當(dāng)前,我國廚電市場消費新潮涌動。一方面,中國消費市場的急速擴張,消費升級特征明顯,多元化、高端化、智能化成為當(dāng)前廚電發(fā)展的主旋律;另一方面,伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的“Z世代”正在迅速崛起,逐漸成為新興消費市場的主導(dǎo)力量,不斷孕育出新消費和新機遇。
毫無疑問,中國廚電行業(yè)面臨著全新的時代背景,而面對市場多重變化,廚電企業(yè)該如何蓄勢破題、實現(xiàn)長足穩(wěn)健的發(fā)展呢?正所謂以不變才能應(yīng)萬變,縱觀那些穩(wěn)站行業(yè)潮頭的企業(yè),大都是在面對中國消費市場發(fā)生變化時,能夠堅守初心,并且能及時作出反應(yīng)的資深企業(yè)。
作為已經(jīng)在廚電行業(yè)狂飆突進三十余年的資深廚電品牌,華帝敏銳地抓住了市場機遇,將品牌定位“時尚科學(xué)廚電”,瞄準(zhǔn)市場核心消費力量,不斷深化自身品牌力和產(chǎn)品力,持續(xù)為消費者美好生活賦能增效,穩(wěn)步成長為廚電行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。華帝表示,“踐行科學(xué)品牌道路,打造好用、好看、好清潔廚電,賦能認(rèn)真生活”將是其堅定不移走下去的正確道路。
以“時尚科學(xué)廚電”定位,占據(jù)高端廚電市場
近幾年,傳統(tǒng)廚電行業(yè)逐漸趨于飽和狀態(tài),消費市場也由“增量競爭”進入到“存量競爭”。根據(jù)行業(yè)發(fā)展的新況來看,廚電企業(yè)想要在打破傳統(tǒng)定式,掙脫市場局限束縛,就要尋求品牌價值的持續(xù)創(chuàng)新,來滿足不斷新增和變化的消費市場需求。
2014年,依托于敏銳洞察力,華帝率先啟動了品牌年輕化、時尚化轉(zhuǎn)型升級,搶先與年輕消費者建立聯(lián)系;2015年,順應(yīng)高端化、智能化市場趨勢,華帝翻開了向高端品牌邁入的新篇章,通過在產(chǎn)品、營銷上的全方位發(fā)力,在消費者心中建立起了高端廚電品牌形象;2022年,正值企業(yè)三十而立之際,華帝又提出“科學(xué)品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略、“認(rèn)真生活”的品牌主張,以及“三好”產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn),致力打造“好用、好看、好清潔”的時尚科學(xué)廚電產(chǎn)品,賦能消費者認(rèn)真生活,這一舉措再次強化了華帝高端年輕的品牌形象。
高端的核心是回歸用戶、回歸產(chǎn)品本身。正如華帝董事長潘葉江所言,作為“產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的科學(xué)廚電品牌”,既要具備工程師應(yīng)有的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn),也要錨定用戶痛點,聽懂消費者未被滿足的需求,并且能夠翻譯成技術(shù)語言,真正落實到產(chǎn)品。
據(jù)此,華帝審時度勢,以用戶需求為導(dǎo)向,以“理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者”為基準(zhǔn),提出“三好”產(chǎn)品戰(zhàn)略,建?好?、好看、好清潔三?標(biāo)準(zhǔn)體系。
工欲善其事,必先利其器。所謂“好用”,指的是華帝提倡“理性科技”,重點強調(diào)產(chǎn)品功能方面的實用度,能夠真正恰到好處地解決產(chǎn)品使用問題,務(wù)實去虛,以用戶痛點為結(jié)果導(dǎo)向,切實解決用戶需求。功能“適用不過度”,性能“專精不貪多”,構(gòu)成了華帝“好用”的戰(zhàn)略主體內(nèi)涵,這也高度契合了年輕消費者對精致簡約的廚電要求。
縱觀國人審美觀念的演變歷程,呈現(xiàn)由表及里、由外而內(nèi)的趨勢。大眾從關(guān)注珠寶服飾等身外之物,逐漸內(nèi)化為追求家居審美的現(xiàn)象,體現(xiàn)了社會審美理念的變化。對于廚房美的哲學(xué),也由此走入市場用戶的視角。華帝提倡“好看”,簡單的理念背后卻是非凡的結(jié)構(gòu)。其主要體現(xiàn)在兩大方面,一是自身顏值,華帝在產(chǎn)品的外觀上采取具備符合現(xiàn)代年輕人審美的設(shè)計,剔除花里胡哨,追求沉穩(wěn)大方,與廚房適當(dāng)呼應(yīng);二是融為一體,在保有廚房本身特有獨立性的基礎(chǔ)上,與整個家居周邊事物互為點綴、相得映彰。
而“好清潔”針對的難題,可以說是家庭家居清潔的最為頭疼之處,因為廚房一隅一直是家庭清潔衛(wèi)生當(dāng)中的重頭大戲,想要又快又干凈地打掃廚房往往并非易事。為了切實解決用戶核心痛點,華帝在秉持“好清潔”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)下,設(shè)計了主動清潔和被動清潔兩個環(huán)節(jié)。一方面憑借自研的“自清潔技術(shù)”,使得產(chǎn)品自帶清潔功能。另一方面華帝在產(chǎn)品表面設(shè)計和用材兩大方面深耕,方便用戶對機身外層進行打理清潔。
以創(chuàng)新引領(lǐng),打造廚電行業(yè)標(biāo)桿
新消費時代,高端廚電行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。對于企業(yè)而言,錨定高端市場,堅持創(chuàng)新驅(qū)動,是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的不竭源泉。
君子順勢而為,謀時而動。華帝洞察時代變化,順應(yīng)社會發(fā)展潮流,堅持把創(chuàng)新放在企業(yè)發(fā)展建設(shè)整盤棋的重要地位。今年年初,華帝發(fā)布賀歲短片《不易之刻》,趁勢推出華帝集成烹飪中心這一高端精品,以“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”的極致烹飪優(yōu)勢,滿足了人們對理想廚居的想象。
與此同時,為了響應(yīng)“中國制造2025”全面推進實施制造強國的戰(zhàn)略思想,華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園在今年4月正式動工,對標(biāo)世界級的“燈塔工廠”,打造廚電行業(yè)數(shù)字化、智能化、自動化的工業(yè)4.0標(biāo)桿示范制造基地。由此可見,華帝創(chuàng)新之路一直狂飆。
值得一提的是,華帝在廚電領(lǐng)域的創(chuàng)新突破也得到了權(quán)威機構(gòu)的一致認(rèn)可。近日,在由國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心主辦的“美好生活·健康家”2023健康人居公益發(fā)展大會中,華帝憑借在健康人居環(huán)境領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)及對“健康中國2030”建設(shè)的積極推動,獲國家衛(wèi)健委的高度認(rèn)可并獲頒證書。此外,憑借在廚電行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)實力及影響力,華帝也成功斬獲2022年度健康吸油煙機、健康燃?xì)庠?ldquo;一線品牌”稱號。
作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從制造向智能制造升級的標(biāo)桿企業(yè),華帝的與時俱進、持續(xù)向上突破,為其在不確定性的市場環(huán)境中找準(zhǔn)企業(yè)增長的長期動力。就此來看,不斷強化企業(yè)核心競爭力,夯實高質(zhì)量發(fā)展根基的華帝,未來將產(chǎn)生不可估量的市場影響力。
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