隨著社會經濟的縱深發(fā)展,年輕人逐漸成為消費市場的主力軍和消費潮流的引領者,人們對廚房空間有更多元化、個性化、智能化的需求日益增進,這也催促廚電行業(yè)不斷創(chuàng)新求變,“高質量發(fā)展”“多維度轉型”成為當今廚電乃至家電業(yè)的發(fā)展核心。
作為國內高端廚電三強之一,華帝緊跟行業(yè)趨勢,以用戶需求為核心,以科技創(chuàng)新為支撐點,從品牌、產品、制造等方面不斷尋求自我突破,緊緊抓住了新消費時代的發(fā)展機遇,構建起了“Z世代”的理想廚電,進而驅動整個行業(yè)的高質量穩(wěn)健發(fā)展。
所謂“Z世代”,指的是1995～2009年間出生的人,又稱互聯(lián)網世代,他們深受互聯(lián)網技術和媒介環(huán)境影響,有著個性鮮明、事業(yè)開拓、與眾不同的、多元化的人像屬性,崇尚“悅己”、追求“質價比”、注重獨特體驗是他們主要的消費特征。
自我定位為“理想廚電新標準構建者”的華帝,敏銳地洞察到了這一趨勢變化,近年來不斷深化品牌年輕化、高端化,主動擁抱年輕群體,從其不斷升級的品牌戰(zhàn)略和產品創(chuàng)新中便可窺斑見豹。
2022年,華帝提出了“科學品牌”戰(zhàn)略和“認真生活”的品牌主張,強調實證精神,將“探索,求真,標準”貫穿企業(yè)價值創(chuàng)造的全過程。今年,基于對時代的思考,華帝將“時尚科學廚電”作為品牌定位,致力為年輕消費者打造更加智能、健康、舒適的理想廚電產品,持續(xù)強化年輕消費者對華帝時尚、科學、年輕的品牌認知。
而為了更好地賦能和引領新一代的理想廚房生活,多年以來,華帝持續(xù)加強科技創(chuàng)新的研發(fā)投入,近三年來在研發(fā)的投入比例保持在4%—5%。僅2022年,華帝的研發(fā)費用就達到了2.5億元,同比增長6.28%,截止2022年底,華帝已擁有超過600人的研發(fā)團隊,員工占比達到了12.28%。
產品升級上,華帝建立“三好”的標準體系,即好用、好看、好清潔,聚力產品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新,倡導圍繞功能美學、理性科技、以人為本的產品哲學,不僅為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展樹立起了新的標桿,更為消費者構建理想廚房提供了新思路方向。
在其今年推出的新品華帝集成烹飪中心上,我們可以清晰的感受到華帝“科學品牌”的戰(zhàn)略精神以及“三好”廚電標準的創(chuàng)新理念。
在“好用”標準上,華帝集成烹飪中心創(chuàng)新性地在1㎡的空間內集成了煙機、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒七大功能模塊,實現(xiàn)了空間使用的高效整合以及烹飪效率的有效提升。
在“好看”標準上,華帝集成烹飪中心選用沉穩(wěn)低調的黑色,并配以晨曦金顏色為點綴,呈現(xiàn)出以簡馭繁的美學質感,同時分體式結構設計既提高了安裝靈活度,又“百搭”各種家居裝修風格。
除了性能強勁、顏值出眾,“好清潔”也是華帝集成烹飪中心的一大優(yōu)勢特點,其機身還搭載V-cleanmax內部蒸水洗系統(tǒng),使用持久大吸力外部納米涂層,并在臺面搭配高硼硅玻璃面板,使臺面耐熱、防霉、易清潔,除此之外,內腔還采用搪瓷材質的一體化內膽,使清潔更輕松。
不難看出,華帝集成烹飪中心以高效烹飪體驗+極簡集成外形+自潔、易潔產品設計,打造“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”的極致烹飪體驗,在發(fā)揚科學品牌精神的同時,順應了新時代的消費需求。更好地適配“Z世代”年輕人對現(xiàn)代廚居生活的新需求和新期待。
作為國內專業(yè)集成烹飪中心兩大品牌之一,華帝帶來的不僅是一款更好的新產品,還有認真創(chuàng)新、精益求精的態(tài)度,一個以用戶為中心的產品態(tài)度。有觀點認為,得益于方太、華帝兩大廚電巨頭加持,集成烹飪中心有望在2023年駛入快車道。
深耕廚電領域三十余載,華帝始終以用戶需求為核心,持續(xù)加碼產品技術研發(fā)創(chuàng)新與設計創(chuàng)新,加強廚電新品類的開創(chuàng)和定義能力,以及對廚電消費趨勢和潮流的引領能力,加速向科學品牌轉型升級,致力于成為全球高端品質廚房空間的引領者。
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