國(guó)風(fēng)流行、國(guó)貨熱銷、“國(guó)潮”涌動(dòng)，折射中國(guó)消費(fèi)者的喜好之變，越來(lái)越多的年輕人開始欣賞傳統(tǒng)文化、國(guó)產(chǎn)品牌。據(jù)新華網(wǎng)以“得物App”為研究樣本發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，近十年，“國(guó)潮”熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的“國(guó)潮”消費(fèi)。
“國(guó)潮”迅速興起，并不僅僅因?yàn)楹?jiǎn)單的市場(chǎng)偏好，還在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國(guó)貨與源于傳統(tǒng)文化的時(shí)尚相結(jié)合，讓年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。一方面，國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量有顯著提升，工藝設(shè)計(jì)更貼近國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜好，售后服務(wù)保障持續(xù)改善，產(chǎn)品性價(jià)比不斷提高。另一方面，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展，從一開始加入傳統(tǒng)文化元素作為商品賣點(diǎn)，到如今把傳統(tǒng)美學(xué)融入產(chǎn)品內(nèi)核，“國(guó)潮”已變成一種極具文化創(chuàng)造力的時(shí)尚符號(hào)。從小就通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解世界、在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛背景下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，民族自豪感與文化自信心更強(qiáng)，對(duì)兼具設(shè)計(jì)與質(zhì)量的國(guó)貨認(rèn)同感更高，推動(dòng)“國(guó)潮”成為一股不可忽視的消費(fèi)新潮流。
聚集了大量年輕人的得物App，國(guó)潮品牌的討論熱度、消費(fèi)熱度不斷高漲?！秷?bào)告》顯示，在得物App購(gòu)買國(guó)潮商品的90后、00后用戶占比高達(dá)87%。要說(shuō)這屆年輕人在消費(fèi)上有哪些共同特點(diǎn)，「追趕潮流、喜歡嘗新」應(yīng)該最為明顯。于是，越來(lái)越多的國(guó)潮品牌紛紛入駐得物App，在此首發(fā)新品或?qū)９┛?。得物App 2020年的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮品牌入駐數(shù)量同比翻番，國(guó)潮新品增長(zhǎng)近8倍。
許多在得物App首發(fā)的國(guó)潮新品，因?yàn)樾路f、有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)戳中年輕人。比如，周大福旗下品牌「MONOLOGUE」與周杰倫原創(chuàng)品牌「范特西」聯(lián)名推出的“珍珠奶茶”吊墜，在得物App發(fā)售后30分鐘就售罄。對(duì)當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，奶茶可不僅僅只是渴了饞了來(lái)一杯的飲品，更是滲透到生活方方面面的流行符號(hào)，網(wǎng)上有“奶茶社交”“秋天的第一杯奶茶”等與奶茶有關(guān)的梗，“奶茶色”“奶茶造型”則早已成為消費(fèi)品圈心照不宣的通用元素。「周大福MONOLOGUE」不僅抓住了這個(gè)專屬年輕人的符號(hào)，還與愛喝珍珠奶茶的周杰倫聯(lián)名，給產(chǎn)品增加了趣味性和話題性，得物App社區(qū)就有用戶表示，喜歡喝奶茶和喜歡周杰倫的都瞬間愛了。
國(guó)潮商品之所以如此受年輕人歡迎,除了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升之外,更得益于國(guó)潮品牌所蘊(yùn)涵的文化自信和民族自豪感。在得物,年輕人買國(guó)貨、曬國(guó)貨已經(jīng)成為了一種潮流,得物通過(guò)品質(zhì)服務(wù)鏈接了供給和需求兩端,為國(guó)潮的發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量。
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