對(duì)于服飾賣(mài)家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建一個(gè)足夠亮眼且富有品牌特色的網(wǎng)站十分重要。然而對(duì)于大多數(shù)服飾賣(mài)家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建這樣的網(wǎng)站往往面臨著網(wǎng)頁(yè)跳出率高、轉(zhuǎn)化率低、客戶(hù)訪問(wèn)時(shí)間過(guò)短等問(wèn)題。對(duì)此，SHOPLINE遵循ECB建站法，打造了保姆級(jí)建站指導(dǎo)——《服飾店鋪裝修手冊(cè)》，為服飾賣(mài)家提供精細(xì)到“每一屏”的細(xì)致服務(wù)。
高轉(zhuǎn)化服飾網(wǎng)站應(yīng)該達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)?
服飾品類(lèi)具有SKU數(shù)量多、迭代速度快、季節(jié)性強(qiáng)、風(fēng)格多樣、色彩選擇豐富等特點(diǎn)，所以服裝店鋪需要有更清晰的分類(lèi)和導(dǎo)航系統(tǒng)，確保用戶(hù)能夠輕松找到所需商品，例如按照性別、類(lèi)別、風(fēng)格、季節(jié)等進(jìn)行分類(lèi)，并提供強(qiáng)大的搜索功能和多樣的商品展示方式。
根據(jù)Contentsquare發(fā)布的2022數(shù)字體驗(yàn)報(bào)告，高轉(zhuǎn)化服飾網(wǎng)站各項(xiàng)指標(biāo)的平均數(shù)值如下：平均訪問(wèn)時(shí)間達(dá)596s，加購(gòu)率7.28%，每次訪問(wèn)頁(yè)數(shù)達(dá)16，購(gòu)物車(chē)放棄率達(dá)78.93%。
什么是“ECB”建站法則?
E指的是Experience(用戶(hù)體驗(yàn))，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)在使用網(wǎng)站時(shí)的感受和情感，包括網(wǎng)站的易用性、界面設(shè)計(jì)、響應(yīng)速度、交互方式、購(gòu)物體驗(yàn)等多個(gè)方面。一個(gè)好的用戶(hù)體驗(yàn)可以提高用戶(hù)的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，從而促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)和品牌推廣。SHOPLINE特色主題模版、SHOPLINE高階組件庫(kù)則滿(mǎn)足了這一需求。
C指的是Conversion(網(wǎng)站轉(zhuǎn)化)：強(qiáng)調(diào)的是訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶(hù)中，最終完成購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)、留言等目標(biāo)行為的比例，包括加購(gòu)率、購(gòu)物車(chē)轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)等多個(gè)方面。網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是衡量網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果的重要指標(biāo)之一，對(duì)于企業(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和盈利能力具有重要意義。而SHOPLINE海量營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化插件能將網(wǎng)站轉(zhuǎn)化做到極致，為企業(yè)帶來(lái)高收益。
B指的是Branding(品牌建設(shè))：強(qiáng)調(diào)企業(yè)通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)和策略，提高用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度、信任度和忠誠(chéng)度，從而增加品牌影響力和市場(chǎng)份額。品牌建設(shè)是一種長(zhǎng)期、系統(tǒng)性的過(guò)程，需要從品牌的定位、形象、聲譽(yù)、文化等多個(gè)方面進(jìn)行全面的規(guī)劃。SHOPLINE自定義頁(yè)面編輯器為品牌建設(shè)提供了強(qiáng)大平臺(tái)，助力品牌影響力的擴(kuò)大。
從店鋪裝修手冊(cè)中能收獲什么?
一、細(xì)到“屏”級(jí)的頁(yè)面搭建策略
SHOPLINE《服飾店鋪裝修手冊(cè)》為賣(mài)家提供了詳細(xì)到“每一屏”的頁(yè)面搭建策略，涵蓋消費(fèi)者購(gòu)物鏈路中的所有頁(yè)面——首頁(yè)-商品列表頁(yè)-商品詳情頁(yè)-購(gòu)物車(chē)結(jié)賬頁(yè)，讓賣(mài)家把握住每一個(gè)建站細(xì)節(jié)。首頁(yè)第一屏，如何搭建能讓客戶(hù)快速注意到品牌和產(chǎn)品、什么樣的商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)能提高用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿、購(gòu)物車(chē)頁(yè)和結(jié)賬頁(yè)如何做到優(yōu)化購(gòu)買(mǎi)流程，這些問(wèn)題都能在手冊(cè)中找到行之有效的解決方案。
二、提高站內(nèi)轉(zhuǎn)化的裝修技巧
想要提高站內(nèi)轉(zhuǎn)化，通常有兩條路徑。一是縮短購(gòu)物鏈路。消費(fèi)者的購(gòu)物鏈路分為訪問(wèn)首頁(yè)、查看商品列表頁(yè)、瀏覽商品詳情頁(yè)、加入購(gòu)物車(chē)和結(jié)算支付五大步驟，想要縮短鏈路，可以選擇色板快速加購(gòu)、單頁(yè)結(jié)賬樣式、一頁(yè)商店。二是安裝轉(zhuǎn)化提升插件。比如用倒計(jì)時(shí)插件營(yíng)造緊迫感，用購(gòu)物動(dòng)態(tài)插件提升店鋪真實(shí)感，用Add to Cart打造多樣式的加購(gòu)&懸浮按鈕，縮短購(gòu)物流程。
三、品牌建設(shè)的必備思路
《服飾店鋪裝修手冊(cè)》從「首頁(yè)」的logo展示、整體視覺(jué)設(shè)計(jì)、社媒圖標(biāo)展示，到「About us」頁(yè)的企業(yè)介紹、「博客頁(yè)」的客戶(hù)評(píng)論、「Contact us頁(yè)」的服務(wù)優(yōu)勢(shì)給出了品牌搭建思路，同時(shí)SHOPLINE支持自定義頁(yè)面靈活編輯，也讓品牌在網(wǎng)頁(yè)建設(shè)上有更多的操作空間，方便品牌塑造獨(dú)特風(fēng)格。
《店鋪裝修手冊(cè)》系列是SHOPLINE團(tuán)隊(duì)耗時(shí)近一月完成的獨(dú)立站賣(mài)家店鋪裝修指導(dǎo)手冊(cè)，涵蓋服飾、3C、家居三大系列，旨在幫助賣(mài)家提高店鋪裝修技能，打造出精美、高轉(zhuǎn)化、品牌風(fēng)格獨(dú)特的網(wǎng)站。
SHOPLINE是一家專(zhuān)注于通過(guò)獨(dú)立站助力跨境電商品牌出海的企業(yè)級(jí)技術(shù)服務(wù)公司。未來(lái)，SHOPLINE將為廣大跨境賣(mài)家提供更輕松、更高轉(zhuǎn)化的獨(dú)立站產(chǎn)品，以專(zhuān)心、專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)助力跨境賣(mài)家開(kāi)啟全球增長(zhǎng)之旅，實(shí)現(xiàn)品牌出海。
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