發(fā)生在夏天的故事總是浪漫又美好。7月3日-7月16日，「抖in百味賞·夏日冰飲季」推出主題短視頻《夏天的風》，講述了“社恐”女孩夏天(段小薇飾)和職場新人梁風(侯朋巖飾)的甜蜜愛情故事。
除了“甜”到全程姨母笑的劇情令人心動，《夏天的風》里頻繁“出鏡”的高顏值、高品質冰飲也備受關注。三得利無糖烏龍茶、旺旺凍癡系列、蘭芳園凍檸茶等冰飲產(chǎn)品作為“劇情彩蛋”出現(xiàn)在男女主生活的各個場景，成為兩人感情“升溫”的最強助攻。
冰飲品牌怎樣推動情節(jié)發(fā)展?《夏天的風》是如何幫助冰飲品牌連接用戶、實現(xiàn)聲量和銷量的雙爆發(fā)的?讓這張“冰飲彩蛋圖鑒”帶你回顧心動瞬間!
滲透場景、貫穿劇情
冰飲品牌以“情感”深度鏈接用戶
憑借高密度、高甜度的劇情，《夏天的風》在短時間內(nèi)吸引大量用戶注意力，激活了用戶的冰飲消費心智。在主題短視頻中，品牌一方面在公司、健身、戶外、居家等多個生活場景中自然露出，實現(xiàn)“無干擾”式種草;一方面作為推動劇情的關鍵“道具”，產(chǎn)品成為男女主甜蜜愛情象征性符號，構建了品牌情感認同。
其中，三得利無糖烏龍茶、旺旺凍癡系列、蘭芳園凍檸茶分別以不同的打法參與到《夏天的風》中，為更多品牌嘗試主題短視頻營銷提供了新思路。
例如，三得利無糖烏龍茶作為貫穿第一集的關鍵道具，在夏天和梁風電梯初見、夏天和同事閑聊、梁風面試前后等情節(jié)中多次出現(xiàn)。通過女主角夏天和同事的聊天，三得利無糖烏龍茶“逢三得利，低至5折”等優(yōu)惠信息被帶出，直接吸引用戶購買。而在梁風緊張等待面試時，夏天送給他一瓶三得利無糖烏龍茶，賦予了產(chǎn)品“初見信物”的含義，無形中讓消費者對愛情的期待移情到產(chǎn)品，進而實現(xiàn)產(chǎn)品甚至品牌的“種草”。
旺旺凍癡系列作為第二集的關鍵道具，在男女主相遇、相知、相愛全過程中通過與劇情的結合巧妙“露臉”。比如旺旺凍癡在女主家冰箱里出現(xiàn)，適配產(chǎn)品的使用場景淡化了品牌植入的痕跡，也在日常對話中強調(diào)“每一種口味的凍癡都有不同的含義” ，最終，男主借助紅豆味旺旺凍癡中的暗語 —— “你會想起誰?”成功告白，實現(xiàn)產(chǎn)品和消費者情感的深度連接。
根據(jù)“經(jīng)典港飲”的品牌調(diào)性，蘭芳園凍檸茶在《夏天的風》中更注重營造場景氛圍。例如，在男女主約會看經(jīng)典港片展映、居家看港片、討論“星爺”等情節(jié)中，都通過港風氛圍強化蘭芳園凍檸茶港飲的特點，加深用戶對品牌的印象。情節(jié)中，梁風因夏天沒胃口為她囤了蘭芳園凍檸茶，營造出溫馨、浪漫的戀愛氛圍，讓劇情更加真實、立體，同時貼合了產(chǎn)品的“青檸原汁0蔗糖”的口味賣點，從氛圍和口感雙管齊下滲透消費者心智。
此外，四只貓咖啡、天地壹號蘋果醋、可愛多甜筒冰淇淋、Kiri凱芮甜心小酪等多個冰飲品牌出現(xiàn)在夏天的冰箱里，以貼近大眾日常生活的場景構建，喚醒用戶購買需求。主題短視頻場景化的內(nèi)容設置和靈活的參與方式，不僅僅幫助品牌實現(xiàn)曝光和心智建設的雙重需求，更是通過激發(fā)消費者情感共鳴促進消費行為的產(chǎn)生，提高轉化效果，為品牌帶來更實在、更高效的生意增長。
全域協(xié)同、品效合一
「抖in百味賞·夏日冰飲季」助力品牌抓住夏季生意機會
《夏天的風》是「抖in百味賞·夏日冰飲季」在營銷方式上的一次創(chuàng)新嘗試，為夏季時令類目打爆品提供了優(yōu)秀范本，助力冰飲品牌解鎖了冰飲夏季營銷新玩法。一方面，高密度、快節(jié)奏的劇情降低用戶的追劇門檻，男女主強情緒張力吸引觀眾持續(xù)停留，并養(yǎng)成持續(xù)觀劇的習慣。另一方面，通過辦公室、健身、戶外等多場景植入產(chǎn)品信息的方式，主題短視頻既能滿足用戶內(nèi)容消費的需求，又能生動展示產(chǎn)品賣點，達到加強品牌與用戶的情感鏈接和“劇情種草”的效果。
與此同時，「抖in百味賞·夏日冰飲季」還依托平臺內(nèi)容優(yōu)勢推出大牌直播日歷、產(chǎn)地溯源直播等多元特色玩法，并打造活動專屬話題#一口就爽的夏天#鼓勵達人、用戶參與，助力冰飲商家抓住夏日節(jié)點實現(xiàn)生意破圈增長。
同時，前鏈路的內(nèi)容場景不斷創(chuàng)新，后鏈路的貨架場景也在不斷強化。品牌可以通過搜索、店鋪、商城等貨架場景的多個觸點布設，精準承接和高速轉化來自內(nèi)容場景的流量，進一步將用戶沉淀為品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)品效合一。
可以看出，抖音電商食品健康行業(yè)通過「抖in百味賞·夏日冰飲季」進行了探索和創(chuàng)新，通過《夏天的風》對故事娛樂化呈現(xiàn)，加上場域協(xié)同營造消費場景，激發(fā)出更多的商業(yè)價值，助力品牌實現(xiàn)更廣泛的用戶觸達、更深層次的心智連接和更快速的銷量增長。
隨著近兩年品牌對內(nèi)容營銷的需求越來越強烈，嘗試內(nèi)容共創(chuàng)或將成為品效增長的下一個支點，值得更多品牌參與，并搶占生意機會。抖音站內(nèi)搜索“一口就爽的夏天”，觀看精彩內(nèi)容、領取專屬福利、享受清涼夏天!
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