2023全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)面臨前所未有之局面：下載量、收入量雙雙下滑，是轉(zhuǎn)折，還是瓶頸?且看報(bào)告原文，了解上半年全球移動(dòng)游戲全面數(shù)據(jù)，洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，判斷未來(lái)前景。
下載、收入總量同比不同程度下降
全球移動(dòng)游戲在經(jīng)歷了2022年的滑鐵盧后，以今年上半年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看并未有明顯好轉(zhuǎn)。通脹以及全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，乃至行業(yè)門檻的提高對(duì)整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)產(chǎn)生的影響依舊存在。根據(jù)《2023上半年全球移動(dòng)游戲數(shù)據(jù)報(bào)告》，2023年上半年，全球移動(dòng)游戲下載量同比下滑超過(guò)8.58%，內(nèi)購(gòu)總收入超過(guò)321億美元，同比下滑趨勢(shì)對(duì)比去年有所緩解。
在整體收入下降的情況下，頭部產(chǎn)品首當(dāng)其沖地受到影響。不論是國(guó)內(nèi)的吸金大戶《王者榮耀》，還是出海產(chǎn)品翹楚《原神》，今年上半年的內(nèi)購(gòu)收入同比降幅都超過(guò)了18%。
全球移動(dòng)游戲下載量出現(xiàn)連續(xù)下滑的另一面，是以南亞、拉美、東南亞為代表的新興地區(qū)已經(jīng)成為了全球移動(dòng)游戲下載量的主要來(lái)源地區(qū)，且這三個(gè)地區(qū)下載量占比總和已經(jīng)超過(guò)了52%。在這樣的情況下，《Indian Bikes Driving 3D》、《Ludo King™》、《Mobile Legends: Bang Bang》等在這些地區(qū)大火的游戲能夠頻繁在全球下載榜上出現(xiàn)也就并不奇怪了。
值得注意的是，App Store的數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對(duì)于Google Play下滑情況并沒(méi)有那么嚴(yán)重，甚至在下載端還有所增長(zhǎng)，這或許與蘋果在印度市場(chǎng)中的份額越來(lái)越重有關(guān)。
平臺(tái)占比區(qū)別明顯，中重度游戲是收入主力軍
基于廣告變現(xiàn)模式的日益成熟，即使在整體收入下降的情況下，開發(fā)成本低廉的休閑游戲品類在疫情過(guò)后也一直保持著較高的活躍度。簡(jiǎn)單易上手的操作難度、相對(duì)靈活的游戲時(shí)間等，玩法特點(diǎn)便是休閑游戲能始終在下載端領(lǐng)先其它品類的關(guān)鍵。2023年上半年，休閑游戲品類下載量占比達(dá)到了31.8%，其中Google Play平臺(tái)來(lái)源占比超過(guò)90.4%。
全球移動(dòng)游戲下載、收入的平臺(tái)占比有著明顯的區(qū)別，這與全球手機(jī)系統(tǒng)的市場(chǎng)份額占比水平有關(guān)。根據(jù)今年5月Counterpoint 公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年全球第一季度的手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)份額占比中，安卓系統(tǒng)占比達(dá)到了78%，而iOS僅為20%。
移動(dòng)設(shè)備的價(jià)格水平從一定程度上也反映了Google Play平臺(tái)用戶的消費(fèi)水平和購(gòu)買力普遍是低于App Store用戶的，這也造成了Google Play能在下載端占比近8成，而App Store在收入端占比近7成的鮮明對(duì)比情況。
疫情過(guò)后，隨著去年下半年超休閑品類的熱度退潮，參與度較高的游戲玩家成為了移動(dòng)游戲收入來(lái)源的中流砥柱，且相比較而言，這部分玩家更偏愛有深度的游戲內(nèi)容。此消彼長(zhǎng)之下，中重度游戲在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的份額日益增長(zhǎng)。2023年上半年，僅動(dòng)作、角色扮演、策略這三個(gè)品類便占據(jù)了移動(dòng)游戲總收入的48.4%。
收入端頭部產(chǎn)品持續(xù)固化，國(guó)產(chǎn)手游多品類登頂
品類收入向頭部產(chǎn)品集中的情況存在已久，手游題材、玩法固化，缺乏創(chuàng)新是根本原因。尤其對(duì)于休閑游戲而言，由于游戲本身玩法簡(jiǎn)單，可復(fù)制性強(qiáng)，于是大量的同質(zhì)化產(chǎn)品層出不窮，使得玩家降低了對(duì)新游戲的期待值，轉(zhuǎn)而回歸頭部產(chǎn)品。同時(shí)，整體收入的下滑加劇了存量競(jìng)爭(zhēng)的情況。頭部產(chǎn)品在品牌口碑和產(chǎn)品優(yōu)化沉淀的加持下競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，更能留住用戶進(jìn)而獲得收入。
除了受到全球宏觀整體經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)波及外，2022年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)還受限于版號(hào)長(zhǎng)期停發(fā)的影響，使得國(guó)內(nèi)廠商不得已在現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)化上下功夫，進(jìn)一步推動(dòng)了買量和運(yùn)營(yíng)策略上的內(nèi)卷。這也使得出海手游產(chǎn)品的整體質(zhì)量得到了提高，國(guó)產(chǎn)出海手游產(chǎn)品得以在全球多個(gè)熱門地區(qū)市場(chǎng)取得了令人滿意的成績(jī)。
不論是久負(fù)盛名的《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》在所屬品類內(nèi)能夠延續(xù)統(tǒng)治地位，還是《崩壞：星穹鐵道》、《黎明覺醒》這樣新產(chǎn)品在賽道內(nèi)一騎絕塵，嶄露頭角，國(guó)產(chǎn)手游在已經(jīng)過(guò)去的上半年里所取得的數(shù)據(jù)成績(jī)令我們對(duì)未來(lái)的國(guó)產(chǎn)游戲出海充滿了信心。
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