市場競爭日益激烈,AEKE差異化發(fā)展盡顯優(yōu)勢
市場競爭如此激烈的情形下,各大商家不約而同地打造產(chǎn)品差異化。所謂產(chǎn)品差異化,是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上,通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性,使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來,從而達(dá)到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。
健身產(chǎn)業(yè)市場也是如此,無論是理念、硬件還是審美側(cè)重,都不再有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。即使身處同一賽道,也是各自趟出一條跑道,各自發(fā)力。身處多元時代,AEKE根據(jù)自己的專業(yè)認(rèn)知,為行業(yè)和用戶提供多樣產(chǎn)品和無限可能。AEKE主理人十分篤定“多元發(fā)展,各具特色”這一主張。AEKE品牌專研打造輕力量運動,主張的“更有效、更有趣、更懂東方人”具有差異性、獨占性,十分具有競爭力。
AEKE適應(yīng)時代特征,洞悉消費者運動需求
在生活壓力巨大的當(dāng)下,人們開始盡量避免在休閑時間出門社交,慢慢形成了足不出戶的休閑模式。健身愛好者也越來越把目光放在“自建家庭健身房”上,運用科技手段在線跟練,不知不覺中呈現(xiàn)出居家運動的健身模式。現(xiàn)如今,“在家開煉、全家開心”成為健身運動消費市場新景觀,眾多產(chǎn)業(yè)也瞄準(zhǔn)了居家健身這塊市場。
AEKE是首批在居家運動這一領(lǐng)域做大文章的品牌。AEKE專為東方人建立運動生態(tài)系統(tǒng),形成獨特的差異競爭優(yōu)勢。AEKE主打“輕力量更有效”,運用全新視角和宏闊視野深刻洞察運動消費市場,提出“以中庸之道,塑東方之美”,專研“輕力量運動體系”,目標(biāo)受眾直指東方人,旗幟鮮明地標(biāo)定陣營、自成體系,打造自身的品牌地位。
中庸之道植根于品牌理念,AEKE主張東方審美
《中庸》中有一句經(jīng)典話語:“中庸之道,無偏無倚,無過無不及。”這句話表達(dá)了中庸的核心思想:不偏不倚,不偏向極端,也不過度反應(yīng)。中國人中庸哲學(xué)核心并不是簡單的折中,而是在不同的極端之間尋求平衡和調(diào)和,以達(dá)到和諧的狀態(tài)。與比拼肌肉圍度、爆發(fā)力等運動追求不同,AEKE輕力量運動體系將運動目標(biāo)精準(zhǔn)錨定于“線條”、“力量”、“韻致”,嚴(yán)絲合縫地緊扣東方審美,篤信“無偏無倚,無過無不及”,講究居中、適合、平衡與調(diào)和,以達(dá)到和諧狀態(tài)。
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