6月8日，中國(guó)定制家居領(lǐng)軍品牌歐派官宣胡歌為其品牌全球代言人，同步上線《家的想象》的預(yù)熱創(chuàng)意短片，帶來(lái)一次特殊的品牌升級(jí)，迎來(lái)一個(gè)全新的向內(nèi)生長(zhǎng)階段。消息一經(jīng)公布就引發(fā)大量關(guān)注與討論，其中雙方合作的獨(dú)特短片創(chuàng)意，因演員一鏡到底的精彩演繹，以及對(duì)商業(yè)廣告的極度克制，讓這條影片全網(wǎng)迅速破圈，獲得了幾近0差評(píng)的全網(wǎng)口碑。截至6月12日，該片全網(wǎng)播放量突破5千萬(wàn)。
據(jù)歐派品牌方介紹，胡歌與品牌理念、品牌質(zhì)感十分契合，是最能體現(xiàn)歐派品牌質(zhì)感的代言人。歐派作為家居行業(yè)的標(biāo)桿品牌，常年堅(jiān)持高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，始終以精益求精、追求完美的態(tài)度不斷創(chuàng)新突破，其對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛，對(duì)產(chǎn)品的專注，對(duì)社會(huì)的責(zé)任，一直都是中國(guó)定制家居行業(yè)的優(yōu)秀代表。此外，歐派是行業(yè)內(nèi)首個(gè)提出并踐行“整家環(huán)保”的家居品牌，多次參與編寫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，不斷引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。如此種種，也符合胡歌選擇合作品牌的一貫標(biāo)準(zhǔn)，雙方可謂一拍即合。
值得稱道的是，胡歌超7000萬(wàn)的龐大粉絲群體和強(qiáng)勁的明星號(hào)召力，加上歐派一系列緊鑼密鼓的傳播動(dòng)作，618前夕的此次新代言人官宣，不僅為歐派收獲了全網(wǎng)超4億的品牌曝光，并用“步步為營(yíng)”的全域推廣動(dòng)作，包括在線下，消費(fèi)者出行場(chǎng)景，進(jìn)行電梯廣告、商圈大屏、機(jī)場(chǎng)廣告、高鐵廣告等多媒介的包圍圈式投放，在家居賣場(chǎng)和零售渠道端，以平面廣告鋪設(shè)和線下門店立牌搶占消費(fèi)者的心智;在線上，通過(guò)微博、微信、抖音、頭條、B站、KOL等媒體矩陣，以廣告投屏、話題炒作、媒體報(bào)道、社交共創(chuàng)等方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌曝光度，實(shí)現(xiàn)家具企業(yè)明星代言效應(yīng)的最大化。
代言事件全面出圈的背后，是歐派作為頭部家居企業(yè)，在提升品類知名度上的戰(zhàn)略布局與擔(dān)當(dāng)。歐派表示：“伴隨家居消費(fèi)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，整個(gè)家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生巨大改變，企業(yè)的增長(zhǎng)路徑開(kāi)始從’向外生長(zhǎng)’轉(zhuǎn)向’向內(nèi)生長(zhǎng)’”。歐派希望此次攜手代言人胡歌，將開(kāi)啟歐派品牌戰(zhàn)略升級(jí)新征程，也將進(jìn)一步夯實(shí)歐派定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略定位。
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