草。為打造多元的冰飲消費場景，激活品牌在抖音電商“全域經(jīng)營”的力量，「抖in百味賞·夏日冰飲季」充分調(diào)動電商作者資源，通過直播引流和短視頻種草等方式向用戶展示產(chǎn)品特性，并為抖音商城引流、助力商家提升轉(zhuǎn)化。@交個朋友、@真的浪胃仙、@琦兒Leo @董先生 @水王李大海 等電商作者將“接力”直播，擔(dān)任“夏日冰飲季帶貨官”分享冰飲好物。
在活動專屬話題#一口就爽的夏天#中，結(jié)合季節(jié)需求和用戶偏好，「抖in百味賞·夏日冰飲季」抓住季節(jié)性消費“大爆發(fā)”趨勢，鼓勵商家、達人和用戶持續(xù)輸出“夏日吃喝指南”，不僅指引著大眾夏季飲食習(xí)慣、商品消費風(fēng)向，更通過多元場景化內(nèi)容營造夏日氛圍感，激活用戶冰飲消費心智。
在短視頻和直播內(nèi)容營造冰爽氛圍為商家?guī)砹髁康耐瑫r，「抖in百味賞·夏日冰飲季」搭建了活動專屬會場，依托豐厚的平臺資源、豐富的平臺福利，推出大牌爭霸賽、產(chǎn)地溯源直播、冰飲店鋪增量賽等特色玩法，幫助商家在關(guān)鍵營銷節(jié)點提質(zhì)增效。
在夏日氛圍、“應(yīng)季”需求、平臺支持等多個因素帶動下，諸多品牌有望成為夏季趨勢爆品。其中三得利、旺旺、蘭芳園等多家冰飲大牌，將在7月3日-16日接連開播，持續(xù)推出商品優(yōu)惠福利，促進用戶拉新和銷售轉(zhuǎn)化。
活動期內(nèi)，借力「抖in百味賞·夏日冰飲季」在內(nèi)容場景和貨架場景的協(xié)同發(fā)力，商家可對搜索、店鋪、商城等貨架場景的多個觸點布設(shè)，進而縮短消費者決策鏈路，更加精準(zhǔn)承接和高速轉(zhuǎn)化流量，實現(xiàn)生意的快速增長。例如，以商家店鋪在內(nèi)容場(直播/短視頻)產(chǎn)生的生意增量、訂單量增量為依據(jù)，表現(xiàn)優(yōu)異的店鋪將獲得千川消返紅包、隨心推優(yōu)惠券獎勵等。
炎炎夏日，冰爽飲品是當(dāng)之無愧的主角，冰飲行業(yè)生意經(jīng)營正當(dāng)時。可以看到，在洞察消費者的夏日時令需求和冰飲行業(yè)的趨勢變化的基礎(chǔ)上，抖音電商食品行業(yè)通過「抖in百味賞·夏日冰飲季」進行了創(chuàng)新性的探索，用主題短視頻為用戶呈現(xiàn)更有感染力的內(nèi)容，為品牌打造更有商業(yè)價值的營銷方式。同時背靠平臺全域協(xié)同優(yōu)勢，不僅僅引領(lǐng)季節(jié)消費趨勢，幫助冰飲品類商家在夏天做好生意，更是有效促進深度種草和高效成交，提供長期經(jīng)營的價值。
一場專屬夏日的冰飲狂歡已經(jīng)開啟，快來「抖in百味賞·夏日冰飲季」追“爽劇”，吃冰飲，過夏天!
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