技術創(chuàng)新、鴻蒙賦能,華為閱讀帶來全新商業(yè)機會

又是一年HDC。

2023年8月4日,華為開發(fā)者大會2023(Together)在東莞召開,松山湖又將熱鬧起來,來自全球各地的開發(fā)者、技術愛好者以及華為的合作伙伴將云集于此,交流、學習和展示自己,分享、探討最新的技術趨勢;當然,肯定少不了鴻蒙系統(tǒng)的最新成果。

今年HDC大會上,華為鴻蒙HarmonyOS 4正式發(fā)布,到現(xiàn)場的開發(fā)者第一時間看見HarmonyOS 4的新功能和改進,感受更優(yōu)質(zhì)的智能設備和應用體驗的同時,也看見了未來新的機會和挑戰(zhàn)。

HDC大會的精彩當然不止于此,如果你把視野轉(zhuǎn)向鴻蒙生態(tài)內(nèi)容分發(fā)分論壇,你會發(fā)現(xiàn)今年華為閱讀帶來了許多足以令內(nèi)容創(chuàng)作者和閱讀者驚喜的技術創(chuàng)新,作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者,也作為一個讀者,倪叔的注意力都被華為閱讀在分論壇上分享的一切吸引住了。

華為閱讀帶來全新數(shù)字閱讀體驗讓多方受益,開發(fā)者、內(nèi)容創(chuàng)作者、出版機構等都將從中發(fā)現(xiàn)全新的商業(yè)機會。

1.閱讀行業(yè)體驗趨同,華為閱讀創(chuàng)新求變

說華為閱讀的技術創(chuàng)新之前,倪叔想先說一說數(shù)字閱讀的現(xiàn)狀。

總結下來就四個字:一成不變。

數(shù)字閱讀興于網(wǎng)文,而后紙質(zhì)書內(nèi)容大舉遷入,再然后是亞馬遜推出了Kindle,逐漸形成了以APP和閱讀器為核心的閱讀格局;這種格局下內(nèi)容的規(guī)模成為各方追逐的焦點,內(nèi)容質(zhì)量隨之良莠不齊,用戶篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時間成本越來越高。

內(nèi)容規(guī)模之外,流量是各方追逐的另一個焦點,免費模式于是出現(xiàn)。免費模式的出現(xiàn)對傳統(tǒng)網(wǎng)文的訂閱模式造成了巨大的沖擊,最終導致了內(nèi)容的熱點化,為了爭奪用戶的關注內(nèi)容日漸刻奇,數(shù)字閱讀的內(nèi)容質(zhì)量進一步下降,用戶篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時間成本被進一步推高。

內(nèi)容是數(shù)字閱讀的核心,但現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)無法保證。

數(shù)字閱讀是時候做出一些改變了。怎么改?技術永遠是華為系最先想到的,于是便有了華為閱讀精品書和仿真音色。

傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀是單純的圖文數(shù)字化,除了方便毫無閱讀體驗,紙書精心設計的圖文混排在數(shù)字化的過程中幾乎全部丟失,只剩下文字和圖片的簡單有序排列。基于此,華為閱讀推出了精品書。

要做精品書,首先要有好的內(nèi)容源。好內(nèi)容在哪?

當然是在專業(yè)的內(nèi)容機構手里。

為了尋找好內(nèi)容,華為閱讀大量接觸相關機構,最終吸引了中信出版集團、人民郵電等100+出版社、閱文集團、中文在線、縱橫中文網(wǎng)等50+網(wǎng)文平臺、喜馬拉雅、蜻蜓FM等TOP級有聲書平臺和1000+雜志媒體的關注,他們紛紛與華為閱讀達成了共建數(shù)字閱讀內(nèi)容生態(tài)的合作。

解決了內(nèi)容源的問題后,就是落地了,分兩個階段:

第一個階段是還原精裝紙書質(zhì)感。

為了還原精裝紙書質(zhì)感,華為閱讀對精品書每一頁的設計反復斟酌,將正文、插圖、注釋等內(nèi)容進行美化后整體嵌入頁面,打開精品書不同內(nèi)容一目了然,在細節(jié)上更是提供特色主題背景、繽紛字體等滿足閱讀者的個性化需求,為讀書提供沉浸式閱讀體驗。

第二個階段是超越紙書體驗。

舊有的數(shù)字閱讀是靜態(tài)的,華為閱讀希望靜態(tài)的內(nèi)容能動起來,通過精巧的微動效讓紙面上原本靜態(tài)、單一的內(nèi)容變得立體化、空間化,從平淡變有趣,希望閱讀一本天文書籍時,里面的火箭能真的飛起來;閱讀一本地理書籍時,里面的的大氣洋流也能真的動起來。

光能動還不行,還得能聽,這是數(shù)字閱讀未來的大勢所趨。但是聽要聽得悅耳,僵化的機械音肯定談不上悅耳。

為了讓用戶收獲聽覺上的享受,華為閱讀專門推出高品質(zhì)仿真音色:通過還原錄音棚聆聽質(zhì)感,打造個性化高品質(zhì)音色,為用戶提供更加多維的情感空間;還有媲美真人伴讀,專為有陪伴或個性化服務需求的用戶定制,讓家人或戀人的聲音陪伴閱讀。

聚焦選、看、觸、聽,在華為閱讀的技術創(chuàng)新下,僵化的數(shù)字閱讀一下子生動了起來,且可讀可聽,可讀可聽意味著可以解鎖許多不同的場景;其中無數(shù)的細節(jié)如微動效需要開發(fā)、仿真音質(zhì)需要錄制,內(nèi)容被重新激活的過程中所有的細節(jié)工作需要有人去做,市場一下子便活躍起來。

華閱讀創(chuàng)新求變,最終推動數(shù)字閱讀進入全新紀元。

多年一成不變的數(shù)字閱讀終于翻開全新一頁。

2.軟硬結合,技術創(chuàng)新賦能內(nèi)容創(chuàng)作者,活躍一整個市場

技術創(chuàng)新給數(shù)字閱讀市場帶來的不僅僅是內(nèi)容的升級,而是生態(tài)的進化,生態(tài)需要共建,繁榮市場需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者/機構加入進來。

現(xiàn)階段是華為閱讀自己在做——準確點說是華為閱讀給市場打了個樣,告訴市場華為閱讀理想中的精品書應該是什么樣;當然,市場如果能推出更好的精品書那更好,華為閱讀打的這個樣僅僅只是精品數(shù)字閱讀的起點,終點在哪需要全體內(nèi)容創(chuàng)作者、開發(fā)者一起去探索。

未來,精品書的制作需要整個市場一起參于建設,只有這樣才能形成規(guī)模;要建設就需要好用高效的工具,基于此,在本次HDC大會上,華為閱讀分享了新一代閱讀引擎和AI精品書制工具。

先說新一代閱讀引擎,這是華為閱讀聯(lián)合華為2012實驗室打造的新一代閱讀排版引擎,產(chǎn)品層面是幫助內(nèi)容創(chuàng)作者高效制作精品書,比如通過AI輔助工具簡化素材導入、精品化排版、多端適配流程等,放在過去這些需要一整個團隊跨多個部門去實現(xiàn),借助這款引擎可以極大簡化。

新一代閱讀引擎可以極大的降低開發(fā)成本,高效打造精品書,為閱讀者提供創(chuàng)新閱讀體驗,實現(xiàn)不止于手機的HarmonyOS全場景流轉(zhuǎn)分發(fā)。

引擎是底層支撐,往上還要有應用層的工具,于是華為閱讀又發(fā)布了AI精品書制作工具,將技術手段工具化,讓不懂技術的編輯也可以動手制作精品書,通過AI智能要素識、要素調(diào)整、模板套用、元素編輯、個性化素材定制等,5步驟實現(xiàn)1天制作1本書。

新一代閱讀引擎和AI精品書制工具推出背后,是華為閱讀基于市場的長遠考量,畢竟內(nèi)容創(chuàng)作者大部分都是技術方面的小白,但精品書本身涉及諸多技術方面的細節(jié),而精品書的規(guī)?;霈F(xiàn)又必須要依仗內(nèi)容創(chuàng)作者,所以必須要將技術工具化,降底技術的使用門檻。

如此,才能帶來內(nèi)容的井噴。

3.發(fā)現(xiàn)增量,助力伙伴挖掘全場景變現(xiàn)潛力

這里有一點我們需要厘清:市場畢竟是商業(yè),商業(yè)自然是要看前景的,所以大量內(nèi)容平臺與華為閱讀展開合作背后,除了看好數(shù)字閱讀的內(nèi)容升級之外,肯定還有更加務實的考慮,比如增量機會。

這里我們就要說一說華為閱讀帶來的另一個變化,那就是場景的全在突破,所有接入華為閱讀的數(shù)字化內(nèi)容都可以在華為1+8+N全場景范圍內(nèi)觸達至消費者,這意味著接入華為閱讀的內(nèi)容有機會觸達7.3億華為終端用戶和2.4億鴻蒙生態(tài)用戶,超大公域意味著超大增長空間。

在這樣一個超大增長空間里,新一代閱讀引擎、AI精品書制工具以及前文提到的高品質(zhì)仿真音色等,都起到了基石的作用,對于整個生態(tài)的發(fā)展、對合作伙伴開啟全新未來都至關重要。

時間往回推,去年HDC大會上華為閱讀就為內(nèi)容創(chuàng)作者們分享了“人-車-家”跨端閱讀的最新成果,通過軟硬件結合的方式為廣大用戶提供跨場景閱讀的獨有體驗。在跨場景環(huán)境下,只需要一個華為帳號,用戶的閱讀可以實現(xiàn)跨終端的接續(xù),一鍵切換設備閱讀不中斷。

開車不方便的時候,就可以像聽電臺一樣聽書。

在這樣一個全場景環(huán)境下,基于HarmonyOS生態(tài),合作伙伴可以通過元服務、全局搜索、鎖屏推薦等獲得系統(tǒng)級分發(fā)機會;基于華為閱讀APP,合作伙伴可通過書城個性化推薦、聯(lián)合共建精品書內(nèi)容等合作形式,獲得更多商業(yè)機會;變現(xiàn)是華為閱讀技術創(chuàng)新的最大亮點。

技術創(chuàng)新、鴻蒙生態(tài)賦能,華為閱讀最終帶來的是數(shù)字閱讀全方位的產(chǎn)業(yè)進化,起于閱讀但又不止于閱讀,整個產(chǎn)業(yè)由此被重新激活;內(nèi)容創(chuàng)作者、閱讀者、開發(fā)者以及華為生態(tài)伙伴,都可以在這其中找到自己的位置,分享這一份商業(yè)紅利,實現(xiàn)商業(yè)上的全新增長。

來源于:倪叔的思考暗時間

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