宏觀層面推動,行業(yè)繁榮前景顯現(xiàn)
不久前,一系列旨在促進(jìn)家居消費(fèi)的重要舉措發(fā)布,成為經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大推動力。將家居消費(fèi)置于優(yōu)先地位,以重大政策為依托,積極推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,描繪了家居經(jīng)濟(jì)未來的無限潛力和活力。
在萬億產(chǎn)值的誘人引力下,家居必需品、睡眠科技產(chǎn)品、智能家電等多個品類紛紛響應(yīng),眾多品牌發(fā)布相關(guān)動態(tài),紛紛展現(xiàn)實(shí)力。其中,智能運(yùn)動領(lǐng)域提出了“重塑運(yùn)動健身,重構(gòu)運(yùn)動生態(tài)”的口號,各品牌紛紛秀出“絕技”,成為家居經(jīng)濟(jì)最具活力和潛力的分支領(lǐng)域。
突破同質(zhì)化競爭,瞄準(zhǔn)“東方人”的需求
除了主打“大肌肉”、“多功能”和“超低價”等賣點(diǎn)的主流品牌外,還有一些品牌將視野拓展到硬件之外,自建獨(dú)特品牌路線,比如“AEKE”。
AEKE在深度洞察市場需求和發(fā)展趨勢后,不斷在產(chǎn)品功能設(shè)計、品牌生態(tài)布局和市場營銷方面精心打磨,強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)中求進(jìn),緩步慢行”,圍繞輕力量“更有效、更有趣、更懂東方人”展開深度定制和極限優(yōu)化。它不打算與競爭對手在同質(zhì)化賣點(diǎn)或價格上展開競爭,甚至連產(chǎn)品型態(tài)也保持神秘。
包括天極網(wǎng)、極客、IT168等科技類媒體早前就曾報道AEKE率先提出“輕力量運(yùn)動”體系,并構(gòu)建“軟硬件+定制內(nèi)容”的居家運(yùn)動生態(tài),憑借中庸哲學(xué)的智慧來構(gòu)筑品牌壁壘,牢牢鎖定這一核心領(lǐng)域。
“中庸”延伸出“輕力量”,洞悉市場趨勢
AEKE的輕力量運(yùn)動體系將運(yùn)動目標(biāo)精準(zhǔn)定位于“更懂東方人”,以“線條”、“力量”和“韻致”為東方審美標(biāo)準(zhǔn),遵循“無偏無倚,無過無不及”的原則,注重居中、適合、平衡與調(diào)和,以實(shí)現(xiàn)和諧狀態(tài)。
這一體系源自于流傳千年的《中庸》,融合了儒家文明的深邃智慧。AEKE秉持中庸之道和經(jīng)典的智慧,主張內(nèi)外兼修,蘊(yùn)含在內(nèi)部并外化于外部,追求“適合、適度、適量”,通過精細(xì)化科技運(yùn)動私享服務(wù),聚集前沿智能科技,構(gòu)建集古今智慧之精髓的“輕力量運(yùn)動體系”,實(shí)現(xiàn)“讓運(yùn)動輕松發(fā)生”的宗旨。
三大亮點(diǎn)解決痛點(diǎn):
更有效:以東方視角重新審視居家運(yùn)動,為國人提供高品質(zhì)的“輕力量家庭智能健身房”,倡導(dǎo)“輕力量更有效”的理念?？蛷d、臥室、陽臺等都成為練習(xí)運(yùn)動的場所,AEKE搭載ARE智能推薦引擎,根據(jù)個人運(yùn)動能力和體測數(shù)據(jù)實(shí)時生成個性化方案。此外,語音控制、超清交互、疲勞預(yù)警和實(shí)時糾錯等實(shí)用技術(shù)全程把關(guān),確保“練得剛好,不多不少”。
更有趣:通過“趣動系統(tǒng)”,用戶能夠輕松享受運(yùn)動樂趣,擺脫“練不動”、“不會練”、“難堅持”和“太枯燥”的困擾,變被動為主動參與。該系統(tǒng)搭載獎勵機(jī)制、漸進(jìn)式運(yùn)動模式和0.1KG重量調(diào)控精度等前沿技術(shù),全方位激勵用戶克服惰性阻力,創(chuàng)造出“智能運(yùn)動”的無限精彩體驗(yàn)。
更懂東方人:遵循東方哲學(xué)的“適合、適度、適量”運(yùn)動理念,首創(chuàng)以力量訓(xùn)練和普拉提為主,瑜伽和有氧運(yùn)動為輔的新型運(yùn)動方式,旨在提供真正適合東方人的解決方案。AEKE兼蓄高效和和諧的中庸之道,塑造獨(dú)有的東方體韻——“纖細(xì)線條+精瘦力量”,凸顯了其“更懂東方人”的核心優(yōu)勢。
智能科技引領(lǐng)居家生活升級
細(xì)致剖析行業(yè)趨勢,家居經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷全面改革。過去以電視內(nèi)容為核心的居家生活場景已經(jīng)過時,新的娛樂載體再次將全家人聚在一起,運(yùn)動、娛樂和社交等領(lǐng)域的融合創(chuàng)新,將成為家居智能時代的核心組成部分。經(jīng)濟(jì)消費(fèi)領(lǐng)域的分析人士對這一領(lǐng)域普遍持樂觀看法。
在政策的支持下,市場需求旺盛,家居經(jīng)濟(jì)繁榮勢不可擋。在消費(fèi)市場日益細(xì)分化的趨勢下,只有擁有足夠鋒利的“武器”,并能夠準(zhǔn)確把握現(xiàn)在和未來的趨勢,才能在萬億產(chǎn)值的市場中分得一杯羹。那些品牌缺乏創(chuàng)新力、對市場需求和用戶反饋不敏感的企業(yè),很容易被淘汰。
不搶奪“賽道”,而是爭奪“跑道”
AEKE品牌如果被繪制成一張導(dǎo)圖,其中的邏輯線路對所有人來說都是清晰的,即圍繞“輕力量更有效”和“更懂東方人”這兩個獨(dú)特賣點(diǎn)展開。在家居經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、運(yùn)動品類日益細(xì)分的關(guān)鍵時刻,AEKE以“輕力量居家運(yùn)動生活”為標(biāo)簽,正好抓住了機(jī)遇。
“過去的‘主流賽道’已經(jīng)被細(xì)分,不再強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。即使同處一賽道,也各自開辟一條跑道,各自行事。在多元時代,我們可以根據(jù)自身專業(yè)認(rèn)知,為行業(yè)和用戶提供多樣產(chǎn)品和無限可能。”AEKE的創(chuàng)始人堅定地提出“多元發(fā)展,各具特色”的主張。
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