數(shù)據(jù)顯示，7月11日，共15家公司發(fā)布股票回購相關(guān)公告。其中，在披露回購進(jìn)展公司中，海爾智家已回購金額最高，已回購6.74億元。
股份回購，體現(xiàn)的是一家公司對(duì)自身業(yè)績?cè)鲩L的信心。
細(xì)心人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，海爾智家更名換道4年來，其營收、利潤均實(shí)現(xiàn)雙增長。
這其中，海爾智家歸母凈利潤4年累計(jì)增長了96.6%。同期，美的和格力的歸母凈利潤累計(jì)增長分別為46.2%和-6.5%。
尤其值得注意的是，2023一季度，海爾智家延續(xù)了高增態(tài)勢(shì)，利潤增速持續(xù)超營收增速，營收、利潤增速也是白電三巨頭中最快的。
4年凈利累增96.6%，背后有4大支撐力
那么，是什么支撐起了海爾智家持續(xù)的增長?
仔細(xì)看海爾智家這4年的財(cái)報(bào)，可以清晰地看到海爾智家的增長主要源于這4個(gè)方面：
一是海外業(yè)務(wù)。2022年海爾智家海外收入超過國內(nèi)，收入1254.24億元，同比增長10.3%，增長倍速于行業(yè)。2019至2022海爾智家海外市場(chǎng)營收累計(jì)增長34.4%，增長明顯。
二是卡薩帝。公開信息看，卡薩帝已經(jīng)連續(xù)6年占據(jù)高端市場(chǎng)第一。目前，卡薩帝還在加速布局海外，在全球市場(chǎng)持續(xù)開疆拓土。
三是三翼鳥。2022年，海爾三翼鳥新增門店超過900家，門店零售額同比增長257%，線上場(chǎng)景方案交易額同比增長173%，場(chǎng)景交易用戶數(shù)則同比增長445%。顯而易見的是，海爾三翼鳥的變現(xiàn)能力正持續(xù)提升。
四是數(shù)字化。2023一季報(bào)顯示，基于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，海爾智家費(fèi)率優(yōu)化0.5pct。從歷史數(shù)據(jù)來看，過去4年期間，海爾智家的總體銷售費(fèi)用率下降了1.28個(gè)百分點(diǎn)。
上述4大要素綜合作用的結(jié)果，就是海爾智家近年來營收、盈利連年增長。
4大支撐力更具增長后勁，釋放潛力
事實(shí)上，目前更多人關(guān)注的是，已連續(xù)幾年增長的海爾智家，未來能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長?
要回答這個(gè)問題，還是要看看支撐他增長的這4大要素，有沒有增長空間，也就是后勁足不足。
先看他的海外市場(chǎng)。7月7日，海爾泰國工廠第1000萬臺(tái)空調(diào)下線儀式在巴真府甲賓武里工業(yè)園舉行，這標(biāo)志著海爾智家在泰國堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略運(yùn)營又一次收獲新成果。根據(jù)最新GfK數(shù)據(jù)，海爾空調(diào)在泰國躍居行業(yè)TOP1，冰箱、洗衣機(jī)也已進(jìn)入前三。
從東南亞市場(chǎng)來看，海爾智家在越南、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,倍速于行業(yè)。放眼全球，在歐洲，海爾多門冰箱進(jìn)入TOP1，海爾洗衣機(jī)躍居行業(yè)第二;在美國，海爾法式冰箱實(shí)現(xiàn)TOP1;在日本，海爾超薄T系列冰箱增長133%，帶動(dòng)大型冰箱增長48%。
而在本土化布局上，海爾智家每年都有海外工廠開建或建成投產(chǎn)的消息：2023年，海爾智家先是在3月奠基了埃及生態(tài)園，隨后又在5月投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠。
2022年，海爾智家于2月在南亞冷柜工廠開業(yè)，5月在美國那卡羅萊納州的熱水器工廠建成投產(chǎn)，7月土耳其洗碗機(jī)工廠建成投產(chǎn)。
2021年，海爾智家印度洗衣機(jī)工廠、歐洲干衣機(jī)工廠及工業(yè)4.0冰箱互聯(lián)工廠均建成投產(chǎn);歐洲冰冷互聯(lián)工廠、洗碗機(jī)工廠開工建設(shè)。
顯然，大力度、高密度的海外工廠布局，是海爾智家為實(shí)現(xiàn)徹底的全球化做制造及產(chǎn)能層面的準(zhǔn)備。未來，隨著這些海外工廠建成投產(chǎn)，釋放更多產(chǎn)能，海爾智家打造的智慧家庭解決方案會(huì)更符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅袌?chǎng)潛力會(huì)得到進(jìn)一步釋放，進(jìn)而推動(dòng)海外業(yè)績持續(xù)增長。
可以說，長期通過創(chuàng)牌耕耘海外市場(chǎng)的海爾智家，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)均衡布局、業(yè)務(wù)高速協(xié)同，這也成為其海外持續(xù)增長的關(guān)鍵。目前，海爾智家形成的七大全球化品牌集群，均實(shí)現(xiàn)了多區(qū)域的引領(lǐng)：2022年,GEA躍居美國第一大家電公司;在歐洲,Candy占據(jù)著歐洲互聯(lián)家電第一份額;在日本,海爾、AQUA雙品牌冰箱、冷柜在日本新生活季期間份額合計(jì)TOP1,AQUA社區(qū)洗以70%的份額位居日本市場(chǎng)第一;在澳洲,FPA穩(wěn)居新西蘭白電市場(chǎng)第一，雙品牌居澳洲白電品牌第二;在中國,海爾智家白電綜合份額持續(xù)凈增,始終第一,卡薩帝連續(xù)6年占據(jù)中國高端市場(chǎng)第一份額。
二看卡薩帝。6月20日，2023思享薈暨卡薩帝品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在重慶國際博覽中心舉行。在經(jīng)歷了高端產(chǎn)品引領(lǐng)、高端品牌引領(lǐng)、高端場(chǎng)景引領(lǐng)后，卡薩帝啟動(dòng)全新品牌升級(jí)。
其實(shí)，從2016年起，卡薩帝就開始在重慶落地一年一度的思享薈，圍繞用戶需求一年一個(gè)臺(tái)階地進(jìn)步，完成了從產(chǎn)品、品牌、成套、智慧、場(chǎng)景以及平臺(tái)的升級(jí)。而此次品牌的升級(jí)，又代表著一次新的征途。
這一系列探索，也為卡薩帝帶來了新增長。今年一季度，卡薩帝繼續(xù)穩(wěn)居高端第一，1w+冰箱份額為40%，1w+洗衣機(jī)份額為86.3%，1.5w+空調(diào)份額為29.2%。
同時(shí)，卡薩帝的海外布局也在加速，改變著國際高端家電市場(chǎng)的格局。先是在去年亮相米蘭設(shè)計(jì)周、德國IFA展，在泰國落地首家卡薩帝高端智慧家庭場(chǎng)景體驗(yàn)中心，隨后又在今年現(xiàn)身新加坡機(jī)電展，還入駐了巴基斯坦拉合爾高端購物廣場(chǎng)Package Mall。
可以預(yù)見的是，在品牌升級(jí)和海外布局的帶動(dòng)下，卡薩帝還將繼續(xù)保持增長。
三看三翼鳥。7月8日，海爾三翼鳥攜最新落地成果亮相2023中國建博會(huì)(廣州)，并對(duì)外展示了4大核心優(yōu)勢(shì)，即智慧場(chǎng)景、成套智慧家電設(shè)計(jì)工具、數(shù)字化用戶平臺(tái)及智家大腦。
除展會(huì)內(nèi)容外，三翼鳥也將啟動(dòng)818智慧家裝季，帶來全新的11款爆品場(chǎng)景方案及豐厚權(quán)益，并聯(lián)合居然之家等家居渠道代表組成聯(lián)盟，持續(xù)加速全國落地節(jié)奏。
除了國內(nèi)這些落地成果以外，海爾智家也在加速推動(dòng)智慧家庭全球落地。在全球智能家居保有率最高的歐洲，海爾智家落地了hOn，在北美洲和澳洲落地了Smart HQ，在東南亞，海爾智家則是通過Haismart為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┲腔奂彝シ?wù)。
而這些，其實(shí)都在印證一件事，那就是海爾智家已經(jīng)完成由“家電冠軍”到“場(chǎng)景領(lǐng)先”的核心競爭力轉(zhuǎn)換，戰(zhàn)略圖景愈發(fā)清晰。
最后看數(shù)字化。從企業(yè)經(jīng)營的基本規(guī)律來看，大企業(yè)的國際化和品牌升級(jí)，勢(shì)必會(huì)增加企業(yè)的營業(yè)成本。目前，海爾智家正堅(jiān)持從“企業(yè)數(shù)字化”向“數(shù)字化企業(yè)”的轉(zhuǎn)型，并獲得了直觀的效果。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家2022年的銷售費(fèi)用率為15.9%、管理費(fèi)用率為4.5%，同比優(yōu)化了0.3和0.2個(gè)百分點(diǎn)。接下來，海爾智家會(huì)進(jìn)一步提升終端運(yùn)營效率，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
實(shí)際上，數(shù)字化帶給海爾智家的不僅是降本增效的空間，也為其發(fā)展儲(chǔ)蓄了能量。2022年公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為201.54億元，充沛的現(xiàn)金流可以支撐海爾智家放開手腳，進(jìn)行長期的技術(shù)投入。
看到這兒你會(huì)發(fā)現(xiàn)，上述4大要素不僅是海爾智家近年來營收、盈利連年增長的關(guān)鍵因素，也是海爾智家未來持續(xù)增長的4大支撐力，讓其具備更強(qiáng)的增長后勁。
寫在最后：基業(yè)長青和穩(wěn)健經(jīng)營是企業(yè)的終極夢(mèng)想。從全行業(yè)來看，和追求短線獲利、業(yè)績隨經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的企業(yè)相比，海爾智家更擅長長期主義、穩(wěn)健經(jīng)營，數(shù)十年的沉潛蓄勢(shì)才換來了近年來的厚積薄發(fā)，未來也將繼續(xù)收獲長期主義帶來的復(fù)利。
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