日常家居清潔中，地板清潔不僅頻率高，而且包含吸地、洗地、拖地等步驟，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。給家庭配備一款高效省時(shí)的清潔工具解決清潔難題成了越來越多用戶關(guān)心的話題。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月29日，日本TBS電視臺(tái)備受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛的早間節(jié)目《ひるおび》推出一期家電特輯，為觀眾推薦簡單省時(shí)的便利電器。節(jié)目中，擁有10年經(jīng)驗(yàn)的白電與日用品評(píng)論家石原和美重點(diǎn)介紹了海爾MIZUKI洗地機(jī)。據(jù)了解，這款洗地機(jī)是行業(yè)首個(gè)“洗、拖、吸”三合一，并附帶自清潔功能的洗地機(jī)。
本土化創(chuàng)新獲日本電視臺(tái)推薦
日本TBS是日本五大民營無線電視臺(tái)之一，人氣節(jié)目《ひるおび》主要通過邀請(qǐng)生活、文化、娛樂、體育等領(lǐng)域的專家作為評(píng)論員，以易于理解的方式對(duì)當(dāng)下用戶感興趣的事件進(jìn)行探討，在日本當(dāng)?shù)仡H具影響力。
此次能在節(jié)目中獲得重點(diǎn)推薦，與海爾日本立足本土用戶需求進(jìn)行差異化創(chuàng)新有關(guān)。在洗地機(jī)研發(fā)初期，海爾日本團(tuán)隊(duì)對(duì)20歲到50歲的用戶進(jìn)行了問卷調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日本家庭清潔過程會(huì)先使用吸塵器清除碎屑、寵物毛發(fā)等干垃圾，通過“洗地”去除細(xì)小灰塵、粘稠污漬，最后再進(jìn)行“拖地”，約8成用戶反饋這樣的過程耗時(shí)長且很麻煩。
為此，海爾日本依托本土化研發(fā)優(yōu)勢，并聯(lián)合羽田機(jī)場專業(yè)清潔員工新津春子，研發(fā)推出集吸地、拖地、洗地為一體的洗地機(jī)，解決用戶地板清潔難題。用戶打開清潔模式后，不管是附著在地板上的寵物毛發(fā)、塵土等細(xì)小污漬，還是灑落的牛奶等粘稠污漬，洗地機(jī)都能輕松吸附，減少了清潔步驟，省時(shí)省力。且滾刷采用的雙側(cè)貼邊設(shè)計(jì)，能夠不留衛(wèi)生死角地清潔掉角落、墻邊的臟污。結(jié)束后，洗地機(jī)帶有的自清潔功能，還能夠深度清潔并烘干滾刷，減少細(xì)菌殘留，契合用戶清潔需求。
高端創(chuàng)牌實(shí)現(xiàn)市場引領(lǐng)
其實(shí)，這并不是海爾智家在日本第一次受到主流媒體推薦。6月12日，海爾智家旗下AQUA高端冰箱TX系列被關(guān)西最受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛的新聞節(jié)目《關(guān)西信息網(wǎng)ten》重點(diǎn)推薦。6月11日，AQUA社區(qū)洗獲日本經(jīng)濟(jì)新聞社旗下刊物《日經(jīng)MJ》專題報(bào)道。這都是海爾智家堅(jiān)持本土化創(chuàng)新的成果體現(xiàn)。
立足用戶需求進(jìn)行的本土化創(chuàng)新為海爾日本收獲主流媒體推薦提供了基礎(chǔ)，而進(jìn)入日本市場以來堅(jiān)持的高端創(chuàng)牌則為進(jìn)一步擴(kuò)大市場引領(lǐng)優(yōu)勢提供了戰(zhàn)略可能。作為全球重要的家電市場，日本市場家電品牌林立，本土品牌又長期占據(jù)主流地位，為了提升品牌競爭力，海爾智家自2002年進(jìn)入日本市場以來，便確定了走先難后易的高端創(chuàng)牌之路。收購三洋日本及東南亞白電事業(yè)之后，海爾智家推出AQUA品牌，并將其定位雙品牌當(dāng)中的高端品牌，為拓展高端市場夯實(shí)了基礎(chǔ)。
基于本土化創(chuàng)新和高端創(chuàng)牌的戰(zhàn)略優(yōu)勢，海爾智家在日本市場實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示，初來日本的海爾智家，只是家電行業(yè)的Others，如今海爾、AQUA雙品牌冰箱合計(jì)TOP1，其中AQUA牌超大型冰箱實(shí)現(xiàn)增速引領(lǐng);AQUA社區(qū)洗份額位居日本市場第一。
21年來，海爾智家不僅在強(qiáng)手如林的日本市場立足，更是突破重圍成為日本用戶最喜愛的白電品牌。在未來的全球化進(jìn)程中，海爾智家還將繼續(xù)扎根用戶，傾聽用戶需求，通過創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品滿足不同用戶需求，為收獲更多主流媒體認(rèn)可，進(jìn)一步擴(kuò)大市場空間提供助力。
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