4月20日至6月30日,抖音電商推出“螢火計劃·播種季”?;顒悠陂g,超千名創(chuàng)作者通過官方入口參與低傭金帶貨,共售出72.7萬單圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品,助力166戶商家打開銷路,其中23人因表現(xiàn)突出獲得“助益社會電商作者”認證。截至目前,抖音相關話題#抖音電商螢火計劃 播放量達1.3億。
活動中,抖音電商共邀請32名各領域頭部創(chuàng)作者開啟低傭金直播帶貨。其中,@張同學、@多余和毛毛姐 等開設助農(nóng)專場,賣出陜西洛川紅富士蘋果、福建漳州白心芭樂等55.6萬單特色農(nóng)產(chǎn)品;@恩恩姥姥、@劉媛媛 等帶來《可怕的科學》《名家名譯·名師導讀 世界文學名著》等好書,帶貨圖書14.3萬單;@瘋狂小楊哥、@普陀山小莊 等助力非遺及老字號品牌打開銷路,售出商品2.8萬單。
活動期間,抖音電商作為合作伙伴參與“2023上海老字號嘉年華活動”。該活動由上海市商務委員會指導,上海中華老字號企業(yè)協(xié)會等單位主辦,旨在釋放老字號消費新動力。為響應該活動,6月27日起,“螢火計劃·播種季”聯(lián)合“看見手藝計劃”發(fā)起“老字號·新消費”扶持專項,邀請@董先生、@海豚驚喜社、@劉芳形體禮儀、@My name is 伊森、@琦兒Leo、@小風子老板娘 等頭部創(chuàng)作者開展上海老字號專場直播帶貨,助力20家老字號品牌拓展線上市場。其中,@琦兒Leo 帶貨海鷗表等5家老字號品牌,總銷售額超百萬元;@海豚驚喜社 一場直播賣出恒源祥男士內(nèi)褲近三千件,相當于品牌日常1個月的銷量;百雀羚與@董先生 等3位創(chuàng)作者合作,總銷售額超26萬元。上海中華老字號企業(yè)協(xié)會秘書長表示:“希望日后與抖音電商‘螢火計劃’等活動緊密合作,持續(xù)吸引有影響力的創(chuàng)作者參與帶貨,讓更多消費者關注、認可上海老字號的品牌文化,助力更多老字號品牌長效發(fā)展。”
抖音電商“螢火計劃”于2022年8月推出,通過積分兌換機制,鼓勵創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品,助力知識普惠、鄉(xiāng)村發(fā)展和文化傳承。2023年4月,“螢火計劃”全新升級,提升商品池質(zhì)量和豐富度,延長創(chuàng)作者參與周期,同時加大激勵力度。抖音電商相關負責人表示,“螢火計劃”旨在為創(chuàng)作者打造助益社會的長期陣地,繼“播種季”之后,平臺將結合農(nóng)產(chǎn)品黃金售賣期等節(jié)點持續(xù)推出活動,為創(chuàng)作者踐行社會責任提供便捷有效的參與路徑。
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