在2023年華為開發(fā)者大會鴻蒙生態(tài)內容分發(fā)論壇上，華為教育中心和應用聯運業(yè)務負責人介紹了HarmonyOS應用聯運服務解決方案，通過整合HarmonyOS系統(tǒng)級的資源和能力，匯聚新流量、挖掘新場景，助力開發(fā)者實現全鏈路經營提效。在會上，洪恩CTO&國內業(yè)務事業(yè)部負責人也同時分享了洪恩教育基于HarmonyOS應用聯運服務合作所取得的成效。
攜手共建鴻蒙生態(tài)，探索兒童啟蒙增長新機遇
從基于應用市場的聯運服務開始到現在的HarmonyOS應用聯運服務，已有眾多產品通過聯運服務合作在業(yè)務上獲得了長足進步。以洪恩教育為例，其旗下有洪恩識字、洪恩拼音、洪恩思維、洪恩分級閱讀 、洪恩雙語繪本等多款精品自主互動APP，自2018年5月首次聯運合作以來，目前已有6款自主互動APP接入HarmonyOS應用聯運服務。通過應用市場、教育中心、雜志鎖屏、聯合營銷活動等多渠道資源，聯運服務助力洪恩系產品精準觸達華為用戶，實現用戶規(guī)模和收入的高效提升。據介紹，洪恩系產品在聯運服務合作下，整體收入持續(xù)增長，達到數倍提升。
在鴻蒙生態(tài)下的應用聯運服務，不僅提供應用市場的流量和能力，更是結合鴻蒙生態(tài)中涌現的新流量新場景，為開發(fā)者實現從用戶獲取到激活、再到持續(xù)運營的全鏈路經營提質增效。比如洪恩旗下的洪恩識字應用，在接入HarmonyOS 應用聯運服務后，在獲客場景、搜推體驗、促活轉化上有了更多的嘗試，通過多樣化媒體的覆蓋、智慧搜索、系統(tǒng)級能力、小藝建議、各類聯合活動等獲得日均億級的曝光量。
整合系統(tǒng)級資源和能力，成為開發(fā)者可靠的經營伙伴
HarmonyOS應用聯運服務在流量資源上提供一次接入，實現華為終端云服務多入口觸達;在產品能力上優(yōu)選AI能力、LBS、畫像、元服務等系統(tǒng)級能力，助力伙伴提升產品競爭力。具體到技術側，HarmonyOS應用聯運服務提供多端適配部署、布局、注冊、互聯和分布式計算與存儲，增強了全場景設備的互聯、互通、互享能力;同時在經營上，將逐步提供全渠道、產業(yè)分析和數據報表，幫助開發(fā)者實現深度經營分析和渠道理解。
具體到執(zhí)行層面，即是在拉新、促活、留存、轉化等多個關鍵運營階段均有明確的策略和典型協同場景。在拉新層面，不僅覆蓋了華為應用市場核心流量資源，還新增全局搜索、雜志鎖屏、華為音樂/主題/視頻等更多優(yōu)質的流量渠道，實現了曝光量級的倍數增長。以洪恩識字在雜志鎖屏上的實踐為例，通過有故事性、媲美雜志質感的封面，讓用戶產生點擊觀看的沖動，點擊后則可以進入更加富媒體信息的音視圖文融合的體驗落地頁，實現落地轉化，這種方式的轉化效果遠高于傳統(tǒng)流量媒體和資源。
在促活層面，HarmonyOS應用聯運服務挖掘新場景，根據用戶使用場景理解、用戶興趣理解、用戶行為響應，“因需適宜”地推送用戶所需的應用、內容與服務，并通過小藝建議、系統(tǒng)級推送服務觸達用戶。
在轉化方面，HarmonyOS應用聯運服務為開發(fā)者提供了線上+線下立體式的營銷資源和豐富的聯合活動玩法，不僅能有效促進用戶的付費轉化，還可依托線上發(fā)布會、華為門店線下品牌聯合活動，全方位加強消費者對開發(fā)者品牌的感知，以此提升其品牌認知度。
可以看到，HarmonyOS應用聯運服務具有全場景、廣覆蓋、多模式、全周期的特點，并圍繞“產品力提升、商業(yè)增長、品牌力提升”三大價值點賦能，助力開發(fā)者實現全鏈路經營提質增效。
攜手洪恩識字持續(xù)拓展新場景，教育垂域開展深度聯運
未來，HarmonyOS應用聯運服務將繼續(xù)攜手洪恩識字，拓展教育垂域的新場景，結合小藝建議、元服務等內容外顯、服務直達的能力，面向家長用戶實現學習進展和學情報告實時同步，提高用戶粘性，進而促進教育內容的銷售轉化。
此外，基于教育中心APP將全新升級的學習桌面和兒童樂園兩大學習成長空間，還將構建兒童及教育品類的深度聯運陣地，不僅給用戶提供更加立體的使用場景，也能讓開發(fā)者的應用、內容及服務觸達到更精準更有粘性的兒童教育用戶。
目前鴻蒙生態(tài)設備數已超過7億臺，鴻蒙生態(tài)用戶包括家長、經常出差人士、熱愛旅游人士、運動愛好者等，用戶規(guī)模可觀且生態(tài)價值非常高。面向17個應用品類的HarmonyOS應用聯運服務解決方案，將持續(xù)優(yōu)化，匹配不同品類業(yè)務的運營實踐，幫助開發(fā)者更好地找到潛在用戶，更加精準化的運營不同品類用戶。同時助力開發(fā)者更精準地匹配自身發(fā)展戰(zhàn)略，更好地發(fā)揮組合優(yōu)勢，構建更加完善高效的人、貨、場的商業(yè)閉環(huán)，為用戶在合適的場景找到適合的商品與服務，為開發(fā)者在恰當的場景中找到適合的人然后為其提供貼心的體驗與服務，完美匹配了供需，從而快速獲取生態(tài)賦能的價值。
本著致力于成為開發(fā)者可靠的經營伙伴的目標，HarmonyOS應用聯運服務將攜手優(yōu)秀的合作伙伴持續(xù)深耕華為渠道經營陣地，不僅給消費者帶來高品質的場景體驗，更進一步構建起健康有序的鴻蒙生態(tài)。
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