當(dāng)Z世代逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，他們的喜好很大程度上影響著消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)，路亞釣魚就是Z世代所喜愛的一項(xiàng)戶外活動(dòng)，相關(guān)產(chǎn)品和營(yíng)銷也十分熱門。哪怕當(dāng)下天氣悶熱難耐，也擋不住年輕人向往戶外和自由的心。出門在外，除了為愛好探索，年輕人當(dāng)然也不會(huì)委屈自己，備好解暑飲品是必須的。維他檸檬茶更懂Z世代需求，其“真茶+真檸檬”的原料配方，清新激爽的口感，更推出年輕人喜愛的互動(dòng)活動(dòng)，從多方面滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于清涼解暑的需求。
好喝好玩，當(dāng)然更出“澀”
根據(jù)中國(guó)釣魚協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)1.4億垂釣者中46%的年齡在25歲至44歲之間。路亞釣魚吸引年輕一代的一個(gè)特點(diǎn)是它的環(huán)保性和可持續(xù)的方法，愛好者們把這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)稱為“水上高爾夫”。洞悉潮流風(fēng)向，維他檸檬茶再次與年輕人鐘愛的社交媒體平臺(tái)小紅書攜手，打造“冰爽一夏玩出澀”夏日IP。借助清涼勁爽冰飲，和線上線下多樣化的互動(dòng)式、場(chǎng)景化體驗(yàn)，開啟盛夏暢爽模式，讓年輕人在這個(gè)夏天參與戶外活動(dòng)時(shí)更冰爽、更出澀。
作為行業(yè)代表品牌，維他檸檬茶憑借多次IP合作成功打入年輕受眾圈層，贏得了眾多消費(fèi)者的支持與認(rèn)可。維他檸檬茶也致力于為用戶帶來(lái)好喝出圈的沁爽飲品，精選斯里蘭卡優(yōu)質(zhì)紅茶原葉浸取，提取醇香茶湯、滋味醇厚，讓維他檸檬茶口感細(xì)膩出“澀”。在精選優(yōu)質(zhì)紅茶的同時(shí)，維他檸檬茶更搭配優(yōu)質(zhì)檸檬。自帶酸甜口感的檸檬原汁，使維他檸檬茶復(fù)刻出經(jīng)典檸檬茶的清新甜澀口感，且冰鎮(zhèn)后的維他檸檬茶口感最佳，一口下去，激爽怡神，酸甜適口，掀起了新時(shí)代氣泡飲品的流行風(fēng)潮。扎扎實(shí)實(shí)為顧客持續(xù)帶來(lái)美食新體驗(yàn)。
解鎖活動(dòng)營(yíng)銷新姿勢(shì)
深耕年輕市場(chǎng)，不是一味地求新求異，而是要突破性地打造目標(biāo)消費(fèi)群體真正喜愛的、可以產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。為此，深入用戶圈層探求消費(fèi)者實(shí)際需求，開啟全新年輕化營(yíng)銷，維他檸檬茶結(jié)合平臺(tái)上爆火的年輕人DIY創(chuàng)意吃冰趨勢(shì)，發(fā)布了“冰爽一夏玩出澀”吃冰召集令，并打造了一分鐘的創(chuàng)意主題宣傳片，號(hào)召年輕的COOLGUY們和品牌一起用最潮酷的方式，“吃最好吃的冰，玩最出澀的事”。既然號(hào)召吃冰，那必須得有冰可吃，而且需要有“特色”的冰。為此，維他檸檬茶更與五位小紅書美食KOL合作，推出了五款由KOL們精心調(diào)配的“出澀”創(chuàng)意冰品。為了給“吃冰”年輕人創(chuàng)造美妙的體驗(yàn)場(chǎng)景，維他檸檬茶還與廣州、深圳兩地的12家線下冰品店合作，打造維他夏日冰品店。同時(shí)，維他檸檬茶還將小紅書KOL們打造的創(chuàng)意冰品完美復(fù)刻到線下門店。在聚焦兩大核心銷售區(qū)的基礎(chǔ)上，維他檸檬茶通過與線上KOL和線下冰品門店深度合作，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)引爆夏季聲量。
通過對(duì)年輕消費(fèi)群體的口味偏好調(diào)研，維他檸檬茶基于受眾對(duì)消暑飲品的喜愛創(chuàng)新而來(lái)，其口感清新暢爽，輕松做到清涼一夏。更借助多樣化的品牌營(yíng)銷方式，解鎖活動(dòng)營(yíng)銷新姿勢(shì)，以更立體的渠道觸達(dá)消費(fèi)者，全方位滿足消費(fèi)者需求。
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