7月3日-16日，抖音電商食品健康行業(yè)特別推出的主題短視頻《夏天的風(fēng)》高甜來(lái)襲，由段小薇、侯朋巖主演，講述了女主夏天和男主梁風(fēng)從相識(shí)到相戀的浪漫愛(ài)情故事。這是抖音電商助力冰飲品牌抓住夏季生意機(jī)會(huì)、促進(jìn)生意爆發(fā)的創(chuàng)新性嘗試。
“社恐”女孩遇上職場(chǎng)新人，上演高甜戀愛(ài)故事
《夏天的風(fēng)》一上線就受到歡迎，不少人已經(jīng)磕起“夏風(fēng)”CP。
夏天和梁風(fēng)的故事始于一個(gè)尋常的清晨。上班險(xiǎn)些遲到的夏天在電梯里偶遇領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)意間躲在梁風(fēng)背后逃過(guò)一“劫”。作為感謝，她將手邊的三得利無(wú)糖烏龍茶遞給緊張等待面試的梁風(fēng)，為他加油。這瓶茶味醇厚的三得利無(wú)糖烏龍茶成為了兩人戀情的起點(diǎn)，藏在細(xì)節(jié)中的“糖” 令觀眾上頭。
當(dāng)梁風(fēng)在江邊晨跑與夏天偶遇后，便每天在這里焦急等夏天路過(guò)。而他的可愛(ài)舉動(dòng)也被夏天看在眼里，微妙的情愫在兩人之間蔓延。此后，梁風(fēng)借每個(gè)分享旺旺凍癡的機(jī)會(huì)，用不同口味暗示夏天自己對(duì)她的感情。最終，他借紅豆味旺旺凍癡讓夏天明白了自己的心意，而兩人“心動(dòng)的訊號(hào)”，觀眾隔著屏幕也能感受到。
目前《夏天的風(fēng)》已更新至第二集，上抖音站內(nèi)搜索“一口就爽的夏天”，就能觀看高甜戀愛(ài)故事。
冰飲助攻劇情發(fā)展，解鎖品牌營(yíng)銷新玩法
隨著《夏天的風(fēng)》的熱播，男女主同款冰飲也備受關(guān)注和歡迎。
無(wú)論初遇時(shí)，夏天遞給梁風(fēng)的三得利無(wú)糖烏龍茶，還是梁風(fēng)告白時(shí)送給夏天的紅豆味旺旺凍癡，都在公司、健身、戶外、居家等日常生活場(chǎng)景中高頻率露出。這種產(chǎn)品賣點(diǎn)和劇情場(chǎng)景深度結(jié)合的營(yíng)銷方式，將產(chǎn)品打造成劇情記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“無(wú)干擾”種草。此外，產(chǎn)品作為兩人情感“甜蜜升溫”的推動(dòng)器，也是男女主愛(ài)情的象征性符號(hào)。因此，觀眾很容易將對(duì)故事、人物的喜愛(ài)“移情”到產(chǎn)品上，對(duì)品牌產(chǎn)生一定的情感認(rèn)同。
好內(nèi)容往往具有更強(qiáng)的流量吸引力?！断奶斓娘L(fēng)》用浪漫劇情吸引用戶注意力，又在內(nèi)容中巧妙加入產(chǎn)品賣點(diǎn)相關(guān)信息，搭建起品牌和用戶深度溝通的橋梁，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中滲透大眾對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)的認(rèn)知，激發(fā)用戶購(gòu)買同款冰飲的興趣。例如，在夏天和同事田甜的對(duì)話中，觀眾能夠獲得三得利無(wú)糖烏龍茶“清爽解膩、口感醇厚”的產(chǎn)品特點(diǎn)和“逢三得利，低至5折”的等優(yōu)惠信息，直接從視頻轉(zhuǎn)跳至商品頁(yè)面下單購(gòu)買。可以看出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為塑造品牌形象、引爆品牌聲量，促進(jìn)品牌銷量的重要手段。
「抖in百味賞·夏日冰飲季」推出的《夏天的風(fēng)》是平臺(tái)和冰飲品牌在營(yíng)銷方式上的一次大膽創(chuàng)新、勇敢嘗試，它探索出內(nèi)容營(yíng)銷的新可能，解鎖了冰飲品牌營(yíng)銷新玩法，為更多品牌做好營(yíng)銷提供了新思路。
引領(lǐng)趨勢(shì)、全域協(xié)同，抖音電商助推商家生意爆發(fā)
好內(nèi)容需要好平臺(tái)。《夏天的風(fēng)》成功助力冰飲商家實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)，離不開(kāi)抖音電商的全域生態(tài)能力。
內(nèi)容場(chǎng)景上，抖音電商經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的內(nèi)容生態(tài)積累，沉淀了龐大的“觀劇”人群基礎(chǔ)。當(dāng)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、精心制作的《夏天的風(fēng)》出現(xiàn)時(shí)，自然能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引一批觀眾的關(guān)注。在興趣電商，該主題短視頻能夠精準(zhǔn)觸達(dá)夏季愛(ài)喝冰飲的這一目標(biāo)消費(fèi)群體，并通過(guò)品牌植入和劇情發(fā)展的高度融合，讓用戶“追劇”的過(guò)程中完成“種草”。
同時(shí)，「抖in百味賞·夏日冰飲季」發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，利用豐富資源扶持，打造活動(dòng)專屬話題#一口就爽的夏天#，推出大牌直播日歷、產(chǎn)地溯源直播、冰飲店鋪增量賽等特色玩法，助力冰飲品牌進(jìn)一步有效激發(fā)潛在消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)生意破圈。
基于此，三得利、旺旺等冰飲品牌在活動(dòng)中打出“劇情種草+電商拔草”的組合拳，通過(guò)在內(nèi)容場(chǎng)景和貨架場(chǎng)景的協(xié)同發(fā)力，有效縮短了消費(fèi)鏈路，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。
持續(xù)高溫之下，來(lái)一口冰飲幸福感“爆棚”!抖音電商「抖in百味賞·夏日冰飲季」打造了一場(chǎng)夏日冰飲狂歡，來(lái)抖音站內(nèi)搜索“一口就爽的夏天”，一邊“追爽劇”，一邊“喝冰飲”，進(jìn)入“一口就爽的夏天”。
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