成都車展于8月25日盛大開(kāi)幕，吸引了全球頂尖汽車科技與成果的匯聚，展現(xiàn)了汽車產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展方向。除了引人矚目的新車亮相外，數(shù)據(jù)和科技的碰撞也在這個(gè)盛會(huì)上為汽車消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的思考。
車展的開(kāi)幕日上午，知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)的月狐研究院院長(zhǎng)蔡炳貞發(fā)布了兩份重要報(bào)告——《2023年車載音頻行業(yè)報(bào)告》和《2023汽車增換購(gòu)人群洞察報(bào)告》，為大家詳細(xì)介紹了汽車行業(yè)的新趨勢(shì)以及音頻在驅(qū)動(dòng)汽車消費(fèi)新動(dòng)能方面的作用。
極光大數(shù)據(jù)揭示，汽車消費(fèi)市場(chǎng)正在迎來(lái)變革，增換購(gòu)比例不斷攀升，以置換為主的消費(fèi)者引領(lǐng)市場(chǎng)步入存量時(shí)代。在這一浪潮中，Y世代、家庭群體和高收入人群成為汽車增換購(gòu)的主力。數(shù)據(jù)顯示，置換車主中高收入人群比例較首購(gòu)車主更高，48%的置換車主家庭年收入超過(guò)50萬(wàn);同時(shí)，31-40歲的中青年群體占據(jù)消費(fèi)主力，64%的置換車主為已婚狀態(tài)，且近六成的增換購(gòu)車主車齡大于3年。
隨著增換購(gòu)趨勢(shì)的崛起，音頻平臺(tái)為營(yíng)銷帶來(lái)更多的增長(zhǎng)想象空間。數(shù)據(jù)顯示，車主群體對(duì)音頻平臺(tái)表現(xiàn)出明顯的偏好，音頻已成為車主日常主要媒介。相比非車主，車主在多個(gè)生活場(chǎng)景中更傾向于使用音頻平臺(tái)，特別在用車、睡前娛樂(lè)和出游等場(chǎng)景中，音頻平臺(tái)的偏好占比均高于短視頻等媒介平臺(tái)。
然而，音頻收聽(tīng)對(duì)車主而言早已不再局限于車內(nèi)使用場(chǎng)景，而是融入日常生活的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為車主的重要習(xí)慣。汽車空間內(nèi)的高粘度特性使音頻平臺(tái)成為車主的首選，成為了車主人群的第一車載媒介，帶來(lái)沉浸式和獨(dú)享的空間體驗(yàn)。
與其他媒介相比，音頻平臺(tái)在用車場(chǎng)景下的使用頻率和使用時(shí)長(zhǎng)都占據(jù)領(lǐng)先地位，藍(lán)牙連接和預(yù)裝音頻軟件成為車主用戶的兩大收聽(tīng)形式，越來(lái)越多的用戶正在通過(guò)預(yù)裝音頻軟件收聽(tīng)音頻，今年車載預(yù)裝軟件使用的增長(zhǎng)率達(dá)到10.4%，遠(yuǎn)超藍(lán)牙連接、無(wú)線電臺(tái)等收聽(tīng)方式。近七成的車主認(rèn)為車載媒介更能營(yíng)造場(chǎng)景氛圍和帶來(lái)沉浸式的收聽(tīng)體驗(yàn)。這種高粘度、高沉浸感的特性，使音頻平臺(tái)成為具有高價(jià)值用戶生態(tài)的關(guān)鍵營(yíng)銷平臺(tái)。
在消費(fèi)決策前置的大背景下，講述品牌故事的重要性日益凸顯。能夠承載品牌故事、引發(fā)用戶興趣的平臺(tái)成為車企不可或缺的一環(huán)。音頻平臺(tái)在深化品牌印象方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)能夠引導(dǎo)車主核心圈關(guān)注和討論品牌。尤其在車主決策前置的趨勢(shì)下，音頻平臺(tái)已成為品牌搶占心智的重要平臺(tái)。
車載音頻平臺(tái)的四大能力(品牌力、內(nèi)容力、運(yùn)營(yíng)力、技術(shù)力)已成為引領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)潛力、用戶潛力和商業(yè)潛力的關(guān)鍵利器。在不斷變化的汽車市場(chǎng)環(huán)境中，有效利用這些能力已成為車企搶占增換購(gòu)市場(chǎng)紅利的重要突破口。
特別在運(yùn)營(yíng)力方面，親子、通勤和出游成為車載音頻的三大主要收聽(tīng)場(chǎng)景，這些場(chǎng)景的用戶粘性更高，為車企提供了強(qiáng)大的場(chǎng)景服務(wù)能力。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)六成車主在接送孩子途中會(huì)收聽(tīng)音頻，其中超過(guò)一半的車主表示在接送孩子時(shí)，收聽(tīng)音頻的時(shí)間超過(guò)30分鐘。
極光大數(shù)據(jù)指出，喜馬拉雅等音頻平臺(tái)作為汽車媒體在汽車消費(fèi)市場(chǎng)中的影響力與日俱增。透過(guò)有效運(yùn)用音頻平臺(tái)的各項(xiàng)能力，從品牌打造到場(chǎng)景服務(wù)，車企能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，抓住汽車消費(fèi)市場(chǎng)的紅利。
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